國際紡織服裝品牌如何適應(yīng)國內(nèi)市場

在金融危機(jī)的沖擊之下，全球的消費(fèi)市場出現(xiàn)低迷態(tài)勢。與此同時(shí)，中國服裝市場蘊(yùn)含著巨大消費(fèi)能力，中國消費(fèi)者對國際服裝品牌青睞有加，很多國際大的服裝品牌都增加了在中國市場的投入，或加快了進(jìn)軍中國市場的腳步。

但是，國家質(zhì)檢和工商部門在質(zhì)檢抽查中，卻屢次發(fā)現(xiàn)某些品牌服裝在質(zhì)量上根本沒有達(dá)到中國相關(guān)的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，諸如“某國際服裝品牌陷入質(zhì)量門”之類的負(fù)面新聞時(shí)有耳聞。由于這些問題導(dǎo)致的品牌撤柜、罰款，甚至媒體曝光，不僅使這些品牌遭受經(jīng)濟(jì)損失，更是損害了其原有的良好形象。

由此，海外品牌對國內(nèi)紡織服裝標(biāo)準(zhǔn)“水土不服”的問題被充分反映出來。那么，如何了解中國的服裝標(biāo)準(zhǔn)體系?怎樣更好地把握和適應(yīng)中國市場的質(zhì)量要求與變化?全球領(lǐng)先的檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)sGS為幫助眾多國際品牌順應(yīng)中國市場標(biāo)準(zhǔn)和要求，在中國市場中游刃有余理清思路。

認(rèn)真對待國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)

有專家認(rèn)為，有些國際品牌盲目自信，認(rèn)為自己已經(jīng)符合生產(chǎn)國的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，進(jìn)入中國市場就不會(huì)有問題，而自以為是的結(jié)果最終卻是產(chǎn)品不合格的事實(shí)。

實(shí)際上，中國紡織服裝類產(chǎn)品在許多測試方法、標(biāo)準(zhǔn)要求上與國外標(biāo)準(zhǔn)有差別，甚至沒有可比性。所以，滿足國際標(biāo)準(zhǔn)要求，不代表就能滿足中國國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)要求。因此，國際品牌要想在國內(nèi)合法良好銷售，首先就必須符合中國的國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，比如GB18401-2003《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》等，如下表所示。它對紡織品包括服裝材料中的甲醛、PH值、色牢度等涉及人體安全方面的指標(biāo)作了明確規(guī)定。只要進(jìn)入國內(nèi)市場銷售，就必須要達(dá)到這個(gè)基本安全技術(shù)規(guī)范，否則就禁止銷售或使用。此外，還必須為產(chǎn)品提供具備法律效應(yīng)的測試報(bào)告一即所出報(bào)告須來自得到了cMA計(jì)量認(rèn)證的第三方測試機(jī)構(gòu)。

確保產(chǎn)品“有標(biāo)可依”

根據(jù)中國的標(biāo)準(zhǔn)體系要求任何產(chǎn)品必須“有標(biāo)可依”，產(chǎn)品與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)必須正確對應(yīng)，選擇的標(biāo)準(zhǔn)必須完全符合其要求，因而這一條規(guī)定也成為產(chǎn)品面世的必要前提。正確選擇產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)并不簡單，它需要熟悉我國數(shù)百項(xiàng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并能根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)體系對自己的產(chǎn)品體系重新歸納，逐步摸索為自己特殊產(chǎn)品選擇標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)律。

順應(yīng)市場，完善品質(zhì)

近來，為順應(yīng)市場發(fā)展要求，并與國際通用標(biāo)準(zhǔn)接軌，許多產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)都不斷推出或進(jìn)行了更新。例如針對嬰幼兒服飾的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)Fz／T81014－2008，對產(chǎn)品的安全環(huán)保性提出了更嚴(yán)格的要求。GBI8401－2003和GB5296.4－1998兩個(gè)紡織行業(yè)重要的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)都已經(jīng)進(jìn)行了修訂，并準(zhǔn)備實(shí)施。對此，企業(yè)要密切關(guān)注，特別是新頒布實(shí)施的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，以及時(shí)對產(chǎn)品的相關(guān)指標(biāo)作出調(diào)整。此外，企業(yè)還應(yīng)了解我國標(biāo)準(zhǔn)的制定體系和依此進(jìn)行監(jiān)督抽查的體系制度，只有這樣才能更好地把握市場規(guī)范執(zhí)行的規(guī)律。

其實(shí)，企業(yè)可以通過與第三方專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)如SGS等合作，全面了解國家法律標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范體系要求，并借助這些機(jī)構(gòu)的專業(yè)能力對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行系統(tǒng)性控制，以便保證所生產(chǎn)銷售的紡織服裝產(chǎn)品能夠符合市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，滿足消費(fèi)者的安全健康需求，為國際品牌在中國市場的順利銷售打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。