手機(jī)電視傳播特征和節(jié)目制作對策

手機(jī)電視(Mobile TV)，指利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)傳輸電視內(nèi)容的技術(shù)手段和技術(shù)應(yīng)用，它可以使我們“在手機(jī)上看電視”。我國早在2002年開始接觸“手機(jī)電視”概念。2002年到2007年廣電行業(yè)和通信行業(yè)一直在進(jìn)行手機(jī)電視技術(shù)和業(yè)務(wù)的試驗和推廣工作。2008年是手機(jī)電視大發(fā)展的一年，由于廣電總局的力推，中國移動多媒體廣播電視CMMB擁有了成熟的芯片和終端，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，現(xiàn)在CMMB已經(jīng)擁有近100萬用戶。2008年的北京奧運會，歷史上第一次手機(jī)電視參與了奧運報道。2009年1月12日上午陜西省“兩會”首次實現(xiàn)手機(jī)直播，只要是可以上網(wǎng)的手機(jī)，登錄手機(jī)西部網(wǎng)(3g.cnwesLcom)，就可以流暢地觀看政協(xié)開幕大會的視頻直播。2008年度以來手機(jī)電視取得了長足發(fā)展，但是目前我國手機(jī)媒體上播放的手機(jī)電視節(jié)目，基本上是平移傳統(tǒng)電視媒體上的電視節(jié)目，并沒有突出手機(jī)媒體自身的特點，手機(jī)電視還處在發(fā)展的初級階段。下面分析一下手機(jī)電視傳播的特征，并根據(jù)這些特征提出節(jié)目制作的相應(yīng)對策。

非主流的傳播定位。我們目前可以看到的手機(jī)影視內(nèi)容基本來源于中國移動多媒體廣播電視CMMB，可以收到7個電視節(jié)目，5個是央視內(nèi)容，還有兩套本地的節(jié)目。只要用戶購買了終端，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)就可以收看CMMB的電視節(jié)目。韓國手機(jī)電視的發(fā)展已經(jīng)表明，這種策略是失敗的。韓國是手機(jī)電視發(fā)展最早的國家，他們的手機(jī)電視內(nèi)容設(shè)計，大部分內(nèi)容照搬傳統(tǒng)的電視媒體，視其為傳統(tǒng)電視的繼承者。韓國手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步很早，當(dāng)歐洲、美國等還在選擇標(biāo)準(zhǔn)的時候，韓國人已經(jīng)看上連續(xù)劇和新聞節(jié)目了。在韓國成為全球第一個推出手機(jī)電視服務(wù)的國家的兩年后，約有700萬消費者經(jīng)常性地在手機(jī)上觀看電視，但是令電信運營商和手機(jī)制造商感到苦惱的是他們并沒有賺到錢。

手機(jī)電視內(nèi)容平移傳統(tǒng)電視內(nèi)容的策略失利，引起了很多傳媒人的思考，筆者建議手機(jī)電視的傳播者是否考慮另外的策略——非主流的傳播定位。傳統(tǒng)電視媒體的公開性，畫面清晰決定了它的傳播定位是深刻地關(guān)注和記錄社會上正在發(fā)生和形成的歷史，以理性、建設(shè)性風(fēng)格來引導(dǎo)正確的社會輿論，其媒體傳播特點是標(biāo)準(zhǔn)的主流傳播。互聯(lián)網(wǎng)媒體則是所有媒體的集大成者，把報紙電視廣播上的所有內(nèi)容加以改造，以其海量的信息儲藏特點囊括了傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)容，一些新聞媒體的門戶網(wǎng)站依然繼承了傳統(tǒng)媒體的主流傳播特點，以其海量、即時的信息來吸引網(wǎng)民關(guān)注。手機(jī)媒體比互聯(lián)網(wǎng)媒體更加便攜、更私密、屏幕更加小巧，它應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大互聯(lián)網(wǎng)媒體非主流傳播的特點。內(nèi)容完全照搬傳統(tǒng)電視內(nèi)容，等于拿自己的缺點和別人的優(yōu)點相比較，當(dāng)然無法獲勝。手機(jī)電視應(yīng)該是完全娛樂化的非主流媒體，和傳統(tǒng)媒體形成媒體互補(bǔ)，全方位地滿足人們?nèi)找嬖黾拥木裆钚枨蟆?/p>

