從《天下女人》看電視談話類節目的打造

大型談話節目《天下女人》經過全面的準備與策劃，于2004年由陽光文化集團和湖南衛視攜手推出。它立足于清新、脫俗、睿智的風格，以獨特的視角、人性化的選題和極具生活氣息的談話內容，匯聚焦點人物、爭議人物、新銳人物、潮流人物、女性問題專家、觀眾，互動情感、碰撞智慧，揭示現代女性獨特的精神世界。分析《天下女人》，能為當前電視談話類節目在受眾定位、節目選題與錄制、嘉賓選擇及主持人評論技巧等方面提供有益的借鑒。

節目的受眾定位

“受眾對大眾傳播所傳達的各種內容也會加以選擇、判斷，他們一般只接受一些與自己的信念相符合的信息”。因此，準確的受眾定位是品牌欄目獨特性最基本的要素和最重要的特征，它從根本上決定了一個欄目的方向，是節目獲得長足發展和持久生命力的根本保證。一個談話節目必須在大量社會調查的基礎上，確定節目的受眾群體，明了目標觀眾的節目需求。

女性是電視媒體的重要消費者，在分眾化的趨勢下，以女性為主題的電視節目出現激烈的市場競爭，格外引人注目。只有確定好節目受眾定位，才能在競爭殘酷的電視界立于不敗之地。《天下女人》從推出以來便以“中國的都市女性”為目標受眾，探討女性話題、分享性別體驗、關注都市女性精神世界。

從節目的創立到現在，基于明確的觀眾定位基礎上，她還嘗試開辟更多新的談話角度，以吸引更多的潛在受眾。無論從哪個角度來看，《天下女人》都是創作和靈感的凸顯，她都是進步的，并且在鎖定了眾多女性觀眾的同時，引出了更多值得社會關注的問題和視角，于是吸引了女性之外的大部分男性朋友及社會的關注。同時，該節目還結合了主持人楊瀾本身的定位特征，將《天下女人》目標受眾群進行細分，鎖定在有知識和思想、擁有一定社會影響力的知識女性。

選題的研究與思考

電視談話類節目的魅力主要在于其交鋒性，強調的是思維的多向發展，一旦失去了多向性，節目的存在價值也就大打折扣了。《天下女人》欄目就十分注意選題在觀點沖突上的空間，絕不回避且有意識地選取一些極具爭議性的話題，從而加強節目的價值含量，使整個節目跌宕起伏，營造出熱烈的現場氣氛。比如《中國式離婚》，該話題涉及中國式的感情、中國式的婚姻、中國式的離婚，這是一道無法不去觸碰的迷墻，也是一座“走進去還是逃出來”的圍城，正所謂仁者見仁，智者見智，觀點交鋒之激烈，營造出現場濃烈的氛圍。

《天下女人》談話節目在話題選擇上十分重視觀眾的意愿，確定選題前，在湖南衛視的官方網站進行主題征集，根據觀眾的反饋意見來確定節目的選題方向與大致內容，從而使談話內容更貼近觀眾的需求。當節目采編的素材來源于生活，反映了真實的生活情境，提出了人們關心的和深層次的問題，才有可能增強節目的可信度，引起人們的關注，這是節目獲得成功的一個重要保證。《天下女人》的選題十分貼近女性生活：涉及情感婚姻的，如《怎么嫁給你》、《孩子要什么》、《紅杏為何要出墻》、《男人埋單》；涉及自我認知生活方式的，如《我的工作很特別》、《三十不嫁》；涉及女性自身體驗的，如《面對性騷擾》、《我們的身體》、《該用什么化妝品》等。這些選題均是來自現實生活中的問題，探討此類話題，對于女性保持健康的生活方式和理性地處理生活當中的矛盾極具指導意義。

此外，能否不斷創新是經營任何一檔節目能否保持恒久吸引力的關鍵因素。《天下女人》欄目從形式到內容，一直在不斷進行調整，在更新過程中實現自我發展。即使相似的內容，也要不斷變換角度和思維方式，運用不同的電視手段，讓節目出新，適應觀眾不斷變化的消費需求。比如每年的“三八”婦女節，很多談話類節目習慣于探討女性如何過節等居家生活類的話題，而《天下女人》在2009年3月7日播出的《婦女節里看“榜樣”》，傳播了中國職場女性榜樣的力量，倡導了一種積極的生活態度和職業發展方式，極大地滿足了女性的求知心理。這種選題上的創新，既確保了收視率，同時也打造了欄目的高品質。

