保定市青少年體育消費現狀及影響因素分析

摘 要： 本文作者運用文獻資料、問卷調查、訪問調查、數理統計等研究方法，對保定市青少年體育消費意識、消費結構、影響因素等方面進行了研究分析，并提出對策與建議。

關鍵詞： 青少年 體育消費 影響因素

隨著社會經濟的發展，人民的生活水平不斷提高，體育人口的數量也不斷增加，越來越多的人意識到了體育對發展身體素質，實現身心健康、精神愉悅的促進作用，參與體育消費的積極性也逐漸提高，體育消費已成為人們追求高質量生活方式的重要選擇，成為現代生活消費的一個重要組成部分。青少年是有著強烈年齡特征的新時代消費群體，目前青少年的體育消費已成為我國體育市場中一個重要的組成部分，他們具有的消費潛力對我國體育產業的發展將產生不可估量的影響。筆者對保定市青少年體育消費現狀及影響因素進行調查和研究，以便更好地引導青少年的體育消費心理和消費行為，同時也為政府有關部門和企業制定有效的調控政策和營銷策略提供依據。

1.研究對象與方法

1.1研究對象

以學習、生活在保定市的13—25歲在校青少年為研究對象。

1.2研究方法

采用文獻資料、問卷調查、訪問調查和數理統計等研究方法，所有數據均通過SPSS11.0進行處理分析。

1.3抽樣方法及樣本量的確定

采用分層抽樣的方法，以學校、年齡、性別作為分層標準進行分層抽樣。根據課題組研究時間、經費、調研能力等實際情況，確定樣本量為1200人，分別為高校6所，中學6所，共發放調查問卷1200份，回收1105份，回收率為92%，其中有效問卷1067份，有效率為96%。在1067名調查對象中，男性493人，占46.2%，女性574人，占53.8%。其中13—17歲的青少年有542名，占總調查對象的50.8%，18—25歲青少年共有525名，占總調查對象的49.2%。

2.結果與分析

2.1體育消費意識

意識是人所特有的一種心理現象，它具有自覺性、能動性、創造性等特點，在人的各種心理活動中發揮著調節、控制、指導的作用。根據調查數據顯示，對“花錢買健康是否值得”，認為“非常值得”的占13.87%，認為“值得”的占66.59%，以上兩項相加為80.46%，這充分說明青少年對“花錢買健康”這一觀點表示贊同。他們認識到體育活動有益于增強體質，有利于健康。但還有15%的青少年對體育意識不夠濃厚，對體育意識還比較模糊，不愿用較多的時間和精力投入，更不愿多花錢投入健身活動中去。

2.2體育消費信息的獲得渠道

信息在消費中起著不可或缺的作用。調查結果顯示：報刊雜志是青少年體育信息來源的主要渠道。互聯網位居第二位，其作為現代媒體，以令人難以置信的速度迅速代替了傳統媒介在人們生活中的位置。可以預見，互聯網必將成為當代體育傳媒的主體載體，成為推動體育運動，擴大體育影響，并深刻影響人們生活各個領域的主要傳媒載體。

2.3體育消費結構現狀分析

體育消費結構是指消費者在體育消費過程中所消費的各類消費資料，包括實物性消費（運動服裝、鞋帽，健身器材，體育書報，音像制品）、勞務性消費（去健身場館健身、健康咨詢、體育培訓、比賽門票）和博弈性消費（體彩足彩）等在消費支出總額中所占的比例。本研究將體育消費分為實物性消費、勞務性消費和博弈性消費三部分。調查結果表明，保定市青少年平均年體育消費總金額為456.48元，其中實物性消費328.32元，勞務性消費102.05元，博弈性消費26.11元，分別占體育消費總金額的71.92%、22.36%和5.72%。

研究結果還表明，運動服裝、鞋帽消費是青少年實物性消費的主要組成部分，43.13%的青少年選擇在體育服裝、鞋帽上進行消費，比例最高。在勞務性消費中，排在前三位的依次是比賽門票、體育培訓消費、消費性鍛煉和體育俱樂部消費，這說明現階段作為青少年主要集聚地的各級學校，教育部在學校實施“陽光體育運動”，為青少年舉辦的各類體育培訓班和體育俱樂部的建立，以及消費性體育場所的改善和開放，都為青少年體育消費提供了良好的消費環境。博弈性體育消費占到青少年體育消費總額的5.72%，這反映出青少年已經出現通過購買體育彩票的方式支持國家體育事業發展，并試圖獲取中獎回報的投機性消費心理和行為。特別是13—17歲的少年，他們的博弈性消費略高于18—25歲的青年。因此，我們應對這一年齡段的青少年加以教育和正確引導，使其樹立正確的消費觀。就青少年學生體育消費結構的總體來說，實物性消費的比例遠高于勞務性和博弈性體育消費。