私密性。手機(jī)電視最突出的特點是私密性。首先，電影可以被認(rèn)為是一種“公眾性”媒體，傳統(tǒng)電視是典型的“家用媒體”，手機(jī)屬于純粹的個人私用物品，機(jī)主對手機(jī)電視的使用擁有絕對的主導(dǎo)權(quán)。看與不看、看什么、什么時候看全憑機(jī)主的個人意愿與愛好，手機(jī)電視是一種極端個人化的媒體或者說是私用媒體。其次，盡管互聯(lián)網(wǎng)為個人設(shè)置了很多個性化的、私人使用的工具和方法，但是在監(jiān)控之下，一些個人隱私和不愿意讓他人知道的信息仍然不方便通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸。而手機(jī)則不同，盡管現(xiàn)在也有了個體對群體的技術(shù)應(yīng)用，但其主要方式還是一對一的，使用者通過手機(jī)發(fā)出個人的信息，個人消費從手機(jī)上收到的信息，這一點是其他媒體所沒有的。

互動性。傳統(tǒng)電視傳媒的重要特點是傳播的單向性，屬于環(huán)狀網(wǎng)絡(luò)；互聯(lián)網(wǎng)在這方面有了較大的進(jìn)步，但互聯(lián)網(wǎng)的互動性受其固定性制約，不能實現(xiàn)時時互動。手機(jī)電視的傳播特點是多向性，屬于星狀網(wǎng)絡(luò)，在這個網(wǎng)絡(luò)中，每一個手機(jī)都是傳播體系中的一環(huán)，所有人都是平等的，它可以隨時隨地發(fā)出和接受信息，進(jìn)行個體問聯(lián)絡(luò)，還可以進(jìn)行群體間聯(lián)絡(luò)，互動性是手機(jī)電視最大的優(yōu)勢之一。人們不但可以用手機(jī)點播下載電視節(jié)目，還可以用手機(jī)通信、短信和無線上網(wǎng)等種種方式參與電視節(jié)目的制作。2005年國內(nèi)第一部為手機(jī)電視量身定做的情景喜劇《白骨精外傳》開始投拍。其制作過程完全是互動式的。手機(jī)電視用戶可以通過網(wǎng)站和短信方式直接參與劇情的進(jìn)展，跟蹤劇本策劃、編寫、拍攝全過程。并可以發(fā)表實時評論。制作方將根據(jù)這些意見和建議對劇情作出適當(dāng)調(diào)整。顯然，這樣的內(nèi)容制作和收看方式，已經(jīng)與傳統(tǒng)電視有了相當(dāng)?shù)膮^(qū)別。

屏幕制約性。手機(jī)電視的移動性和便攜性決定了它的屏幕不可能很大，手機(jī)電視的屏幕尺寸通常是3英寸以下，而普通電視機(jī)的屏幕在5英寸以上，分辨率也由標(biāo)清以上降至QVGA以下，畫面細(xì)節(jié)的表現(xiàn)能力被大打折扣，長時間地近距離收看又容易引起人的視覺疲勞。盡管現(xiàn)在屏顯技術(shù)日新月異，像素在不斷提高，但在清晰度上它無論如何也比不上傳統(tǒng)電視，更不用說電影了。如何在有限的屏幕上演繹完整的故事情節(jié)，對手機(jī)電視的節(jié)目創(chuàng)作提出了新的創(chuàng)作特點。

結(jié)合上述手機(jī)電視的傳播特征，筆者提出以下手機(jī)電視節(jié)目創(chuàng)作對策。

手機(jī)電視作品創(chuàng)作形式“迷你”單元化。首先，手機(jī)電視的移動性決定了它的傳播過程往往處在一種不穩(wěn)定、易受干擾的收視環(huán)境中，用戶與手機(jī)電視的接觸是一種“離散”時間內(nèi)的傳受關(guān)系，這就決定了用戶根本不可能花費較長的時間去看一部情節(jié)復(fù)雜的片子。對他們來說，一個短小的視頻片斷或一個簡短的小故事才能滿足他們閑暇之余的娛樂需要，太長或太復(fù)雜的內(nèi)容難免會適得其反。手機(jī)電視的作品單元宜在3～5分鐘之間，而不像電視劇那樣作品單元50分鐘或者電影的90分鐘，這就要求創(chuàng)作者安排情節(jié)和矛盾沖突的時候節(jié)奏加快，在有限的時間內(nèi)表達(dá)清楚時間、地點、人物、事件、環(huán)境、結(jié)果。2007年7月5日，東方龍開通了全球第一個專為手機(jī)電視打造的直播頻道——“第五媒體”。該頻道通過中國移動和中國聯(lián)通的手機(jī)電視平臺，專門向用戶提供以5分鐘為一個單元、24小時滾動播出的新聞資訊，內(nèi)容涉及時事、財經(jīng)、體育、娛樂等各類。上海文廣投資拍攝的《新年星事》、《白骨精外傳》等手機(jī)系列短劇也是以5分鐘為單元的。其次，手機(jī)電視的小屏幕觀看、低分辨率決定了其節(jié)目制作應(yīng)以中景、近景、特寫等小景別拍攝；拍攝過程中少用移動鏡頭，多用固定鏡頭；色彩簡潔對比要強(qiáng)，配音加大不用字幕。

