我國體育用品品牌發展及核心競爭力的提升

摘要：隨著體育產業的快速發展，體育消費市場繁榮，體育用品品牌的發展越來越受到重視。我國體育用品品牌發展較快，但與國際著名體育用品品牌相比，還存在相當大的差距。我國的體育用品生產企業應及時了解體育用品市場的發展趨勢，分析其中的問題，積極采取相應的措施，不斷提升品牌競爭力，對于我國的體育用品品牌發展乃至體育產業的發展意義重大。

關鍵詞：體育用品 體育用品品牌 品牌競爭力

0 引言

品牌的概念來源于美國，隨著營銷理論與實踐的發展，品牌已成為國際營銷界最為熱門的術語之一，品牌也成為企業競爭力的重要體現。隨著社會的發展和人類生活水平的提高，崇尚體育運動已成為潮流，伴隨全球體育事業的快速發展，與體育產業有關的體育用品品牌繁多，體育用品品牌發展迅速，競爭十分激烈。我國的體育用品業雖然起步較晚，但發展速度較快，已經創立了一些較為知名的體育品牌。而與國際知名體育用品品牌相比，我國的體育用品品牌還存在相當大的差距。了解體育用品的發展趨勢，正確面對發展中的問題，尋求我國體育用品科學、合理的發展之路，對于我國的體育用品品牌發展乃至體育產業的發展意義重大。

1 國內外體育品牌的發展狀況

體育用品品牌主要是指與用于體育用品生產和銷售的商品品牌。國際上與體育用品有關的品牌數量眾多，其中許多已成為世界著名品牌。例如，耐克(NIKE)、阿迪達斯(adidas)等，以其優良的商品品質和豐富的體育文化內涵而深受廣大體育愛好者的喜愛。而我國也擁有李寧(LlNlNG)等知名的體育用品品牌。根據相關的調查數據顯示，消費者尤其是年輕消費者對國際著名品牌的偏好明顯。許多消費者認為，如果供選擇體育用品的質量、款式等條件相似，且其消費水平允許的情況下，他們更愿意選擇國際品牌的產品。

中國的體育用品市場消費者數量多，市場潛力和發展空間巨大。對于中國的體育用品生產企業而言，既是機遇，更是挑戰。只有不斷提高產品的質量，注重體育品牌營銷，提高品牌的知名度和美譽度，國內的體育用品品牌才能夠在激烈的市場競爭中獲得一席之地，獲得更好的發展。

2 國內體育用品企業發展中存在的問題

2.1體育用品生產大國而非品牌強國。由于我國勞動力數量多、價格低等因素，勞動密集型產業發展迅速。與此同時，作為勞動密集型產業的體育用品生產業在我國快速發展，我國已成為世界體育用品的生產大國。耐克、阿迪達斯等國際著名品牌均在我國設立了生產基地，且其產量占公司整個產量的比重很大。我國國內的體育用品品牌數量較多，但是，除了李寧，361。等體育用品公司之外，擁有高知名度的品牌數量少，與我國的體育用品制造大國地位明顯不符。例如，李寧在國內體育服裝市場的占有率為11％左右，而的市場占有率均達到17％左右，而李寧在全球的占有率僅為1％左右，難以與耐克、阿迪達斯的21％和15％相比。

2.2企業品牌意識薄弱。我國許多體育用品生產企業的產品質量已能達到較高的水平，一部分企業已成為國際著名品牌的OEM生產基地。但是，由于企業品牌意識薄弱，對品牌的創立和發展沒有引起足夠的重視，而只關注于低水平的加工獲取的利潤。目前，我國許多能夠生產高質量、高技術體育用品的企業，由于品牌意識薄弱，品牌形象設計和品牌營銷不到位，致使沒有相應的品牌作為支撐，企業難以獲取較高的利潤和更好的發展。

2.3企業數量多、規模小。企業規模是其競爭實力的象征，規模對提高經營效率尤為重要。我國體育用品企業數量眾多，但規模普遍偏小，難以形成規模效應。根據統計數據表明，到2006年，我國體育用品生產企業達到20000多家，而美國體育用品生產企業僅為1400多家。生產企業多、規模小已成為我國體育用品企業的主要特征之一，甚至許多企業處于家庭作坊式經營，效率低下，導致我國國內體育用品生產業結構不合理，進而影響了體育用品的品牌競爭力。

