視頻網站終端突圍

觀點：電視用戶的使用習慣不同于互聯網用戶的免費模式，而3G手機也給UGC模式提供了更好的基礎平臺。也許，改變終端將成為視頻網站走出內容困境的契機。

“以后我們將不再是視頻網站，而是要做正版影視互聯網數字發行平臺。”優朋普樂近日正式宣布，將在年內推出兩款分別以TV和PC為高清顯示終端的網絡影視播放產品。

幾天之后，優酷的“3G”版本開始上線測試，成為內地第一家宣布測試的3G版視頻網站，據說為推廣3G，優酷已經與多家視頻內容制作和集成商展開了合作。此后，各大視頻網站紛紛表示正在向國家廣電總局申請手機視頻牌照。

優朋普樂和優酷原本走的不是一條路，一個提供視頻點播，一個提供視頻分享；一個以高清為賣點，一個以速度見長。而兩者最明顯的區別，還是盈利模式，一個在堅持收費策略，一個引領著免費模式。如果以用戶量為標準，現在優酷成了主流，優朋普樂只能算是另類。不過有一點，它們倒是相同: 無論是優酷的古永鏘，還是優朋普樂的邵一丁，都說一路走來，要比想象中辛苦很多。

優酷到現在也沒能在中國互聯網上復制YouTube的模式。中國的大多數網民始終沒有形成視頻分享的習慣，究其原因，是中美網民在年齡結構、文化習慣及制作設備上的差異所致。美國的視頻用戶年齡層偏大，YouTube的用戶中有47.99%在35～64歲之間，而國內的網民主體還是20歲左右的年輕人；美國人有“家庭video”的傳統，這從創作文化到技術知識等方面為UGC（用戶生產內容）模式提供了基礎。

在內容為王的傳媒行業，沒有穩定、充足的內容來源，優酷、酷6、土豆這些以YouTube為理想的視頻分享網站們，在發展初期只能彼此盜版、相互抄襲。直到現在，這幾家網站的內容同質化程度依然非常高，在土豆瀏覽視頻，常常會發現播放界面上打著“youku”的水印。

而內容缺失的另一個后果，就是需要依靠大量沒有版權的影視內容支撐訪問量。這種“違章行為”在網絡版權監管缺失的情況下，還將長期存在下去，繼續制造 “一方面‘優酷、土豆們’提心吊膽地過日子; 另一方面，‘優朋普樂們’委屈地四處申訴”的混亂局面。網絡視頻行業在人氣鼎盛的同時，前景仍然撲朔迷離。

不過，高清顯示和3G這兩項新技術的普及，應該會給視頻行業帶來一些轉機。

首先隨著高清電視的普及，高清電視內容的匱乏問題日漸凸顯。而最近一年多以來，專業視頻網站以及搜狐等門戶都已進行了相關布局。一直標榜只提供正版內容的優朋普樂就表示“已經和索尼、華納、韓國MBC等影視公司達成合作，擁有2000部以上正版的1080p高清電影庫”。而電視終端的另一大利好因素就是，不同于網民長期養成的免費使用習慣，電視用戶慣常采取的包月方式讓高清影視消費有了推廣的可能。

而3G應用同樣令人期待。包括游戲、短信、彩信，以及鈴聲下載等服務，都已成功完成盈利模式的探索，帶寬問題一旦解決，視頻一定能在移動服務中找到自己的位置。另外，人們已經越來越習慣使用手機的攝錄功能，現階段在PC平臺上無法實現的UGC模式，在3G手機平臺上也有了提前實現的基礎。而這也為眾多視頻網站調整當下的UGC戰略，進一步探索盈利模式提供了現實基礎。