選題定位非主流化。手機(jī)電視私密化的傳播方式?jīng)Q定了它是非主流的娛樂化媒體，傳統(tǒng)媒體上的非主流內(nèi)容都可以成為手機(jī)電視傳播的內(nèi)容，如：互聯(lián)網(wǎng)上的惡搞類節(jié)目、電視上幽默搞笑的娛樂片有可能是手機(jī)電視的主打產(chǎn)品。像《一個饅頭引發(fā)的血案》、《春運帝國》等網(wǎng)民制作的內(nèi)容都適合這一新媒體。音樂、影視等娛樂節(jié)目是手機(jī)電視的重要資源，輕松愉快的動畫短片是適合手機(jī)電視的重要節(jié)目類型，一些動作性很強(qiáng)的幽默，影視院校的學(xué)生創(chuàng)作DV短劇、Flash動漫也是手機(jī)電視可利用的資源。隨著帶寬擴(kuò)展手機(jī)具備視頻即時上傳的條件，手機(jī)電視的節(jié)目資源將呈現(xiàn)無限拓展的可能。

大力發(fā)展服務(wù)資訊互動類手機(jī)電視節(jié)目。有學(xué)者認(rèn)為，最好的傳媒應(yīng)該是能夠調(diào)動受眾參與、與受眾互動的傳媒。手機(jī)電視的即時傳播和互動功能，非常適合播放互動性很強(qiáng)的資訊服務(wù)類節(jié)目，如體育新聞、天氣預(yù)報和交通路況等。由于手機(jī)一般情況下都隨身攜帶，手機(jī)信息的接收是即時性的，與手機(jī)的互動性相配合，這樣的特性非常適合交互性強(qiáng)的節(jié)目，如手機(jī)游戲、竟猜、購物、拍賣等節(jié)目。上海文廣在全國版“舞林大會”、“創(chuàng)智贏家”等真人秀節(jié)目中，開啟了手機(jī)電視業(yè)務(wù)平臺，用戶可以一邊收看節(jié)目，一邊通過該平臺為自己喜愛的人物投票。電視購物是一個新興的有著廣闊發(fā)展前景的行業(yè)。被譽(yù)為繼零售、超市之后的第三次銷售革命。利用渠道優(yōu)勢，將手機(jī)電視演化成個人化的“手機(jī)電視商場”，也可以為該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的贏利點。股市在線網(wǎng)站中的視頻演播室有很多互動性很強(qiáng)的專家咨詢熱線，這類服務(wù)節(jié)目更適合在手機(jī)電視里播放，手機(jī)電視的互動性、便攜性、移動性會使這類節(jié)目有更大的服務(wù)價值。

挖掘隱私的情感咨詢類節(jié)目。綜觀各電視頻道，各類談話節(jié)目中，風(fēng)頭最勁的當(dāng)屬情感類談話節(jié)目。當(dāng)人們批評電視臺的編導(dǎo)為了競爭而侵犯別人的隱私時，我們是否可以考慮一下將這類節(jié)目在手機(jī)電視上播放。手機(jī)本身是一種私密性很強(qiáng)的媒體，它從技術(shù)上保證了參與節(jié)目人對自己的隱私的可選擇性。比如，在手機(jī)電視屏幕上，節(jié)目的參與人可以選擇不出圖像，跟主持人或心理咨詢師的交談可以選擇不公開。這類手機(jī)電視的情感節(jié)目則演變?yōu)榍楦凶稍儫峋€，盈利方式趨于內(nèi)容收費。

手機(jī)電視的發(fā)展還處在初級階段，還遠(yuǎn)未解決內(nèi)容層面、技術(shù)層面、商業(yè)模式層面、監(jiān)管層面等方方面面的問題，但無論如何，現(xiàn)在手機(jī)電視為未來之路奠定了堅實的一步，我們有充分的理由相信，在今后的日子里，它會越走越好。

編校：楊彩霞