論新聞傳播視角下城市景觀的設計思路

引言

一般來說，城市景觀主要包括旗幟、樓體巨幅裝飾、橋梁裝飾、戶外廣告等。城市景觀設計需要借助新聞傳播渠道，利用各種新聞傳播工具，根據新聞傳播原理對受眾進行城市形象和景觀宣傳。對城市景觀設計的新聞傳播是一個復雜的過程，因此需要首先了解新聞傳播的原理。然后再來說明城市景觀設計的新聞傳播過程。

新聞傳播與城市景觀設計

城市景觀的傳播者要想進行有效的傳播來影響受眾，必須經過確定目標受眾、確定傳播目的、設計信息、選擇傳播渠道和決定傳播組合的過程。城市景觀傳播必須一開始就要有明確的目標受眾，受眾可能是個人、群體、特殊公眾或一般公眾。目標受眾將會極大地影響信息傳播者“傳播什么，如何傳播，何時傳播，何地傳播，誰來傳播”的決策。當確認了目標受眾及其特點以后，城市景觀傳播者必須確定通過傳播讓目標受眾達到什么樣的反應。明確了傳播的目標以后，城市景觀傳播者就該進而制定有效的信息。之后，城市景觀傳播者必須選擇有效的新聞傳播渠道來傳遞信息，在不同的情況下應采用不同的新聞傳播渠道。最后，新聞傳播組合的各個元素配合才能協調一致地傳遞統一信息。因此，在對城市景觀的新聞傳播中，傳播工具之間必須相互整合并配合使用，這樣才能收到盡可能好的傳播效果。

城市景觀設計傳播渠道可分為人員渠道和非人員渠道。人員傳播渠道指兩個或更多的人相互之間直接進行的信息傳播。非人員傳播渠道就是傳遞信息無須人員接觸或信息反饋的媒介。包括媒體和事件。媒體是由印刷媒體、廣播媒體、電子媒體和顯示媒體(廣告牌、指示牌、海報)所組成。事件是短時發生的一系列活動項目的總和；同時，事件也是其發生時間內環境／設施、管理和人員的獨特組合。綜合事件的規模、目標受眾及市場、媒體類型覆蓋面等標準，可以把事件分為重大事件、特殊事件、標志性事件和社區事件等。

歸根結底，城市景觀設計就是依據城市景觀的定位，對城市景觀識別系統中各要素的整合。在城市景觀具體的設計過程中，應首先考慮提煉出城市的理念識別。城市理念識別是整個城市景觀識別系統的核心。這種理念識別要求城市行為識別和視覺識別設計保持與此理念的一致，同時又要求這種理念有別于其他城市的理念。城市理念的完善與確定是城市景觀設計與識別的精神所在。總之。城市景觀設計就是確立一種指導思想，其核心就是架構城市獨有的文化系統。

新聞傳播視角下的北京奧運景觀設計思路

北京奧運景觀設計無疑是巨大的成功，其間綜合利用了多種新聞傳播工具進行了準確的新聞傳播定位。首先，北京奧運景觀設計是十分明確的。之前，北京申辦2000年奧運會的主題曾經是“給北京一個機會，還世界一個驚喜”，并沒有明確地反映北京的競爭優勢。而申辦2008年奧運會時，“新北京，新奧運”的主題詞則更好地表達了對于北京未來發展及舉辦奧運會突出“新”意的明確態度，為城市景觀設計明確了思路和方向。各省、自治區、直轄市及境外傳遞城市也根據《北京2008奧林匹克火炬接力景觀技術手冊》及各地實際情況選擇使用。其次，北京奧運景觀設計表現得十分集中和緊湊。城市的景觀設計應該是對城市形象的高度提煉，或者強調城市的最突出的特色。如果一個城市過于宣揚自身的多種形象，就勢必導致公眾的混淆。在奧運景觀設計中，從飛機場到MPC，再到場館，北京景觀工作全面統一鋪開，依靠社會人才的優勢和智慧組織了很多服務商共同完成奧運形象景觀。奧運景觀內容包括了綠化帶、花壇、路燈、旗幟、標語標識牌以及城市雕塑等在內的城市景觀。北京市環境建設指揮部還組織了設計單位和相關專家按照規劃對各個景觀進行深化設計和景觀的全面制作。最后，北京奧運景觀設計的成功表現在其特色性上。奧運景觀首先要體現奧運元素，按照國際奧委會和北京奧組委的要求，北京奧運會城市景觀所使用的奧運標識在顏色、造型、體例上都有嚴格的規定。比如“同一個世界，同一個夢想”的字體、傾斜角度都有很詳細的規定，在體現奧運元素的同時，還要體現出北京自身的特色特別是千年古都的風韻。奧運設計方案以火炬接力標志、主題口號、核心圖形和色彩為基礎，以風紋、祥云為創意來源，與北京奧運會景觀系統協調一致。奧運景觀設計方案視覺效果獨特，明顯區別于往屆奧運會，充分體現了中國傳統文化，富于時代特色，例如北京奧運會上，火種燈的創意源于古典、華美的中國宮燈，方圓嵌套象征天圓地方，銀色金屬光澤和晶瑩剔透的玻璃形成對比，充分傳達出了奧林匹克圣火所象征的神圣與純潔。