2.4不同年齡段青少年體育消費結構比較

通過計算得出，13—17歲青少年平均年體育消費總金額約為426.73元，18—25歲青少年平均年體育消費總金額約為486.23元，18—25歲青少年平均年體育消費總額稍高于13—17歲青少年。13—17歲和18—25歲青少年平均年實物性體育消費分別為327.12元和329.52元，無顯著性差異，在運動服裝、鞋帽，運動器械，體育報刊，體育音像制品等方面均差別不大。13—17歲青少年平均年勞務性體育消費69.85元，18—25歲青少年平均年勞務性消費134.25元，在比賽門票、體育培訓、體育俱樂部、消費性鍛煉方面，18—25歲青少年平均年消費金額均略高于13—17歲青少年，尤其在比賽門票、體育培訓兩方面二者差距較大，均存在非常顯著差異（P＜0.01）。18—25歲青少年和13—17歲城市平均年青少年博弈性消費金額相差較小，分別為29.76元和22.46元，兩者不存在顯差異（P＞0.05）。

以上現狀說明，青少年隨著年齡的增長，生活閱歷的不斷豐富，余暇時間的增多，對體育消費的認識程度和參與意識會逐步提高。從消費金額的差距可以看出隨著年齡的增長，社會經驗日漸豐富，18—25歲城市青少年的消費目的更加明確，消費更具有理性。從體育消費結構比較的結果看，18—25歲的城市青少年其體育消費意識和健身意識略高于13—17歲的城市青少年，體育消費結構也從單一的實物性體育消費向更高層次和更加多元化的方向發展。

2.5青少年體育消費的影響因素

2.5.1消費價值觀是制約青少年體育消費最基本的因素

調查結果顯示，對體育消費不感興趣的青少年僅占調查總量的5.06%，說明了“花錢買健康”的價值觀在學生中已得到基本的確立，青少年已具有較強的健身意識和體育消費觀念，體育消費已成為他們生活消費的一個組成部分。但從另一方面看來，這一部分學生是需要進一步深化健康體育教育的重點所在。因此，學校、家庭和社會正確的引導是非常必要的。

2.5.2經濟狀況是影響青少年體育消費最主要的因素

66.13%的青少年認為目前的支付能力極大地制約了他們的體育消費行為，很明顯這是影響體育消費最直接、最主要的因素。很多人認為目前市場上質量上乘的有形體育產品，包括好的服裝、鞋帽、健身器具等價格太高，社會上的健身場所、體育比賽現場等門票太貴。商品價格過高無疑提高了消費的門檻，從長遠利益來看，不利于體育商品及體育消費項目推廣和普及。

2.5.3“軟硬氛圍”是影響青少年體育消費的重要因素

青少年體育消費價值觀的形成是受多方面影響的，除了與他們學習過程中所接受的體育與健康的教育密不可分外，還與他們學習生活的軟環境和學校、社會投入的硬件環境有很大關系。體育運動場所的缺乏、硬件設施的滯后及可供選擇的消費項目太少等，這些客觀因素在某種程度上也極大地制約了體育消費的活躍。如何創造良好的體育消費氛圍、寬松的體育消費環境和適當的體育消費價格等，是學校和社會重點需要解決的課題。

3.對策與建議

政府有關部門和學校應根據不同年齡段青少年的身心發展特點，加強校園體育文化建設和終身體育理念的宣傳，要積極向青少年學生灌輸“健康第一”理念，提高學生對健康投資的認識程度，讓學生明確“體育能夠提升生活品質”，提高青少年的素養，引導青少年樹立健康文明的生活方式。

在學校體育教學中，采取多種形式的教學手段，吸引青少年體育參與興趣。加大對體育場館設施的建設力度和管理使用，為青少年提供更多的體育活動空間。開設關于體育消費方面的理論課或專題講座，引導青少年理性消費。同時還要對那些“高體育消費”的青少年進行正確的引導，幫助他們形成科學合理、健康的消費觀，使之成為一批高素質體育消費的生力軍。

體育企業應重視青少年體育消費潛在需求、心理動機等信息的收集，發展多樣性消費，并采取適當的優惠政策，加強對其消費行為的策劃和引導，以進一步挖掘其體育消費潛力。

參考文獻：

［1］伊世杰.消費經濟學［M］.長沙：湖南人民出版社，1999.

［2］馬渝，歐陽柳青.我國居民體育消費水平的現狀調查與分析［J］.武漢體育學院學報，2002，（28）：5，16-17.

［3］齊宏博.學生群體體育消費特征對上海市體育產業發展影響的研究［D］.上海：上海師范大學體育學院，2005.4.

注：2008年度保定市哲學社會科學規劃立項課題。（課題號：20080324）