鄙視炒作

IT產業近來頗不寧靜。然而，看來看去，真正有價值的新聞總是無人問津，最火的新聞卻是最無聊的。

傳播學上有很多經典的基礎理論，比如“把關人”理論，比如“議程設置”，比如“就近原則”等等。這些理論是經驗與規律的總結，從本質上，拿著這些理論去研究當下的新聞依然奏效，但是，難免會常有脫離時代之感。

以前我們曾經皺著眉頭一本正經地討論，是理論過時了嗎？提出那樣的問題，在于我們發現社會話題、娛樂話題有非常強的炒作的傾向。一個新聞不是自然而然發生的，而是有預謀的; 一個新聞的影響力不是本身固有的，而是后期包裝出來的。討論這些問題的時候，我們曾經暗自慶幸，慶幸自己選擇了一個比較嚴肅的行業，一個依靠技術驅動和經濟學規律在發展的行業，做不得假，也無假可做，做了假有朝一日就會被人做。

但炒作風終于以不可遏止之勢進入IT業了。我們也有意無意地卷入其中，甚至親力親為。而最近發生的幾起經典炒作，讓我終于忍不住開始鄙視炒作起來。

第一件事情就是電腦下鄉。國家出臺這項政策是出于拉動內需和拉動農村信息化，然而，從政策出臺至今，該公布的信息都沒公布，圍繞著這個話題的炒作已經鋪天蓋地。多少已經死氣沉沉的、在殘酷的市場競爭中敗下陣來的廠商忽然復活，紛紛站出來招搖撞騙，擺出一副舍我其誰的架勢。各路專家、各路機構、各路企業紛紛高調表態，甚至喊出“橫下一條心，一定要下鄉”這樣的口號。試問，這樣的英雄，農民真的歡迎嗎？在如此多的廠商中，誰能拿出超過1000份貨真價實的農民調查問卷？有哪個公司的老總真的在全國廣袤的農村市場做過實地調研？農民的聲音在哪里？

不夸張地說，能拿出答卷的企業不超過3個。

在這個過程中，議程設置的一方完全是強勢的，甚至在某種程度上帶有強暴者的特征。發表觀點的人掌握了話語權，應該發表觀點的人卻沒有話語權，也沒有明確的代言人，成為另外一種“沉默的螺旋”。這個時候真正的新聞是市場第一線的真相，然而，這些真相卻未必能夠帶來商業利益，除非是出于社會公益的目的。在這一點上，這個討論陷入了死胡同。

第二件事情是一系列的互聯網名人的個人事件，一是丁磊養豬，二是馬化騰在香港買房，三是馬云曾報考警察落選。這些事情發生了，由于名人的關系，它成為新聞事件。我在想，從成功學的角度，我們非常有必要去看看他們的經歷，從閃光的經歷中汲取成功的智慧; 從社會學的角度，我們應該把它跟井蓋頻繁丟失事件并舉; 然而，從科技的角度，我們應該去看什么呢？扒開新聞，滿眼看到的都是“荒唐”二字。網絡新聞門戶們把它們歸為IT新聞且掛在重要的位置，它對IT產業的影響在哪里？為什么重要性要超過“電信等企業如出售個人信息將有可能獲刑”？

板著面孔說話是很累的事情，但是流俗就不止讓人很累，還要讓人死。對農民來說，養豬是很嚴肅的事情。對IT人來說，資訊也是有價值的事情。從這個角度而言，新聞保持必需的嚴肅性還是有必要的。

新聞理論有自己獨特的時代特點，在不斷的發展中，理論才能夠獲得發展。珍視新聞，鄙視炒作。