網絡廣告聯盟市場11個發展趨勢

廣告聯盟發展前景喜人，市場呈現出幾大趨勢:

1.更加開放的服務架構。廣告聯盟平臺與廣告主商業系統融合，幫助廣告主對資源進行總體、專業、細分的動態即時管理。

2.逐步實現集成工作流。上游廣告主在逐漸構建自身數字化商業基因和業務運營架構，不再局限于建網站、網絡營銷、網絡廣告等基礎商業信息化，廣告聯盟也將系統無縫集成到廣告主業務系統中，成為客戶工作流的一個有機組成部分。

3.成為動態營銷決策數據支撐者。廣告主的決策動態數據化，對媒介監測、營銷媒介計劃、品牌口碑監測、監測與效果評估、發布管理，廣告聯盟將成為客戶需求的響應者。

4.提供整體營銷服務。聯盟利用其資源整合的優勢，提供整體營銷管理服務以滿足廣告主的跨媒介整合需求將會是發展的趨向。

5.為聯盟伙伴提供WEO的服務。聯盟伙伴不僅僅需要SEO，還需要WEO，聯盟在提供廣告同時，成為合作伙伴數據、服務提供者，成為WEO服務提供者。

6.以發展流量貢獻高、效果好的高質量成員站點為主。優質站點與中小網站在流量貢獻與廣告收入上呈現二八效應，將以發展高質量站點為主。

7.注重聯盟成員質量，關注誠信，打造健康產業。如百度推出的誠信聯盟共建行動，對不誠信行為進行監控。

8.追求共同發展。聯盟利用自身優勢幫助成員成長，通過輸出技術、經驗和資源，提高網站內容質量。

9.以搜索引擎為主導的技術型廣告聯盟依然是核心成員，二級陣營的廣告聯盟生存空間進一步減小，差異化將是發展突破口。

10.會受到更多品牌的青睞。轉變粗糙經營，精細化運作、優化業務及管理，品牌形象提升，吸引更多廣告主。

11.分銷聯盟前景看好。分銷聯盟往往以產生實際購買行為或行動進行廣告計費，這對廣告主來說意味著免費的廣告機會，對預算不足的廣告主來說具有吸引力。■