今后基于新聞傳播視角的城市景觀設計思路

注重城市景觀視覺理念識別和設計。城市景觀視覺理念識別和設計的主要內容包括主題園區的形象塑造、功能區建筑形象設計、城市夜景、城市重要節點和城市質點形象設計等。今后在城市景觀視覺理念識別和設計上應重點做好以下幾個方面的工作：首先，明確城市形態和布局特征是城市景觀設計的基本要素之一，要考慮城市未來發展方向，并結合自然條件，選擇好城市形態。其次，應當創造特色鮮明的節點空間城市中的節點空間，如城市出入口、廣場、主要道路交叉口、商業街區、歷史街區等。再次，突出城市的綠化特色。城市綠化要和城市自然環境有機結合起來，通過綠化樹種的選擇、綠化軸線的設置、公園綠化和廣場綠化等的巧妙安排，創造景隨步移的綠化景觀。最后，突出城市建筑和景觀特色要認真研究某一地區的建筑特征和傳統。

分析受眾心理態度對城市景觀設計的影響。城市景觀設計是一種有目的的傳播活動，是檢測傳播者、傳播內容、傳播媒介對受眾的功能和狀況的一種量化標準或表現程度。城市景觀設計效果首先是認知效果。主要表現在受眾對城市景觀的表層認識上，在城市景觀設計時為了給受眾傳播第一印象，應當從信息是否適合受眾的需要、信息刺激的強度和對比度、信息的新鮮度等方面人手。其次為情感效果。情感效果是在認知效果的基礎上產生的，具體表現為對信息的分析、判斷和取舍。在城市景觀設計的傳播中應注意掌握受眾的心理和愿望，使城市景觀設計易于啟發和激起他們的情感共鳴，從而達到溝通的目的。再次是態度效果。態度效果是受眾在主觀上所持有的內在傾向性，是建立在認識的基礎上，由具體的情感刺激所形成的一種習慣性反應。最后是行為效果。行為效果是受眾接受城市景觀設計信息后在行為上發生的變化，是傳播最高層次上的效果。

明確成功城市景觀設計應遵循的主要原則。首先，城市景觀設計需要具有整體性。整體性原則是指在進行城市景觀設計中，各類要素的形象設計都應圍繞總體形象展開，與整體形象相統一，這樣才能對城市景觀的感知過程產生全面影響。其次，城市景觀設計需要具有特質性。城市景觀設計的目的是要使城市更易于識別，城市因其自然環境、歷史社會、經濟狀況差異和文化背景的不同，表現出一定的差異。城市景觀設計作為一種差別性策略，必須突出城市中某一方面的特色。再次，城市景觀設計還需要向動態性不斷完善。城市景觀設計要反映城市發展的過程，更重要的是要為未來城市形象的進一步完善留有余地。相對穩定又具有動態發展的城市景觀才能符合現代城市的發展變化要求。

全面使用多種城市景觀傳播工具和方式。首先，通過媒體傳播的形象廣告是城市景觀傳播的基本手段。其中的電視媒體以其直觀性、實時性、普及性而成為當前效果最好的形象廣告載體。此外，可以利用網絡成本低、沒有時間限制、面向的受眾廣泛、信息量大、傳播范圍廣的優勢，加強城市景觀的網上建設。其次，配套宣傳品的傳播如利用電影、廣播、雜志、書籍、宣傳冊等媒介進行城市景觀的傳播也十分有效。這些新聞媒介有著價格相對低廉的特點，并且能夠強化潛在受眾對城市景觀的印象。再次，專題活動傳播也是較好的選擇。例如，通過舉辦文化體育競賽活動、新聞發布會、周年慶典等多種專題活動來提高城市的知名度和美譽度。