徐州市居民參與網球運動現狀及發展對策研究

摘要通過文獻資料法、調查法、數理統計法和邏輯分析法，對徐州市居民網球活動現狀進行調查，深入分析徐州市網球消費者參與網球活動的動機、方式、消費者的群體特征以及消費水平等，并提出了推動大眾網球運動發展的建議。

關鍵詞居民網球運動運動現狀發展對策

中圖分類號:G845文獻標識碼:A

隨著物質生活和精神生活的不斷充實和豐富，人們的消費觀念發生巨大變化，而網球運動以其獨特魅力倍受大眾的喜愛和青睞，已成為現代都市人群所追求的運動方式之一。徐州市近年來網球消費日趨旺盛。 隨著網球運動和網球人口的逐漸增多，網球活動消費的一系列問題值得去探討。為此本文旨在為網球消費市場的開發與拓展提供依據，推動我市網球事業的發展。

1 研究對象與方法

研究對象:徐州市居民參與網球運動的現狀。

文獻資料法:查閱相關文獻，收集有關徐州市大眾網球活動消費資料。

調查法:本調查選定公務員、教師、企事業單位管理人員、個體經營者、工人、學生、無業人員等采用調查法進行調查、其中發放問卷120 份，回收112份，有效問卷110 份，有效回收率91.7%，問卷有較高的可靠性。

數理統計法:采用SPSS10.0 統計軟件對所收集到的資料進行處理。

邏輯分析法:運用演繹與歸納的方法對所獲得的數據進行思考辨析和論證。

2 結果與討論分析

2.1 徐州市城鎮居民參與網球運動的現狀

參與網球運動的形式。調查發現徐州市居民參與網球運動的形式是多種多樣的，有41 %的人樂意跟朋友一起參與活動，分享樂趣，通過網球活動加強朋友間的交流，位居第二的是家庭活動，占30.6% ，說明這一群體通過網球活動來促進家庭成員間的相互溝通、增進感情。

網球運動場所。目前徐州市網球場地分布太多呈現出以下特點:網球場地分布極不均勻，分布區域相對集中。 網球場地大多在市區內及學校里;場地設施中等檔次較多;徐州市網球場地大部分為塑膠場地，僅高校有室內網球館，另外還有少量的水泥場地;形成規模的場地(四片場地以上)非常少，單片、雙片場地居多。場館建設主要依靠當地政府投入、房地產開發商在小區的配設，學校的基礎建設。目前，一方面，徐州市網球場地偏少制約了業余網球運動的開展;另一方面利用率偏低。

2.2 徐州市網球消費者群體的特征

(1)網球消費者的年齡結構。調查表明，青年人參與網球活動的比例最高，達到35.6 % ;其次為中年人，比例為31.8 %;而兒童少年和老年人相對較少。青年人處于學習、工作、生活的轉換階段，身心的變化和波動較大，參與網球活動對身體的發育、體形的塑造、情緒的穩定以及滿足社交需要等都有重要作用。中年人處于生活負擔沉重期，其生活工作壓力大，身體機能、體力下降顯著，是健康危機產生時期，而參與網球活動能夠讓自己的身心融入大自然，通過活動可以消除疲勞、調節情緒、平衡生活。兒童少年和老年人參與網球活動相對較少，主要原因是:兒童少年處于學校教育階段，閑暇時間較少，加上沒有經濟基礎;老年人雖然有較多的空閑時間和經濟條件，但由于網球活動近幾年才在我國興起，再加上消費較高，老年人在消費意識上還比較滯后。

(2)網球消費者的學歷結構。網球消費實質上是一種文化消費，參加的人群與所受教育程度密切相關。受教育程度越高，對體育的認識就越深刻，參加體育活動的目的就越明確，參與比率就越高。統計表明，在徐州市網球消費者中，本科學歷群體所占比例為36%，碩士及以上的群體占29%，大專學歷群體占26 %，中?；蛞韵聦W歷的群體占9%，可見徐州市網球消費者的網球消費行為與學歷層次密切相關，而且基本呈現學歷越高參與網球消費的比例也越高，這符合網球消費者普遍具有高學歷的特點。

