網絡電視新聞的勝算有多少？

摘要：國家網絡電視臺開始籌建，感到威脅的不僅是其他視頻網站，傳統電視媒體也高度關注。雖然之前的網絡電視新聞報道對傳統電視新聞報道有所影響，但還未成氣候。國家網絡電視臺的建立。使傳統電視媒體也開始感受到壓力。如今，網絡電視新聞報道悄然興起，大有向傳統電視新聞報道攻城略地的勢頭。那么，網絡電視新聞挑戰傳統電視新聞的勝算有多少?文章從網絡電視新聞報道與傳統電視新聞報道相比較的優勢和劣勢入手，分析網絡電視新聞報道對傳統電視新聞報道的沖擊，認為，在今后相當長一段時間內，網絡電視新聞報道還不可能擠占傳統電視新聞報道的市場份額，但是，當網絡電視新聞報道突破了技術、內容等瓶頸后。將逐步取代傳統電視新聞報道的大部分地位。

關鍵詞：網絡電視新聞報道 傳統電視新聞報道 沖擊 取代

近日，國家廣電總局發布消息。央視網正在籌備國家網絡電視臺，擁有獨立的新聞采編權，其研發基地將著力解決國家網絡電視臺的巨大流量負荷等技術問題。國家網絡電視臺的籌建，引發了新一輪關于網絡電視新聞報道與傳統電視新聞報道較量的討論。網絡電視新聞報道是否會沖擊傳統電視新聞報道?這就涉及了什么是網絡電視新聞報道，什么是傳統電視新聞報道。我們先來看看電視新聞和網絡新聞的定義。

“電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以圖像、聲音、文字為符號，對新近發生的事實所作的報道。電視新聞是電視各種新聞報道形式的總稱。”。“電視新聞，是借助電視傳播的視聽符號，對變動的事實的及時報道。”“網絡新聞是指傳受基于Internet的新聞信息，具體來說。它是任何傳送者通過Internet發布或再發布，而任何接受者通過Internet視聽、下載、交互或傳播的新聞信息。”“網絡新聞是指通過互聯網發布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網網站、新聞組、郵件列表、公告版、網絡尋呼等手段的單一使用或復合使用，其發布者(指首發)、轉發者可以是任何機構也可以是任何人。”

上述定義從不同角度揭示了電視新聞和網絡新聞的內涵，有一定的道理和價值。由這些定義我們可以推論。在界定網絡電視新聞報道和傳統電視新聞報道時。可以這樣認為，網絡電視新聞報道和傳統電視新聞報道有廣義和狹義之分，廣義的網絡電視新聞報道是指通過互聯網傳播的新近變動和正在變動的事實報道和評論，其傳播手段是互聯網；傳統電視新聞報道是指通過電視傳播的新近變動和正在變動的事實報道和評論。其傳播手段是電視。廣義的定義著重于從媒介的角度出發。因此，電視臺所制作的新聞報道在網絡上的傳播也屬網絡新聞報道，被搬到電視熒屏上的網絡新聞也屬于電視新聞報道。但從狹義來看，網絡電視新聞報道應特指由網絡媒體原創發布的新聞報道。電視新聞報道應特指由電視臺采編播報的新聞報道。本文探討的問題是基于狹義的網絡電視新聞報道和傳統電視新聞報道。

網絡電視新聞報道異軍突起

網絡電視新聞報道作為新興的電視新聞報道方式，其優勢是十分明顯的。它既吸收了傳統電視新聞報道的優勢，又克服了它的很多缺點。呈現出以下幾個主要的優勢：

實現點播式的個性化服務。傳統電視新聞報道是一種“你播我看”的服務模式，提供什么內容，何時提供，都由電視臺控制。在時間流當中，傳統電視新聞節目按順序播出。觀眾只能按時間順序被動接收其音頻、視頻信息，缺乏主動的選擇性。受眾觀看電視節目時只能在同一時間選擇一個頻道，其自主權只表現在看或者不看，以及對頻道的選擇上，收看時間上也受到很大的限制，除非使用專門設備將節目錄制下來，否則很難反復觀看和保留電視節目。

