全媒體的三個特征初探

摘 要 全媒體的概念至今仍然沒有被學界正式提出。然而，關于全媒體的實踐已經走了前頭。廣州日報、煙臺日報等一批報業集團的“全媒體”經營嘗試已經拉開了全媒體應用的序幕;而《非誠勿擾》和《貧民富豪》全媒體出版的成功，也昭示了全媒體可觀的前景。

關鍵詞 多渠道 資源整合 媒介使用偏向

中圖分類號:G210 文獻標識碼:A

1 全媒體的含義

一般認為，“全”包含“所有”的意思，全媒體，也就是“所有的媒體”。媒體包含內容和渠道兩方面的要素，全媒體同樣應該包含渠道和內容兩個方面。

“對全媒體流程的認識主要包括三方面:一是所有的信息應該面向所有渠道，二是所有人面向所有人的傳播，三是基于計算機信息處理技術而形成的媒體新形態。”這種說法強調的是多渠道、全覆蓋和平臺中心化。當前所建立的全媒體平臺基本都是通過以某一現有媒體為核心。把信息通過現有的多種媒介、以不同的制式傳播，是現階段全媒體主要的含義。

2 特征一:過剩渠道資源整合大于內容資源整合

相比于一個多世紀以前，當前時代的媒介渠道已經變得極為的豐富。互聯網以及移動電視、手機媒體，這些都為信息的暢順傳播提供了渠道保障。在只擁有報紙的年代，因為當時的內容相對豐富而傳播渠道相對奇缺，渠道霸權遠大于內容霸權。

渠道優勢最近的一個例子是我國省級衛視在九十年代的上星潮。山東電視臺在1994年成為國內第二家上星的省級電視臺，在之后的8年內，因為其擁有的觀眾資源優勢，其收視率一度緊追央視一套，廣告收入也一度達到央視的一半。而隨著各大省級電視臺紛紛上星，電視節目的內容創新開始成為主旋律，山東衛視也因為丟失了渠道優勢而在競爭中“急流勇退”。“副省級城市上星證明我們現在不是渠道稀缺的時代，而是渠道相對飽和過剩的時代。在這樣一個渠道過剩的時代，我們從體制上、盈利模式上、社會影響力方面所一貫依靠的那種渠道霸權來獲取市場資源、市場價值和影響力，已經到了一個非基礎性影響階段。”

渠道過剩趨勢與其增加成本的下降有一定的關系。目前，做同等質量的節目費用相比之前成本有所提高，而渠道的成本卻在下降。“幾何級數增長的傳輸渠道并不要求傳輸硬件的幾何級數增長”。“渠道和內容都將有可能成為媒體競爭中的有利籌碼，并在崇尚等價、自由交換的市場中充分發揮各自的優勢，幫助交換主體媒體擁有者 達到利益最大化。”所以，當渠道過剩、內容稀缺時，整合過剩的渠道來傳遞有限的內容資源便成為了一種優化傳播效果、擴大經濟利益的一種方式。全媒體正是在渠道相對于資源過剩的情況下，整合渠道資源，合理配置內容資源，實現利益最大化。

3 特征二:打破媒介使用偏向

特定的人群有著其獨特的媒體接觸習慣，我國30歲以下的網民所占的全部網民的比例超過65%;大專以下學歷網民的比例也高達69%。特定的媒體形態將整個受眾群劃分為若干個子群體，每一個子群體主要接受來自某一類媒介的信息。這樣，不同的群體間就產生了媒介使用偏向，而不同媒介的內容傾向，又某種程度上限制了信息的到達率。

這也是媒介渠道增多的結果，“在傳播通道規模擴張和大量堆積的大背景下，傳統的傳播管制的力度和效能會有一個平均化的遞減;而過去我們引以為最有價值的版面和時段等等都會因為其大量“過剩”而變得價值打折。”因為媒介渠道的增多以及群體劃分，相對比以前，同等媒介渠道數量的傳播，其效果已經大打折扣。

全媒體通過在各種形態媒體上的信息發布，便能打破媒介使用偏向帶來的副作用。媒介使用偏向導致的內容接觸的偏向未必是受眾自身的興趣使然，而是由于媒介的內容傾向，《貧民富豪》的全媒體出版就很好的證明了這一點。沒有看書習慣的青年網民并不意味著他們對《貧民富豪》不感興趣，而只是互聯網上沒有可利用的資源，通過全媒體出版，互聯網、報紙、圖書甚至手機終端，都成為讀者獲取信息的媒介渠道。

4 特征三:管理技術與個人技術的高要求

全媒體平臺操作往往要求較高的管理水平，媒介從業者擁有較高的技術水準。寧波網在去年11月底，在集團內部公開競聘的10名“全媒體”記者配有筆記本電腦、攝像機、錄音筆、數碼相機等多種設備，同時要求他們具備平面新聞、圖片拍攝以及視頻拍攝制作的技能。這對于現階段的從業者而言，有了更多的技術方面的要求。對于管理者而言，信息的渠道分配和共享則是需要做好的工作。

參考文獻

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