當代創意產業中的靈魂

摘要中式吉祥裝飾紋飾中顯現的吉祥觀念，展現出了我國源遠流長的傳統文化內涵。吉祥紋飾是“為了達到一定的目的而進行的設計方案和圖樣的靈魂”，這個目的一是為了創造美，二是為了表達某種觀念，三是標志系統的代言。把中式紋飾的吉祥精神元素融入現代設計語言里，必定會升華設計的文化性與社會性，這就是當代創意產業中的靈魂。

關鍵詞吉祥紋飾當代創意產業時代潮流

中圖分類號:J06文獻標識碼:A

1 吉祥紋飾觀念的研究背景

(1)吉祥紋飾符號的出現起源于遠古人對大自然的畏懼感受。有人類存在的地方，就會有人追求高質量的幸福，心理上祈望吉祥平安。吉祥的意識的產生來源于古人對生活的不安定的感覺。如對疾病、死亡充滿迷惑和恐懼，淺意識的幻想和希望能有保護神可以化解，所以吉祥紋飾符號就應運而生了。

(2)一些動植物以及圖案被約定俗成地作為美好意義的象征或符號，于是這些紋樣便包含了相應的吉祥觀念。例如，圖騰紋飾。①

(3)民間傳統的故事或傳說中被賦予美好愿望的人物或器物，在現實生活中逐漸進化成了吉祥紋飾其實就是幸福美好的代表符號 。

2 吉祥紋飾觀念的本質

(1)紋飾是人們形象理解世界的表達方式，它以形式的構成并反映觀念。

(2)我國創造吉祥紋樣的核心關鍵就是傳統的紋飾背后蘊涵的“意”。

(3)古人對自然現象和對自然規律感知的總結，從而創造出帶有吉祥意味的紋飾 。對吉祥紋飾的創造，體現了我國人民對吉祥幸福生活的渴望。

3 吉祥紋飾的基本類別

紋飾的內容大體可分為動物、人物和幾何圖形三個類型。其中以動物紋飾應用最廣泛。動物紋飾有兩類，一類是變形奇特、虛擬的神獸紋，如饕餮紋、龍紋、鳳鳥紋、蟠螭紋;另一類是自然界的動物，如:象紋、魚紋、蟬紋、鹿紋、龜紋等。人物紋主要有宴樂、狩獵和戰斗紋等。幾何形紋主要有云雷紋、瓦紋、線紋、鱗紋、環帶、盤長和重環紋等。②

4 吉祥紋飾在當代創意產業中的廣泛融合

(1)廣泛作為體圖案、邊框或凝聚視覺和思想的圖標。例如標志、包裝等。(2)環境景觀規劃和建筑設計領域中式吉祥紋飾元素觀念，更是設計經典成功與否的標尺。(3)工業設計、服裝設計、數字媒體設計中運用中式吉祥紋飾的成功案例也比比皆是。如在這些設計領域中時常標榜復古時尚，民族國際感，最流行的觀念。

4.1 中式吉祥紋飾在企業標識、產品包裝產業中的應用

中國聯通公司的標志，就是 “盤長”的造型，迂回往復強韌的線條，代表著中國現代通信網絡交叉暢通，寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序，它的造型又如心心相對暗示聯通公司的服務心心相印。鳳凰衛視的臺標就是一對盤繞的鳳凰，型態源于彩陶上的鳳鳥圖形，構圖飽滿富有張力表達出濃厚的文化底蘊，鳳鳥相對旋轉的翅膀極富動感，表示電視臺的意寓著媒體的蓬勃朝氣和電臺無限傳播的寓意。中國銀行的標志采用了從古銅錢中提煉出來的圖案，形象地表達了中國銀行的功能性和地域性。

4.2 吉祥圖案在環境建筑藝術產業等設計領域的應用

古代詩詞里留下了賦予植物人格化的篇章。從植物形態美到賦予這些植物吉祥涵義，表達了人們對美滿優質生活的向往。傳統松、竹、梅配植形式，謂之歲寒三友。這三種植物有共同的品格。松寓意長壽;竹寓意高潔;梅有著傳春報喜的吉祥象征 。因為篇幅限制我拿竹子紋飾來舉例子:在竹子的紋飾運用提煉方面比較成功的建筑設計案例，要數貝聿銘設計的香港維多利亞港旁的中銀大廈最著名，它很簡練概括地提煉了竹紋飾，成功的表現出建筑的功能性和標志性而且非常恰當的表達了銀行如同竹子節節高和高潔的品格。造型極具時代感，寓意又經典。

4.3 吉祥紋飾在工業設計產業中的應用

人類社會創造的文化對設計的影響，表現在工業產品設計里，同時一個符合社會所需的設計產品，其文化風格特征必定會被社會接受，并產生卓越的效果。一個國家的設計風格應該是有獨有性的，是由其獨特的長久的文化沉淀決定的，用國際化的技術來表達特定的文化風格，使先進的技術手段與傳統文化結合，使設計散發出獨特的魅力，如2008北京奧運火炬和聯想優盤，就是運用了傳統中國祥云的紋飾。樂訊的手機和步步高手機則是運用了中國傳統青花紋飾。一款電腦名為“莫邪”，是長城“王者之劍”系列新品中的一款。這樣的設計打破了長城電腦陳舊的設計，而是提煉出“劍”型紋飾的設計語言，其靈感源自中國傳統文化中的“干將、莫邪”的鑄劍傳說。紅色底色配上黑色的鋒利花紋，既體現了中國文化有表達產品的品質。

5 中式吉祥紋飾的時代潮流

我國傳統吉祥紋飾中表達的吉祥觀念反映了我國源遠流長的文化底蘊。歷史文化的積淀使中國的傳統文化更加散發出迷人的魅力?，F代設計迎合了我們對于傳統藝術繼承發展的要求，我們做有中國味道的現代設計，完全(下轉第134頁)(上接第131頁)可以借鑒后現代主義借用、變形、夸張、綜合甚至是戲謔或嘲諷的手法。在繼承和發展的基礎上大膽地創新，締造“后現代”多元格局中的一股回溯潮流③。中式吉祥紋飾也是當代創意產業設計的靈魂。