如何開發河南省體育產業的研究

摘要 本文從社會發展的環境中調查了解河南省體育產業發展的現狀，總結經驗，找差距，提出促使該省體育產業發展的措施和建議。

關鍵詞體育產業體育彩票體育場館

中圖分類號:G812文獻標識碼:A

體育產業是當今全球經濟發展最快的產業，中國的體育產業，在80年代就已經初露端倪，但真正開始發展是在90后代以后，從世界發達國家和地區走過的路程看，發展體育產業是體育事業發展的必由之路，開拓體育市場，鼓勵體育消費，可以拉動經濟增長。河南省作為全國第一人口大省，有深厚體育產業發展的人源市場，并在2008年的GDP普查中占全國的第五位，但體育自身的潛力和優勢沒能充分發掘出來，而且該省體育產業理論研究及實踐開發方面較之其它省市顯得較為滯后，在社會發展的環境中河南省體育產業發展如何?本文擬通過作者對當前河南省體育產業化發展現狀調查分析， 提出促進河南省體育產業發展的工作建議。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

查閱相關研究的文章，收集有關2008年以前及2008年河南體育產方面材料及有關資料。

1.2 問卷調查法

設計問卷，將對河南省18個地、市的體育場館設施，服務經營情況，各類高水平的競賽和體育表演狀況，體育生產部門和流通部門的經營消費情況進中行抽樣調查。發放問卷5000份 ，回收問卷4620份，回收率92.4%。

1.3 調查訪問法

為了更準確地掌握河南省體育產業的現狀，將對有關體育主管部門，體育經營場館負責人，體育部負責人，體育生產部門，體育流通部門以及工商、稅務等部門調查訪問。

1.4 數理統計法

對調查，問卷、訪問的數理、數據結果采用SPSS10.0進行數據。

2結果分析

2. 1 體育場館的現狀

(1)省體育設施建設還有一定差距，另一方面也說明只要加快體育設施建設步伐，發展就有更加厚實的載體，我省體育產業還存在很大的發展空間。從調查結果分析，無論是大型體育場館建設數量還是建設投資規模，政府仍是體育場館建設投資的主體。

(2)學校體育場館成為體育產業的新試點，但利用率不高。

(3)經營類場館的狀況如表1。

從表中可以看出，無論是場館數量，還是從業人員，利潤都呈增長趨勢，這些都表明，經過幾年的體育產業發展，河南省體育場館已經有條不穩的按照國家要求和河南省體育局的部署進行發展，但是在調查中發現河南經營性場館中集體辦形式占27.3%，個體辦形式占26.1%，國家辦形式占25%，其它形式辦占21.6%。說明河南省體育市場有多種形式并存，個體與集體占主要部分，但經營類體育場館在管理制度上存在一定的問題.并且缺少有經驗的市場管理人員，若能加強市場管理，提供寬松的投資環境，并且對經營管理人員進行專業培訓，體育市場發展的前景會更美好。

2.2 體育競賽表演經營狀況

隨著體育競賽表演的深入開展，我們已經認識到體育賽事活動對促進當地經濟發展和現代化發展的重用作用，體育賽事已經超越了體育競賽活動本身的價值和功能，發揮出更廣泛的經濟社會功能。一些體育明星和賽事也成為體育競賽表演業推動點。例如:2 008運動員在國內外重大比賽中，共獲得世界冠軍9個、亞洲冠軍11個、全國冠軍89個，共獲得金牌109塊。北京奧運會火炬接力河南省傳遞活動獲得成功。在北京奧運會上，河南16名運動員參加了14個大項的比賽。并且成功承辦第18屆亞洲跆拳道錦標賽等各項賽事。(2008年河南省國民經濟和社會發展統計公報)，體育競賽表演業成為發展體育產業的一個重點。隨著居民收入水平的不斷提高，體育消費占生活消費結構的比例越來越大，在廣大群眾中形成了相當規模較為穩定的觀眾和球迷群體，然而河南省仍是一個傳統的農業大省，較多的農業人口得居民在人均收入，消費支出以及對體育消費人認識等方面較落后，影響了體育產業的發展。

2.3 體育健身娛樂業

2.3.1 體育活動項目和運動場所的選擇取向經濟，便利

河南省人均收入雖較以前有所改變，但整體水平與全國相比還處于偏低狀態，大多數人用于健身的消費多采用經濟的方式。人們健身的場所多傾向于公園、小區、廣場等在免費的公共設施。而選擇的活動項目多數為跑步，武術，羽毛球經濟實惠的項目。

2.3.2 體育消費的價格取向和承受力較低

依據調查得出雖然河南省居民收入增高，但在消費體格漲幅的同時，用于日常生活與日常生活以外的消費仍然占總收入的80.3%，體育消費受日常消費制約，我省居民的體育消費承受能力較低。在制定河南省群眾體育產業規劃或發展戰略時必須考慮到這一實際情況.

