“遠看顏色，近看花”

摘 要 海報是我們生活中常見的一種廣告形式，被稱為“瞬間”視覺藝術(shù)，因為它的獨特性，我們對其視覺元素的設(shè)計應(yīng)用就要區(qū)別于其他的廣告形式，不但達到信息的完整順暢傳遞，還要把握海報設(shè)計的藝術(shù)性。

關(guān)鍵詞 海報設(shè)計 圖形 文字 色彩 視覺元素

中圖分類號:J06文獻標(biāo)識碼:A

隨著社會的快速發(fā)展，我們的生活起著翻天覆地的變化。廣告作為一種常見的宣傳形式融入我們生活的方方面面，除了經(jīng)常在電視和網(wǎng)絡(luò)中看到的多媒體廣告形式，戶外海報在城市中也遍布大街小巷，高樓大廈。海報與城市的規(guī)劃建設(shè)息息相關(guān)，即承載著自身的信息的發(fā)布，其視覺元素的設(shè)計也引領(lǐng)著人們的審美潮流。海報是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報設(shè)計必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果;它的畫面應(yīng)有較強的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計特點。

“傳達設(shè)計”是為了在人與人之間進行交流和溝通而產(chǎn)生的一種方法和手段，而“視覺傳達設(shè)計”是通過視覺元素來傳遞信息的設(shè)計形式。在海報設(shè)計中所利用的視覺元素包含:圖形、文字、色彩三大要素，這三大要素在不同的視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用也有不同，在海報設(shè)計中，其視覺元素的應(yīng)用也有著自身的設(shè)計特點。

1 海報設(shè)計中的圖形

圖形是人們?yōu)閭鬟_某種信息而創(chuàng)造的一種“新語境”，是象形圖畫把它表達出來的方法。與文字相比，它不同于單純的標(biāo)識、符號或圖案，它是在特定思想意識下對視覺元素蓄意刻畫和表達的形式。在海報中，圖形作為最基本的工具，是構(gòu)成整個版面的視覺中心，它可以更加直接的表達所傳達的信息，通過研究表明，人們對圖形的識別、理解、注意的速度要高于對文字的處理。隨著海報設(shè)計的發(fā)展，圖形元素的應(yīng)用也出現(xiàn)了獨特的特點:(1)民族性特點:不同的國家、不同的民族、不同的時代，所包含的文化內(nèi)涵對海報設(shè)計有著很大的影響力。民族性和本土性的設(shè)計也成為現(xiàn)代海報設(shè)計所追求的目標(biāo)和方向。(2)功能性特點:圖形在海報設(shè)計中不但起到的是裝飾作用，最重要的是對信息內(nèi)容傳達的功能性，即符合了大眾的審美特點，同時也強調(diào)功能特征，用最簡單的視覺語言表達最深刻的內(nèi)涵，使人一目了然，同時又不乏個性化和情調(diào)，具有獨特的視覺美感。(3)個性化特點:突出個性特色是現(xiàn)代設(shè)計的一個基本準則，通過抽象、象征、拼貼、重構(gòu)等方式，達到視覺元素的獨特個性展示，讓人們的眼睛有為之一亮的感覺，不但起到了信息內(nèi)容的傳達，更引領(lǐng)了審美的潮流。

2 海報設(shè)計中的文字

文字信息的傳達是人們最常使用的交流方式，海報設(shè)計作為一種無聲的設(shè)計藝術(shù)，其文字視覺元素設(shè)計尤為重要。在海報設(shè)計中，文字已經(jīng)不單單是起到閱讀和傳達信息的作用，文字通過形象化設(shè)計，賦予它圖形化的特點，給海報設(shè)計帶來無限的遐想。而文字通過這種意象化的設(shè)計，突出了文字的個性化特點，使文字作為信息交流的符號來使用的價值得以提升。圖形化的文字元素的應(yīng)用提高了海報設(shè)計的藝術(shù)特色，但是文字的識別性是不可忽視的關(guān)鍵所在，即使文字圖形化有多么好的創(chuàng)意變化，但是缺乏了易識別性，對信息的順暢傳達就會起到阻礙作用。

3 海報設(shè)計中的色彩

在海報設(shè)計中，色彩元素的應(yīng)用除了要符合人們的審美習(xí)慣和信息要求外，也要注意色彩的個性搭配。色彩雖然沒有圖形和文字的信息識別性強，但是它對人們的心理感受的影響非常大。(1)色彩的冷暖感:色彩本身并無冷暖的溫度差別，是視覺色彩引起人們對冷暖感覺的心理聯(lián)想。(2)色彩的質(zhì)量感:色彩明度的變化也會引起質(zhì)量的心理感受，明度越高，讓人感覺越輕，有漂浮的感覺，而且有柔軟的感覺;明度都越低，給人沉重、低沉的感覺，同時也會呈現(xiàn)硬感。(3)色彩的形態(tài)感:暖色調(diào)的色彩有前進感，而且有膨脹的感覺，所以心理感受其形態(tài)比較大;冷色調(diào)的色彩有后退的感覺，同時也有收縮的心理感受，相對比下有形態(tài)較小的心理感受。

海報設(shè)計中的視覺元素互相制約互相依賴，不只是對他們進行設(shè)計創(chuàng)意就足夠了，我么還要針對海報設(shè)計的特點去進行創(chuàng)意制作。海報設(shè)計不同于其他的廣告形式，它主要出現(xiàn)在我們城市中的一些人群密集的位置，比如高層樓房建筑，立交橋，公車站，地鐵入口，以及公路旁的立柱等，因為這些位置的特殊性，導(dǎo)致人們對海報的注意力時間很短，所以海報設(shè)計又成為“瞬間藝術(shù)”，結(jié)合這些特殊性海報設(shè)計的特點:(1)面積大;(2)視覺沖擊力強;(3)信息傳達簡潔明了。俗話說“遠看顏色，近看花”，在海報設(shè)計中，由于所處位置和距離的限制，人們所接受的信息一定是先從遠處去被色彩及圖形吸引，當(dāng)走進的時候在瞬間去了解傳達的信息，所以結(jié)合海報設(shè)計的三大特點，我們?nèi)蚀_的、清晰的進行視覺元素的創(chuàng)意，才能設(shè)計出一則完整的、優(yōu)秀的海報作品。

參考文獻

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