節目嘉賓的選擇

一般意義上的“嘉賓”，指的是坐在主持人身邊，參與談話最多，也最為觀眾關注的某位或幾位。談話節目的嘉賓要經過節目制作方的認真選擇，因為從某種意義上說，嘉賓選擇是否適當往往成為觀眾對談話節目喜愛與否的一個決定性因素。

當然，選擇什么樣的嘉賓主要取決于欄目的定位與“話題”的性質，其中也會參照受眾心理和假想的傳播效果。作為一檔定位于都市女性的節目，《天下女人》在嘉賓選擇上既穩妥，又不乏創新。一方面，應盡可能邀請到各行業出類拔萃的女性成功人士。另一方面，節目并沒有把嘉賓邀請局限于女性范圍。在《天下女人》錄制的前八期，前來參加談話的有楊立新、濮存昕、劉儀偉、洪晃、蔣雯麗、王海等演藝界名人，同時還有女性心理學、社會學等領域的知名專家。

《天下女人》欄目在嘉賓選擇時，既考慮了嘉賓的權威性，又考慮了他們的代表性，并根據每期主題的不同，對嘉賓的選擇有不同的要求。從欄目創辦之初發展到現在，《天下女人》在挑選合適的嘉賓時，主要參照了以下幾個因素：首先，嘉賓的表達能力。其次，就是人格魅力。《天下女人》所邀請的嘉賓不一定要長得很漂亮，但一定要擁有某種讓人喜歡的特點和氣質，當出現在鏡頭前時，能煥發出迷人的光彩。再次，嘉賓應該是某一領域的權威或代表人物，具有說眼力。就筆者研究所得，《天下女人》所邀請的嘉賓大致可以分為四類：一是較為突出的文娛明星和節目主持人，比如宋祖英、宋丹丹、孫紅雷、趙薇、譚晶、王小丫、何炅、劉儀偉等。二是一些領域的“金字塔頂尖”人物，比如曾位列胡潤中國百富榜首位的張茵女士，還有2009年全國“兩會”代表、珠海格力空調有限公司副董事長董明珠女士等。三是在一些平凡崗位上作出了不平凡成績的女性，如女特警邊梅。四是文化界名人，如呂植、于丹等。正是因為這些人所特有的身份、地位、名聲或事業上的成就，《天下女人》有了她們的參與，才能激發現場觀眾更多的參與意識，滿足了大家與成功人士交流的愿望，并很大程度上提升了節目的信譽度與品牌影響力。

突出現場感，合理安排節目時間

談話類節目一般是錄制后播出，因此，如何確保給觀眾以強烈的現場感受是極為重要的。筆者認為，《天下女人》欄目在這方面的成功經驗值得借鑒。

其一，合理安排席位，營造生動的現場氛圍。為營造自然的談話環境，在錄制節目時，《天下女人》欄目制作組選擇了折中的方法，就是把圓形與直線相結合，把主持與嘉賓的席位排列成弧線形，或是略微變體成直角形、雁陣形等。同時，由于大多數談話節目都是在演播室中錄制的，一般而言，場地的位置與現場觀眾的參與程度有著密切的聯系。《天下女人》節目制作方在安排觀眾席位時，觀眾區離主景區比較近，觀眾就坐在離嘉賓和主持人四五步遠的地方，方便了觀眾的參與，營造出一種嘉賓與觀眾之間很親密的氛圍。

其二，后期剪輯注重保持原味。大多數談話節目均采取的是錄制播出的方式，雖然現場談話過程并不十分嚴謹，但要讓節目在播出時有“現場感”，后期剪輯仍需重視和保持談話現場的完整性。正如《天下女人》的制作者所認為的那樣，“談話節目是現實生活中人際交流的延伸，談話節目更應該反映日常談話的狀態，后期剪輯要忠于談話節目的真實性，因此在剪輯時不能做太大的變動，保留現場的原汁原味最重要”。因此，剪輯時可以保留一些能夠體現現場特色的細節，如嘉賓的口誤、用語的反復、談話中出現的停頓等，對這種現場進行保留，就更具說服力、更具親切感。《天下女人》在播出對李宇春的訪談節目時，李宇春對楊瀾談到自己的媽媽時，由于過于激動，李宇春的語言表達并不是很流暢，但在播出時還是保留了下來，增強了節目的真實性與完整性。

