ＩＦＡ：積極進(jìn)取的策略

2008年，德國(guó)柏林消費(fèi)類電子展(IFA)超越常規(guī)界限，第一次將白色家電融合到消費(fèi)電子展中，為與會(huì)的參展商、貿(mào)易商和合作方新添了一種獨(dú)具魅力的商業(yè)氛圍。據(jù)報(bào)道，有來自63個(gè)國(guó)家的1245位參展商加入了IFA2008，共接待了21萬余名觀眾。這一新的舉措取得了成功。2009年9月，IFA大展又將開幕，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，它將會(huì)如何表現(xiàn)?

逆勢(shì)而上，招展順利

“到目前為止，相當(dāng)于2008年99％的展位已經(jīng)租出去了。即使在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，我們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)也很有信心。”IFA執(zhí)行總監(jiān)何彥思(Jens Heithecker)最近在接受記者采訪時(shí)出人意料地說，“2008年黑白家電融合的辦展路線取得了巨大的成功。2009年IFA將繼續(xù)推進(jìn)這一路線，并將進(jìn)一步擴(kuò)大白色家電的展區(qū)，同時(shí)對(duì)參展產(chǎn)品類別進(jìn)行了細(xì)分。”“雖然爆發(fā)了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但與其他展會(huì)不同，IFA2009的招展情況非常理想。”主辦方之一的德國(guó)娛樂和通信電子協(xié)會(huì)(GFU)監(jiān)事會(huì)主席Rainer Hecker博士進(jìn)一步對(duì)2009年的IFA展做出了樂觀的表態(tài)。他表示，IFA2009的規(guī)模不會(huì)小于2008年，而且由于參展商數(shù)量眾多，仍然需要另外搭建臨時(shí)展館。

當(dāng)被問及中國(guó)館的招展情況時(shí)，德國(guó)柏林展覽公司中國(guó)代表處展覽業(yè)務(wù)總經(jīng)理鄭玉端小姐對(duì)記者說：“2008年中國(guó)企業(yè)大多在臨時(shí)館中，今年有所調(diào)整，招展工作十分順利，到目前為止中國(guó)大陸和香港的參展商數(shù)量已經(jīng)超過400家，預(yù)計(jì)海爾、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)都將參加IFA2009展會(huì)，同去年一樣，中國(guó)仍然是IFA展最大的海外參展國(guó)家。銷售凈面積達(dá)到了3000平方米，并獨(dú)占26號(hào)館，可以稱作中國(guó)館。”記者發(fā)現(xiàn)，為幫助企業(yè)渡過目前危機(jī)的難關(guān)，國(guó)內(nèi)不少地方政府為出口企業(yè)參加國(guó)際大型展覽提供了更加有力的支持，加大了展會(huì)補(bǔ)貼的力度，加上IFA的市場(chǎng)價(jià)值和獨(dú)特定位，更增強(qiáng)了企業(yè)參展IFA2009的決心。

平和知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛

IFA2008首日，曾發(fā)生200余名德國(guó)海關(guān)人員突襲展覽攤位，查收多臺(tái)展覽用電器的事件，很多參展的中國(guó)企業(yè)牽涉其中。因?yàn)楹ｊP(guān)人員的態(tài)度粗暴，參展的中國(guó)企業(yè)紛紛表示抗議，影響很大。針對(duì)記者就這一事件的提問，何彥思表示無奈，他首先澄清IFA展會(huì)主辦方并無針對(duì)中國(guó)或者亞洲企業(yè)的意圖，同時(shí)希望中國(guó)參展商更好地了解相關(guān)政策法規(guī)，學(xué)會(huì)用法律手段保護(hù)自己。據(jù)了解，2008年展會(huì)的專利事件背后其實(shí)是國(guó)外的一家專利公司的作為，根據(jù)德國(guó)法律規(guī)定，只要舉報(bào)方表示有“充分的理由懷疑對(duì)方侵權(quán)”就足夠單方面發(fā)起查收，這就使得該公司有機(jī)可乘。對(duì)此，何彥思說IFA已經(jīng)與德國(guó)法院商談，希望找到在展覽中更加穩(wěn)妥地解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的方法。同時(shí)，鑒于在2009年3月的德國(guó)CeBIT展會(huì)上，中國(guó)商務(wù)部牽頭在歐盟和中國(guó)共同開展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)項(xiàng)目2期(IPR2)框架下設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)解服務(wù)站，幫助中國(guó)參展企業(yè)解決在專利、商標(biāo)和工業(yè)設(shè)計(jì)侵權(quán)等方面的糾紛，取得了很好的效果。何彥思說他本人也于2009年3月抵京與中國(guó)商務(wù)部和貿(mào)促會(huì)等多個(gè)政府部門和組織商談，將在IFA2009設(shè)立同樣的調(diào)解服務(wù)站，以解決可能出現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，營(yíng)造一個(gè)更加良好的貿(mào)易環(huán)境。