收看網絡電視新聞則可以進行點播，電視節目更加個性化，滿足了受眾自由選擇節目的需要。網絡電視新聞也突破了傳統電視新聞的時間限制。網絡新聞媒體只要將新聞報道的視頻發布到網絡服務器上就完成了工作，受眾在此后隨時可以上網下載、觀看新聞報道，信息的發送與接收過程不需要同時進行。對于現代人來說，工作繁忙。空閑時間有限，很難固定一個時間在電視機前收看新聞節目。而且對于特定的個人來說，對某些新聞節目可能更感興趣，想了解更多，對有些新聞節目并不關心，網絡電視新聞節目使點播式的個性化服務成為可能。

實現實時互動。傳統電視新聞報道是面向廣大觀眾的單向傳播，節目的播出效果難以及時反饋。盡管陸續有了包括信件、電話和短信等通信手段在內的觀眾反饋方式和專業機構的收視調查，有了音像制品的制售與流通，但傳播者與受眾之間的交流還是缺乏及時和有效的雙向互動，更難以實現觀眾對媒體的接近權和使用權，當代社會中公眾所應享有的話語權在很大程度上得不到實現。

而網絡電視新聞報道能夠實現真正意義上的多種交互式服務。由于網絡特有的技術特點，只要身邊有聯網電腦。關注新聞時事的人就可以在收看新聞報道的同時通過互聯網發表自己的觀點和看法。它不受時空限制，更不受電視等傳統媒體對公眾發表言論的選擇權限制。網絡電視新聞可以實現媒體與受眾、受眾與受眾之間的實時互動，從而極大地調動了受眾參與的積極性。這些是傳統電視新聞報道望塵莫及的。

承栽海量信息。傳統電視新聞報道每天最多只有24小時的播出容量。而網絡的存儲空間無限大。承載信息的擴充性是無限的。這使得網絡電視新聞報道可以作大量深入報道，以及相關的花絮、鏈接，只要感興趣受眾就可以大量獲取，受眾可以得到更加豐富的節目資源。如今的受眾往往不滿足于單一的事件新聞報道，而是隨著接受水平的提高和參與意識的增強。希望得到多層次、多角度、全方位的信息，網絡電視新聞報道跨時空、超文本、大容量的特征使這種需求成為可能。可以隨著新聞事件的縱深發展，不斷專題報道充實最新最快的信息，在海量信息的支撐下逐步向深層次發展，信息的深度和廣度都大大增強。

便于有針對性地投放廣告。網絡電視新聞報道的受眾在觀看新聞節目時，需要點擊或下載。這就使得收視效果能得到及時、準確的反映。哪個網絡媒體擁有最廣泛的受眾，哪個網絡電視新聞欄目最受觀眾喜愛，一目了然。便于廣告商投放廣告。同時。網絡媒體可以方便地通過互聯網技術獲取觀眾的相關信息，包括喜歡觀看什么新聞、對什么內容感興趣等，從而得知其有可能對哪些廣告感興趣。這就創造了巨大的廣告商機，使廣告商能有的放矢地投放廣告。得到更高效的回報。

網絡電視新聞報道拳腳受縛

傳統電視新聞報道經過幾十年的積累和發展，所形成的優勢是如今的網絡電視新聞報道不能望其項背的，網絡電視新聞報道尚處于“嬰兒期”，來自技術、政策、內容等方面的制約因素使其拳腳未能得以施展，主要體現在以下幾個方面：

帶寬、流量成為“短板”。如今的傳統電視新聞報道技術已十分成熟。在各種數字技術得到廣泛應用后。高清晰度電視又已經開發成功。電視媒體的優勢更加擴大，同時數據量也成倍增長。而網絡電視新聞如今技術尚未成熟，帶寬、流量成為網絡電視新聞發展的“短板”。網絡電視新聞報道下載速度太慢、播放質量不高，當網絡流量較大時，需要較長的緩沖時間，甚至在新聞節目播出當中會遇到“卡住”的現象。穩定性、連續性差。據國外媒體報道。調研機構ABI Research認為，目前日益增長的Web TV業務已經導致帶寬出現瓶頸。據估計，中國目前的網絡帶寬容量僅僅能承受5％的寬帶用戶使用網絡電視服務，以2600萬寬帶用戶的數量來計算，即只能支撐130萬IPTV用戶。目前占主流的ADSL寬帶網絡能否高效承載網絡電視新聞，將面臨很大的挑戰，網絡電視新聞報道所占用的帶寬遠遠高于其他文字或圖片網絡報道，要獲得用戶接收的電視新聞報道質量。網絡帶寬至少需要2M bps，目前的ADSL網絡卻很少能達到這個目標。此外，在某些突發事件發生后，網絡電視新聞的流量可能會在瞬間大增，按照傳統的傳輸方式，不可能支撐這么大的流量。網絡直播容易導致死機現象。因此，網絡電視新聞報道只有解決帶寬、流量負荷等技術問題，才能不遜于傳統電視新聞報道。

