影響電視收視率因素分析

收視率是指在一定時段內收看某一電視頻道或某一電視節目的人數與觀眾總人數的比例。隨著傳媒的產業化、市場化。收視率已紛紛被各家電視媒體作為節目質量評價體系的重要指標來考核和獎懲創作人員。電視收視率的影響因素有很多，可概括為三大方面，本文對此因素將分別進行分析。

一、媒體因素對電視收視率的影響

媒體因素包括電視節目質量、編排以及宣傳程度等多方面因素，它是影響電視收視率最直接、最重要的因素。

節目質量對電視收視率的影響。電視節目是一個很復雜的系統，包括定位、時效、主題、剪輯、編排、攝影等種種要素。但從根本上說，這些要素都可以歸結為節目內容、節目形式和節目傳播手段三個方面。因而，考查節目質量對收視率的影響，實際上主要就是考查這三個方面質量對收視率的影響。

節目內容對收視率的影響至關重要。能受到觀眾歡迎的節目內容，也就滿足了觀眾的收視動機，就牢牢抓住了觀眾的收視心理，并可獲得高收視率。另外，能滿足觀眾深層次要求的節目內容，如獲得平等權、自主權、輿論監督權等節目內容，能很好地滿足觀眾這些深層需求的節目內容，也常常能贏得高收視率。如央視許多著名欄目《東方時空》、《新聞調查》、《實話實說》、《焦點訪談》等。

節目形式對收視率的影響很重要。一個節目能否吸引觀眾，在很大程度上取決于其形式能否吸引觀眾。綜觀我國新推出的節目，播出后獲得較高收視率的，很大部分是在形式上有所創新，比如，中央臺的《幸運52》、《非常6+1》、《藝術人生》、《開心辭典》；河南臺的《梨園春》、《武林風》、《華豫之門》、《溝通無限》；湖南臺的《快樂大本營》、《湘女出行》、《玫瑰之約》等。但新奇不一定就好，我國有些電視媒體借用“真人秀”節目，最終收視率都沒有達到期望的高度。其根本原因是：我國電視觀眾與國外電視觀眾的文化背景有差異，這類節目必須加以本土化改造以適合中國電視觀眾的收視文化，找到與我國觀眾需求的契合點，才能受到觀眾的喜愛。

節目傳播手段對收視率的影響。如今，人們對電視節目，特別是新聞節目的時效性要求越來越高，不但要求它大大縮小時差，甚至要求它消滅時差，從“今天的新聞今天報”到“現在的新聞現在報”。這可以說是人們對時效性要求越來越高的體現。在這種情況下。現場直播越來越成為人們所矚目的一種節目傳播方式，同時也成為在很大程度上影響收視率的傳播方式。

節目編排對收視率的影響。由于電視傳播的線性規律，電視節目的編排在很大程度上影響著收視率。在節目編排上，影響電視收視率的因素主要有播放時段、頻道選擇、上下節目關系、節目性質、節假日等。

播出時段對收視率的影響至關重要。研究發現，一天中的19：00-22：00是收視率的最高時段。同一個節目，在此時段播出可比在其他時段播出收視率要高出好幾倍。由于觀眾收視習慣的建立需要一定的時間，節目的播出時間是否相對穩定，也是影響收視率的重要因素。有的電視臺改版頻繁，節目播出時間動輒改變，使觀眾無法建立起固定的收視習慣，這必然會降低節目的收視率。上下節目關系對收視率的影響也很大。一般而言，收視率低的節目放在收視率高的節目中間，會提高前者的收視率。節目性質的不同決定了收視率的標準是相對的，有的節目不能簡單地以收視率來衡定其價值，何況節目時段的設置本身無形地增減了收視的人數。一般而言，新聞、電視劇、娛樂等內容的節目有較高的收視率。

宣傳程度對收視率的影響。如果說好的節目質量、好的節目編排是守株待兔的話，自身宣傳則是主動出擊。有人把觀眾收看電視節目的原因歸為四類：即宣傳、興趣、結構、標題。因此，可以說，電視節目的自我宣傳對收視率的影響舉足輕重。一方面，電視臺充分利用自身資源，通過宣傳片、節目導視和滾動字幕等多種形式進行宣傳。同時，利用演職員專訪、觀眾見面會、新聞發布會等多種形式進行積極炒作。另一方面，借助報紙、雜志、電臺、互聯網、大型商場內的標牌廣告等多種手段進行影視劇、自辦節目和大型活動的宣傳，為這些節目的播出打下了良好的受眾基礎，也提升了頻道和欄目的品牌形象。

二、受眾因素對電視收視率的影響

受眾因素，有受眾的收視動機、收視習慣、受眾構成(年齡、性別、文化層次、欣賞水平、收入狀況等)、受眾的需求、收視規律等。受眾因素對收視率的影響明顯。研究表明，受眾的收視動機主要有獲得信息、獲得娛樂、獲得知識、獲得服務等。不同的收視動機及不同文化層次的受眾將選擇不同的電視節目內容。如中央臺，晨練回來的老人和早起的人會選擇早間6點至7點的《健康之路》；晚間6點至9點，下班回到家的普通觀眾，精神較疲勞，他們喜歡看服務性較強、風格比較輕松的節目，如《為您服務》、《前沿》、《生活》等；忙碌了一天的投資人士、決策者、高級白領等高層受眾，喜歡看《經濟信息聯播》、《經濟半小時》、《中國財經報道》幾大欄目。

三、第三方因素對電視收視率的影響

第三方因素有季節和地區因素。季節和地區因素對電視收視率也有一定的影響。一般說來，氣候比較溫和的季節，人們的戶外活動較多，收看電視的時間相對減少；到了冬天，人們待在室內的時間比較長，用于看電視的時間自然就多了起來。特別是冬季的元旦、春節、元宵節等重大節日，更進一步地抬高了收視率。2007年的12個月中，前5個月平均收視率為3.66％，6月份是電視劇收視的低谷，只有2.82％。暑假收視率有了回升，并達到了全年的最高點3.85％。電視劇《劉老根》在東北的收視率高達22％，在南方卻只有幾個百分點。

總而言之，影響電視收視率的因素有很多方面，電視臺應認真分析每個方面的因素并采取相應的辦法。提高電視收視率，使電視節目保持旺盛的生命力。

編校：楊彩霞