危機(jī)深重，市場(chǎng)無存

在IFA2008上，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了30億歐元的登單，這一市場(chǎng)吸引了更多的廠商參加2009年的展會(huì)。為幫助參展企業(yè)制訂更加精確的市場(chǎng)策略，IFA邀請(qǐng)全球五大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)之一的GFK公司發(fā)布了最新的電子消費(fèi)品市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示受到金融危機(jī)影響，全球銷售額的增速開始放緩，北美甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的狀況，金磚四國(guó)正成為電子消費(fèi)品的消費(fèi)大國(guó)。2008年全球電子消費(fèi)品市場(chǎng)中亞洲和大洋洲一共占據(jù)了30％的市場(chǎng)份額，歐洲占28％，北美洲占22％，南美洲占14％，中東地區(qū)和非洲分別占4％和2％。作為世界新興經(jīng)濟(jì)體代表的金磚四國(guó)占據(jù)了全球電子消費(fèi)品市場(chǎng)24％的份額，在這其中，巴西、俄羅斯、印度，中國(guó)的占比例分別為21％、21％、12％、46％。

大屏高清電視是重點(diǎn)

關(guān)于2009年參展產(chǎn)品的重點(diǎn)，主辦方介紹，節(jié)能高效，更佳畫質(zhì)，更薄面板是重點(diǎn)——尤其是應(yīng)用于液晶電視。在2009年的IFA展會(huì)上，這些將是電視科技的主要發(fā)展趨勢(shì)。液晶電視的LED背光技術(shù)在2008年還只是個(gè)課題性技術(shù)，而這項(xiàng)技術(shù)在今年已經(jīng)成功擁有了一系列新型模組。獨(dú)立LED發(fā)光單元已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)配對(duì)特定畫面的亮度和內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)了更高的對(duì)比度以及更低的能耗。

2009年IFA展上的等離子電視也應(yīng)用了節(jié)能技術(shù)。針對(duì)這項(xiàng)技術(shù)，制造商正沿著他們?cè)?008年為自己設(shè)定的目標(biāo)繼續(xù)努力著。新的技術(shù)也使得更加輕薄的面板問世。在2009年的IFA展中，我們將看到前所未有的超薄大屏幕電視，其厚度只有9毫米。

另外一個(gè)衡量畫質(zhì)提升的標(biāo)準(zhǔn)就是：畫質(zhì)更加自然圓潤(rùn)，清晰度更加銳利。大部分電視生產(chǎn)廠商都將在2009年IFA展中展示他們?cè)谶@方面最新的技術(shù)和產(chǎn)品。利用新技術(shù)，拍攝時(shí)攝影機(jī)搖過整個(gè)足球場(chǎng)的那幾分之一秒都能被電視成像還原，并且成像質(zhì)量不但清晰，而且細(xì)膩。

柏林展覽公司首席運(yùn)營(yíng)官Dr.Christian Goke表示：“我們有理由樂觀地相信2009年的IFA展會(huì)仍然會(huì)取得2008年一樣的輝煌成績(jī)。至于挑戰(zhàn)，我們認(rèn)為參展商已經(jīng)證明了他們是可信賴的行業(yè)伙伴，我們一直并肩應(yīng)對(duì)各種貿(mào)易困境。”這是一種積極的心態(tài)，也是一種進(jìn)取的步伐。在德國(guó)，參加這樣的大展，中國(guó)展商也會(huì)用一種積極進(jìn)取的態(tài)度與IFA主辦方一起去應(yīng)對(duì)危機(jī)，取得新的貿(mào)易成就。