法制尚不健全、管制尺度未放開。目前，規范網絡電視新聞傳播的僅有《信息網絡傳播權保護條例》和《互聯網信息服務管理辦法》等條例規定，法律法規尚在不斷完善和健全的過程當中，這就給網絡電視新聞傳播帶來隨意性和不規范性。也正是由于網絡電視新聞傳播法規的不健全，對網絡電視新聞報道的新聞管制就不能一下子放開。在政策層面，目前廣播電視部、信息產業部在網絡電視新聞報道方面的監管重合。沒有政策明確現在這塊業務到底應該歸屬哪個部門管轄，這就容易導致管制重復或管制空白地帶。令媒體無所適從或令一些侵權、不實報道有空可鉆。

內容可信度未獲認可。現在的網絡電視新聞報道在內容上仍未發展起來。在新聞報道內容的可信度方面，與傳統電視新聞報道還有一定差距。電視新聞節目的影像采集與編輯同樣是屬于高科技領域。具有很強的專業性，還需要大量具有豐富經驗的節目策劃制作人員進行節目制作。傳統電視新聞報道經過幾十年的發展，在觀眾心目中有了一定的地位。一些欄目、主持人成為權威信息的代表。形成了觀眾信任的品牌。這是網絡電視新聞所不能比擬的。網絡電視新聞報道獲取信息容易。甚至可能是非專業的網民用手機拍攝新聞事件。這就使受眾對網絡電視新聞報道產生了不信任。網絡開辟了一個自由發表意見的空間。但這一事實也會削弱它作為有信度的信源價值。目前，網絡電視新聞報道在完整性、客觀性、誠實性、準確性方面還無法與傳統電視新聞報道相比。

采訪權受限。目前，大部分網絡電視新聞媒體還不具備采訪權，沒辦法發出自己的聲音，這客觀上影響了網絡電視新聞報道的發展。獲得“信息網絡傳播視聽節目許可證”的網站也寥寥無幾，網絡電視新聞媒體的采訪權未得到真正行使。2009年全國換發新版記者證時，對網絡媒體工作人員申領新聞記者證尚有限制，依托有新聞采訪資質的傳統媒體的網站新聞從業人員，要以傳統的新聞單位工作人員的身份申領記者證。商業網站則沒有新聞采訪資質，不能申領新聞記者證。

網絡電視新聞報道對傳統電視新聞報道的沖擊

基于以上分析，網絡電視新聞報道目前仍停留在利用傳統電視視頻資源的階段，帶寬不足、節目內容太少和播放質量不高等技術問題正是它的“短板”。法律法規的不完善雖然還未觸動網絡電視新聞報道的神經，但也只是一個時間問題。采訪權的缺失使其難施拳腳，可信度也屢遭質疑。由于這些原因，網絡電視新聞報道在短期內取代傳統電視新聞報道是不可能的。在今后很長一段時期內，它將與傳統電視新聞報道并存。并相互影響。

然而，互聯網的發展歷程證明了哪里有問題，哪里就有機遇。網絡電視新聞報道所具備的優勢是傳統電視新聞報道所無法復制的，最多只能是彌補。而傳統電視新聞報道所具備的優勢。會隨著網絡技術的不斷成熟、網絡媒體的不斷壯大逐漸被替代。當網絡電視新聞報道技術發展成熟、樹立起品牌信用時，將大大分流傳統電視新聞的受眾。給傳統電視新聞造成嚴重沖擊。或許以后。電視所承載的將不再是新聞報道功能，而是以娛樂、休閑功能為主，并朝著電影化的方向發展。

編校：楊彩霞