2.3.3 消費的意識和觀念

調查得出人們主動參加體育消費的意識和觀念是受許多因素制約的，而自主性相對較低，較多的因為人們僅僅為了滿足子女而進行體育消費，可見人們的自我消費意識和觀念較低.在制定體育產業發展的計劃當中要以能調動人的主動性為考慮開發體育項目.

2.4 體育彩票業

2008年度，我省共銷售體育彩票238212.07萬元，其中電腦體育彩票160992.31萬元，足球彩票9792.48萬元，即開型彩票67427.28萬元。按國家規定的比例共提取公益金71987.11萬元，其中上繳國家35993.55萬元，省本級提取公益金17996.78萬元，省級財政提取統籌公益金5399.03萬元，下撥市(縣)體彩公益金12597.74萬元。其中用于全民健身計劃11029.39萬元，用于奧運爭光計劃10530.9萬元(資料來源河南省體育局關于2008年度體育彩票銷售及公益金使用情況的公告)

表明體育彩票已經成為我省體育產業的發展的一個不可缺少的支柱。為河南體育事業作出了巨大貢獻，如果沒有體彩公益金，河南的體育事業是不會有現在的發展形勢。無論是奧運爭光還是全民健身，體彩公益金都功不可沒。體育彩票取之于民，用之于民為我國體育事業的發展做出了貢獻:

3 研究分析

(1)近年來，人們重視體育，意識到身體健康的重要性，大力開發建設體育場地設施，但從總體的發展布局上來看體育場館布局不合理，場館配套不全，且使用率低，特別提學校體育場館的利用率低，另外體育場館經營管理制度尚不完善，管理人員經營管理的知識經驗不足，并且大部分體育場館的經費來源對國家仍有一定程度的依賴性，經營類體育場館存在自我管理與經營問題。

(2)在調查中發現，雖然人們的經濟能力有所提高，但面對日益增長的物價，特別是在支付房產價格和子女教育經費及日常生活消費以后，人們用于體育消費的經濟已經占到總收入的最低狀態，所以人們在意識到健康的同時，采用的健身方式多是經濟、實惠及體格取向較低的體育場所。價格取向和人們的體育消費意識觀念較低，大多數人們受經濟收入的制約，少部分人受自身主觀影響。

(3)加快和完善河南省體育市場的法規體系建設，從戰略高度制定一個長遠的體育產業發展規劃，把體育產業發展納入法制化的軌道。

(4)體育彩票為河南省各地市的健身活動設施投資已經達到上百萬，在力的支持了全民健身活動的開展，可見體育彩票業是一個極其有效的集資途經，特別是我國已處于一個產業結構高速轉換的時期，國家不可能用大量的資金支持體育事業，所以體育事業要發展，就必須大力發展體育彩票業來支撐。

4 建議

(1)體育場館是開展體育活動的物質基礎和基本條件，其經營管理得好壞直接影響體育事業的發展，要加快體育事業的發展，就必須從數量，規模管理水平三個方面加大投入，管好，用好體育場館是確保體育產業的健康發展，目前河南省體育場館數量上不能滿足人們健身的需要，相當一部分體育場館沒有向社會開放。而且分部不均，另外收費較高，嚴重的影響了人們參加體育活動，因此要加強場館設施的建設和開發利用，加強政府的投資力度，支持企業個人興建體育設施，現有公共體育場館，學校體育設施向社會開放，社區體育設施要加強的建議。

(2)體育產業的消費者在變化，應當關注消費者的變化，特別是青少年和女性健身者作為主流消費者的特點。不同體育領域的體育經營的效果是不一樣的，它與青少年消費者的關聯度就很重要。應該注意到人們愿意為老人和孩子進行體育消費的觀念，開發青少年體育項目和老人體育項目是今后發展的一個勢，也是體育產業較快發展的一個新的項目。

(3)增強人們的體育消費意識，形成正確的體育消費觀，合里制定體育消費價格，制定體育消費的價格時，要考慮到居民的收入，由于河南省目前居民的消費水平剛剛從溫飽向小康過度，用于發展和享受消費的可支配收入較少，其中用于體育消費支出的更為有限，在制定時要遵循價值規律的基本要求，也要遵循商品供求規律的基本要求，要考慮大眾體育消費的價格取向。

€L?009年度河南省社科聯調研課題項目，其編號為SKL-2009-2331