(3)網球消費者的職業結構。網球消費者需要一定的經濟條件，而職業是決定消費者經濟條件的基礎。調查發現，網球消費者中80.6 %的人有固定職業，而且居民進行網球消費時受到自身所從事職業的影響，進行網球消費者的居民中以教師、公務員、企業單位管理人員居前3 位。教師，公務員、企事業單位管理人員一直是體育活動的支持者，也是網球消費人群的重要組成部分，這同他們所處的環境和工作性質有關，即社會交往能力要求較高。 另外，這些人收入較高，社會地位較為理想，而且他們的職業特點也要求提高自身素質和能力，所以進行網球活動是比較合適的選擇。

(4)網球消費者的收入情況。任何消費都離不開經濟收入，而較高的經濟收入是人們進行網球消費的物質基礎。調查發現，徐州市網球消費的收入普遍較高，有65%的人月收入在3000元以上，其中收入在1000～3000 元之間的人占總人群的27%，而月收入在1000 元以下的居民僅有8 %。在目前這種經濟狀況下，網球活動仍是一種較高消費的體育運動項目，所以大部分網球消費者都具有良好的經濟收入。

2.3 徐州市居民網球消費結構分析

網球消費水平是指一定時期內按人口平均的網球實物消費資料和網球服務消費資料的消費數量，可用價值(貨幣)單位來表示。網球消費水平表明一定時期內人們網球消費需要的實際滿足程度，即反映人們實際消費的網球消費品數量的多寡和質量的高低。通常情況下較高的網球消費水平反映了一定時期內人們對網球運動的認識狀況，即參與網球運動的意識增強。

調查統計結果表明，有70 %的網球活動參與者每月投入到網球活動上的消費金額在100元以上，其中有8 %的人每月消費金額超過了300元。從數據可以看出，徐州市居民的網球消費支出同比其它城市是比較低的，這說明雖然網球運動在徐州網球消費者心目中占居了一定的地位，同時也表明網球運動消費在徐州的巨大潛力。

2.4 徐州市居民參與網球運動的動機

調查顯示，徐州市居民參與網球活動的原因多種多樣，強身健體、興趣愛好、社會交往、娛樂消遣因素居前4 位;其中出于強身健體參與網球活動的居民高于其它原因，達到78.3 %，這說明網球運動的強身健體功能是吸引居民參與的第一要素，同時也反映出徐州市網球消費者對健康的向往和追求。選擇興趣愛好的有69.2 %，位居第2位，網球作為一項高雅時尚的運動倍受大眾的喜愛和青睞。而選擇社交和娛樂消遣原因的分別為53.6%和46.7%，位居第3和第4位，說明部分消費群體樂于把網球運動成為促進交往、豐富業余生活的方式，這也反映了大都市人們生活方式對網球運動的需求。

3 結論與建議

(1)徐州市居民網球消費的動機是以強身健體、興趣愛好和社會交往為主，說明物質條件充裕后，徐州市居民以參加高尚的體育運動項目來調整自己的生活方式和滿足對健康的追求。

(2)徐州市居民網球活動的形式以自行組織為主，網球消費人群以中青年、高學歷、職業良好和收入偏高群體為主，體現了目前的經濟條件下網球運動仍然是一項消費較高的運動項目。

(3)徐州市居民網球消費類型以實物型和參與型為主，反映了徐州市居民體育消費重實際的魯文化特點，同時也從體育消費結構不平衡的現象中反映出徐州市居民的信息型和觀賞型等更具文化特質的消費觀念淡薄。

(4)充分發揮各種大眾傳媒的作用，加強對體育消費觀念的宣傳和引導，使人們樹立正確的體育消費意識，并建立科學、文明、健康的生活方式。

(5)在網球經營理念上，廣泛推廣各種形式的俱樂部制度，走大眾化道路。除了注重中青年消費群體外，還要注意兒童少年和老年人等特殊群體的潛在市場，并依據年齡、職業、收入等消費能力的不同特點，推出廣大市民既喜聞樂見，又能承受的網球消費項目，走真正意義上的大眾化、平民化道路。

(6)調整和優化消費結構，多渠道開展群眾性網球賽事，拉動觀賞型網球消費充分運用現代媒體手段，刺激信息型網球消費，促進網球知識的傳播和網球文化的擴散，使網球活動為和諧社會和經濟建設服務。