外貿企業網站如何ＳＥＯ

除了展會，企業網站正在成為外貿企業向客戶展示產品和服務，宣傳自己的重要平臺。通常情況下，國外買家大都通過搜索引擎找到企業、因此企業網站在搜索引擎排名上的表現就變得重要起米。如何讓企業網站能夠在Google、Yahoo等國際化搜索引擎中排位靠前，除了必要的廣告投人，SEO也越來越受到關注。

SEO是search engine optimization的縮寫，即搜索引擎優化，其最重要的作用是使得企業網站能夠在搜索結果當中排在靠前的位置。但是由于人員和技術的限制，企業往往很難把握SEO的關鍵，往往是做出努力之后收效甚微。

一個牛產貨架及倉儲設備的企業網站在Google左側關鍵詞優化排名過程中遇到了這樣的麻煩：自2008年以來，該企業經營者開始重視企業主打產品貨架及倉儲設備的關鍵詞在Google中的排名。企業身處我國貨架及倉儲設備主要生產基地南京，與其投放相同關鍵詞的競爭對手在Google的排名已經遙遙領先，讓他感覺壓力越來越大。一開始他讓企業自己的網絡部門做Google左側優化排名。一般情況下，產品關鍵詞要排名在前10名，也就是Google關鍵詞搜索結果的首頁，廣告才會初顯效果。對于這一點，該經營者也是略知一些。經過一段時間的努力，網絡部門把“貨架”這個關鍵詞優化到第12位。然而3個月過去了，卻始終上不了首頁。

SEO觀念誤區

經過專業人士的觀察，該企業網站的問題其實也是人多數剛站常見的弊病——錯誤的CMS觀念。CMS是Content Management System的縮寫，意為“內容管理系統”，是指通過改善網站內容設置以提高被搜索引擎“抓取”的機率。讓這位專業人士大跌眼鏡的是，該企業采用了“良精”為品牌的CMS，使用的新聞及信息發布系統頁面帶有大量的后綴參數，網頁數量極少。他用網站地圖生成軟件對該網站生成一下，總共才有128個網頁。首頁的Flash動畫占據大幅位置，根本沒有文字的容身之地。

原來，該公司網絡部門是通過購買群發軟件進行SEO的。這種售價幾千元的群發軟件主要是通過博客群發或留言制造垃圾鏈接，月的是利用Google算法中的疏忽與漏洞。這種不從網站內部優化人手而是無節制地單純海量增加鏈接，是個人SEO和貪圖便宜的網絡部門人員邊學邊操作最常采用的手法。剛開始可能會有效果，但殊不知在Google網站管理員工具的幫助說明中是明令禁止采用群發軟件發垃圾鏈接的方式使得關鍵詞排名靠前的。一旦被Google察覺，那么很可能的結果就是網站從Google的索引中被刪除。這家企業在之后的Google更新中，他們的關鍵詞貨架及倉儲設備已經被排在幾百名之后了。

要通過正常的渠道提升搜索排名，一開始，網站優化要向網站“開刀”。對專業人士而言，這還不如直接建立另一個企業網站來得容易。但企業老板都是精打細算，他們誤以為SEO優化的同時順便就可以改版網站，這種認為網站優化等同于網站改版的想法是企業進行SEO時的常見誤區。

恰當的網站改版

當企業經營者認同做網站優化排名時網站必須改版的現實后，怎樣實施恰當的改版方案成為他們關注的焦點，因為網站改版必須增加相應的費用。在杭州，有一家生產光盤的企業，為了提升網站在Google中文和Google英文的關鍵詞排名，向一家優化公司尋求幫助。他們的產品有內銷和外銷，但外銷對他們來說更為重要，占據公司銷售業績70％的份額。從中國臺灣來的老總對網絡營銷有一定的認識，當談完關鍵詞排名的費用時，優化公司建議老總把之前的網站改版掉。這讓這位老總很難理解，因為該網站在Google的PR值、網頁收錄數量、外鏈接等參數都有不錯的表現，只是相關關鍵詞排名不夠理想而已。但專業人士幫他作了更詳細的分析：該企業所針對的主要是歐美高端客戶，如果把企業網站做成歐美風格的網站，并把服務器移到美國，這樣更符合國際性網站的慣例做法，而且服務器IP在美國，對英文關鍵詞的優化也有幫助。這些是很基礎的網站優化細節，卻能塑造網站的個性化。

隨著企業建立相應的網絡管理部門，基本的網絡優化維護已經得到解決，來自內容建設上的需求就成為企業在搜索排名中表現好壞的關鍵。

后期維護“內外兼修”

據相關統計，中國的企業網站中70％的更新頻率在1個月以下。大多數情況下，網站建設是“一勞永逸”。企業經營者以為做了網站就是推廣，在沒有效果的情況下，網絡廣告自然成為最常見的需求。投放了廣告后，企業以為便可坐等客戶上門，但缺乏一種整體網絡營銷效果的經營和評估，自然很難獲得滿意的效果。因而有的企業甚至對網絡推廣失去了信心。如何對建設好的網站進行后期維護，專業人士用了“內外兼修”這個詞。以貨架企業為例，對內方面，由于該網站的CMS是遠程服務器輸出整站，沒有后臺可管理，只好用手工添加HTML純靜態文章。這類文章主要是在Google、百度資訊中輸入“貨架”或“倉儲設備”兩個關鍵詞搜索出來的資訊中有關貨架及倉儲設備的新聞。另一方面，從貨架類的行業網站中摘取貨架知識、貨架產品等內容。一個“豐滿”的貨架網站就改頭換面新生了。

對外主要是增加高質量的外部鏈接。Google的核心算法是PR值，PR值是Google對每個網頁重要性的評級，外部友情鏈接就是按PR值以分數得出，分數從0開始，最高滿分為10分，越高表明該網頁越重要。雖然PR值是Google眾多算法之一，不是唯一對關鍵詞排名產生影響的因素，但在同等條件下，PI已值的作用還是很明顯的。在接手貨架企業網站的優化時，專業人士編寫了大量的軟文。在國外，很多高水平的搜索引擎營銷公司都有專家寫作團隊，專門為客戶撰寫網站稿件。這些高水平的軟文，對關鍵詞排名的最重要作用就是帶來高質量的外鏈接。而且原創文章，正是Google最喜歡的饕餮大餐。好軟文很容易被轉載，那么大量的外鏈接將蜂擁而至。這也是搜索引擎優化專家“四兩拔千斤”的重要手法。對于沒有專門預算的企業而言，這同樣是一個可以自行提高搜索結果的有效途徑。

流量是網站的“命根子”，而網站流量中有80％以上來自搜索引擎，在搜索引擎當中，99％的人會從左側的搜索結果前10位選擇進入網站。李彥宏曾說過：“搜索引擎在10年內對網絡營銷的頭等作用不會改變。”搜索引擎改變了人類的生活，同樣也為企業帶來了巨大的商業利益。如果能正確地了解SEO，對企業的網絡推廣將是一個很重要的促進。