此外，《天下女人》在節目時間規劃方面拿捏得也較為妥當。每一檔節目的錄制時間一般在一個半小時，經剪輯壓縮后，時長基本控制在45分鐘左右，這是一個大眾能接受的時間，并且這樣的時長，一方面能反映出現場的談話狀況，另一方面也能使觀眾保持較高的節目收看興趣，達到很好的傳播效果。再者，《天下女人》的播出時間段很少變動，而且為了避開都市女性的上班時間，由晚上9點半調整到周六23點45分播出，并在星期天早P8點開始重播，很好地培養了節目的固定受眾群。

主持人的評論技巧

作為節目主持人，他們的首要任務是要把握好節目現場的整體走向，引導嘉賓達到最佳的談話狀態，使主題的表達更加趨于完善。尤其是節目的錄制現場帶有很大的不確定性，即便事先進行了充分的準備，現場錄制時仍然會產生各種意外。面對現場的這些變數，唯一能解決問題的只有主持人。從目前電視談話節目的發展狀況來看，凡是成功的電視談話類節目，主持人都必須具有極強的現場掌控能力，必須注意與嘉賓、聽眾之間的語言交流，把握好評論技巧。

《天下女人》被定位為“中國都市女性的意見領袖”，主要是關于女性的話題，由女性來擔當主持人更加游刃有余。楊瀾作為事業成功、家庭幸福的知識女性，其大眾形象正好符合節目要求。在整個節目的錄制中，都是以楊瀾為軸心來組織話題的，楊瀾充當著現場談話的話題發起者、討論的組織者的角色，她負責分配談話的時間，控制著話題的轉移、談話的節奏和進程。楊瀾主持《天下女人》節目成功的原因，就在于其現場掌控能力出眾，評論技巧嫻熟。

其一，注重“訪”與“談”的，協調。把“訪”、“談”形式運用到電視評論性節目中，是電視評論形式上的一種突破，也是一種增強節目現場互動，拉近與觀眾之間距離的一種重要方式。作為電視談話類節目的主持人，更要注重訪談結合，邊訪邊漾。當然，訪談的內容要適度，穿插要恰當，既不能訪多談少，也不能只談不訪；既不能沒有敘議，又不能敘議穿插過多，沖淡正題。楊瀾主持《天下女人》欄目時，憑借多年的主持經驗和自身的語言修養，在這方面把握得比較到位。比如在訪談李宇春的節目中，善于提問，發表看法恰當，語言表達簡練靈活，現場觀眾反映強烈，播出后也獲得了眾多好評。

其二，借助現場聲畫，進行“畫龍點睛”式評論。目前，諸如《魯豫有約》、《天下女人》等很多談話類節目在節目開始或中間都會播出一些和嘉賓有關的短片。在短片播出的同時，主持人適當地予以解說或評論，讓嘉賓感到輕松。覺得親切，同時也能刺激現場觀眾的新鮮感與好奇感，加強了電視談話類節目的效果。在2008年3月22日播出的《天下女人》中，當費翔談及母愛的力量時，現場的大背景屏幕播出短片，在短片播放結束時，楊瀾說了一段極為經典的話：“一個家庭如果沒有一個快樂的母親，這個家庭就不會快樂；同樣的，一個家庭如果有一個堅強、獨立的母親，這個家庭就會充滿生命力。直到今天，費翔的母親都還是他的精神導師。”這樣的一段評論性語言讓節目的主題在開場時便非常明確，可見主持人恰當的評論技巧作用相當重要。

其三，語言幽默化。一直以來，湖南衛視一向以綜藝節目作為招牌，而一直堅持走高端路線的楊瀾，自入主《天下女人》后，雖然還是職業裝扮，但是卻給人一種明顯的輕松感。我們從節目發展到現在可以看出，楊瀾也在潛移默化地呈現出她生活化的一面。在節目中，她不但介紹杰出女性，也采訪普通女性、當紅體育娛樂明星，而且不時發現她還哈哈大笑、拍桌子、冒出幾句冷幽默，一掃她過往給人的高不可攀的感覺，更具親和力。正如《上海青年報》記者李清所說的那樣：“《天下女人》就是專為女性服務的，定位為知性和娛樂性、通俗性相結合。她的目標就是更加生活化，輕松活潑，更多的口頭語和生活化表情，烘托出更多的幽默情境。”

編校：張紅玲