2.4技術創新缺乏。品牌的競爭力主要來源于出眾的品質，強勢產品是強勢品牌的有力保證，而強勢產品需要好的技術創新條件作為支撐。國際著名品牌均具有高水平的技術創新資源和條件，其能不斷改進產品質量，滿足消費者日益提高的消費需求。與此相比，我國許多體育用品企業主要以生產加工為主，只注重于生產價格低廉的產品，未能足夠重視體育用品的研發，技術創新十分缺乏。因此，體育用品的科技含量低，品種單一，品牌特色和差異性不明顯，只能處于低端市場，企業難以獲得好的經濟效益。

2.5人才匱乏。體育用品的設計、生產、營銷推廣都需要高素質的人才隊伍。例如，耐克、阿迪達斯等著名體育用品企業均擁有高素質的人才隊伍。相比較而言，我國的體育用品企業人才匱乏，技術人才和管理人才十分緊缺，難以滿足企業研發、營銷、管理的需要，制約了企業的發展。

3 我國體育用品企業及其品牌發展措施

體育用品市場隨著體育產業的發展，具有巨大的發展潛力。我國的體育用品企業必須高度重視品牌的作用，積極吸收和借鑒國際著名體育用品企業的成功經驗，促進企業的快速發展，提高我國體育用品品牌的市場競爭力和市場占有率。相應的措施及發展建議如下：

3.1明確市場定位。體育用品品牌的發展必須樹立正確的營銷理念，強烈的品牌意識，明確其品牌定位。體育用品尤其是服裝、鞋帽等產品的生產工藝并不復雜，而我國許多企業已具備生產高質量體育用品的能力。我國的體育用品企業必須以全球眼光定位品牌，實施市場定位策略，積極發現并努力縮小與國際著名品牌的差距，樹立高品質的產品觀念，不斷提高產品及品牌的市場競爭力。

3.2擴大企業規模，培養品牌核心競爭力。我國體育用品企業應不斷提高生產經營規模，通過聯合、兼并、收購等形式實現企業的重組和優化，提高產品質量，降低成本，獲取規模經營效益。通過強弱、強強等合作的方式，優化體育用品生產資源的配置和資產重組，建立合理的資源、技術基礎，不斷向規模化、集團化方向發展。通過企業生產經營規模的擴大，提高企業的研發技術水平和營銷管理水平，提升產品的科技含量，不斷提高品牌知名度和美譽度，培育品牌核心競爭力。

3.3強化產品創新。品牌競爭力有賴于產品的創新水平，包括技術創新和管理創新。我國的體育用品企業應強化產品的技術創新和管理創新，不斷研發出高質量的體育用品。例如，體育服裝用品企業根據人體生理狀況，研發出更有利于運用和休閑穿著的服裝面料。通過強化產品創新，提升品牌的競爭條件，力爭在較為高端的市場獲得競爭優勢，提高企業的經營效益。

3.4健全品牌營銷體系。品牌競爭力和品牌資產的提升，需要科學的品牌營銷體系作為支持。我國的體育用品企業應充分了解和把握現代體育文化的內涵和特征，把體育品牌塑造與體育文化有機結合，不斷提高產品的文化內涵。積極培養和引進高素質的人才隊伍，成立品牌營銷機構，不斷健全體育品牌的營銷體系，制定科學合理的營銷推廣計劃。體育用品企業要充分運用廣告媒體、國內外賽事贊助和著名運動員形象代言等途徑，推廣品牌，塑造良好的品牌形象，不斷提高品牌的知名度和美譽度。

3.5合作發展。體育用品企業的發展及品牌競爭力的提升，需要，展開多方面的合作，以合作謀求更大的發展。我國體育用品企業應積極尋找和把握機遇，與政府合作，與媒體合作。借助各種體育公益活動和大型賽事，加強對其品牌的宣傳和報道，營造良好的形象，尤其要注重國際形象的塑造，參與國際競爭，努力使我國體育用品品牌在國際市場上獲得較高的知名度、美譽度，提升品牌價值。