淺談電視民生新聞的本土化

摘要：民生新聞是本土化特色濃厚的新聞。目前，各地風(fēng)生云起的電視民生新聞立足本土，體現(xiàn)人本，就是地方電視新聞本土化趨勢(shì)的表現(xiàn)。民生新聞的形式要突出地域特色化，電視本土化的實(shí)質(zhì)，是要十分重視本地的實(shí)際情況和文化特色，并且要把這一基本觀點(diǎn)作為辦好各類節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：電視民生新聞本土化

0 引言

電視民生新聞是帶有本土化、人本色彩，為平民百姓所關(guān)注，并與之日常生活、生計(jì)相關(guān)信息的電視新聞報(bào)道。它以地方受眾為本位，在區(qū)域內(nèi)具有強(qiáng)大的告知、傳遞、溝通、控制功能。傳媒所提供的東西必須是對(duì)人們‘有用’的，這種‘有用性’尤其應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)在對(duì)社會(huì)發(fā)展的重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的關(guān)注上、表現(xiàn)在對(duì)人民群眾精神心態(tài)的價(jià)值認(rèn)同和體貼上。民生新聞與其他新聞?lì)愋筒煌腕w現(xiàn)在它的民生的視野、民生的態(tài)度、民生的情懷。它可以最直接和廣泛的實(shí)現(xiàn)媒體下情上傳的功能，以及媒體的輿論監(jiān)督在樹(shù)立社會(huì)公共道德和保障社會(huì)公共利益方面的積極作用。它內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)對(duì)群眾有影響的事件及訊息：形式上充分利用現(xiàn)代化傳播手段，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性，以拉近電視與觀眾的距離。

1 民生新聞的選材耍貼近百姓生活

民生新聞的內(nèi)容涉及百姓生活中的方方面面，比如停水、缺水、漏水、失火、被盜、被騙、走失、糾紛、投訴、求助等諸多方面。它可以最直接和廣泛的實(shí)現(xiàn)媒體下情上傳的功能，以及媒體的輿論監(jiān)督在樹(shù)立社會(huì)公共道德和保障社會(huì)公共利益方面的積極作用。同時(shí)，要做具有主流新聞意識(shí)的民生新聞。民生新聞不能走進(jìn)誤區(qū)，比如在選題把握上，不能走極端，即把視角全部放在百姓日常生活上，新聞停留于瑣碎和表面，民生新聞也應(yīng)考慮新聞事件的重要性和時(shí)效性，在從本地需求出發(fā)，做本地的內(nèi)容的同時(shí)，學(xué)會(huì)找到時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)發(fā)展的主流問(wèn)題與百姓生活的切入點(diǎn)，把時(shí)政和經(jīng)濟(jì)新聞轉(zhuǎn)變成民生新聞。形成有主流新聞意識(shí)的本土民生新聞。內(nèi)容為王似乎永不過(guò)時(shí)，電視新聞也不例外。從地方電視新聞的采訪內(nèi)容看，節(jié)目都充分表現(xiàn)出發(fā)掘和弘揚(yáng)本土文化習(xí)俗、文化習(xí)慣，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況，關(guān)注老百姓的喜怒哀樂(lè)，同時(shí)采用平民化的表述方式，突出了地域接近性的特點(diǎn)。地方電視新聞作為各地的大眾主流媒體，采訪對(duì)象基本上是本地區(qū)的，收看觀眾也是本地區(qū)的，因此，為了滿足觀眾了解身邊事的欲望，更大程度地吸引觀眾的眼球，地方電視新聞大篇幅地播發(fā)生在他們身邊的新聞，講他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞，還有與他們利益相關(guān)的新聞。這也最真實(shí)地回歸了新聞的本質(zhì)。

2 電視民生新聞的形式要突出地域特色化

湖北衛(wèi)視的《現(xiàn)在直播》曾有個(gè)固定欄目，請(qǐng)武漢的一位曲藝名人以雜談的形式用方言來(lái)說(shuō)新聞，當(dāng)時(shí)一經(jīng)推出，反響很強(qiáng)烈。民生新聞的表現(xiàn)形式就是要本土化、地域化。地方名人本身就有良好的品牌效應(yīng)，再加上其幽默風(fēng)趣的說(shuō)新聞方式，觀眾會(huì)很感興趣。電視本土化就是以本土的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、歷史文化為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)掘自身的地域特色，發(fā)揮地方電視的區(qū)域傳播優(yōu)勢(shì)。電視文化是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。一個(gè)地區(qū)的電視文化，一定具有自己的特色。地區(qū)文化特色是每個(gè)地區(qū)存在的必然區(qū)別于其他地區(qū)的客觀現(xiàn)象。換句話說(shuō)，不同地級(jí)市的電視新聞具有各自的地域特色和文化特色。地級(jí)市電視臺(tái)的新聞應(yīng)著力去表現(xiàn)這個(gè)地區(qū)的人文景觀，力求與當(dāng)?shù)厝罕姰a(chǎn)生水乳交融的關(guān)系。而越是有地區(qū)文化特色的電視新聞，就越為這個(gè)地區(qū)的觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，以至在社會(huì)上產(chǎn)生良好的傳播效果。電視本土化的實(shí)質(zhì)，是要十分重視本地的實(shí)際情況和文化特色，并且要把這一基本觀點(diǎn)作為辦好各類節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，做到入鄉(xiāng)隨俗，生根開(kāi)花，融為一體。獨(dú)特的地理和人文環(huán)境孕育了地域鮮明的民俗民情，也培養(yǎng)了當(dāng)?shù)厝藗儶?dú)特的審美情趣，電視是視覺(jué)文化，對(duì)如此豐富的傳統(tǒng)的視覺(jué)文化，更加應(yīng)當(dāng)致力于傳承和弘揚(yáng)。不僅是節(jié)目?jī)?nèi)容本土化，更重要的是文化和審美上的本土化。

3 實(shí)現(xiàn)民生新聞報(bào)道視角的平民化

新聞節(jié)目是給平民百姓看的，它必須受到平民百姓的支持，而且直接依賴于平民百姓。正如中國(guó)文聯(lián)副主席仲呈祥所言，“‘觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)’就被片面地理解為什么東西能吸引更多人的眼球，就可以不加甄別地選用，自然就造成了消極地順應(yīng)群體當(dāng)中某種落后愚昧的鑒賞習(xí)慣的現(xiàn)象。一旦消極地去順應(yīng)，就又強(qiáng)化了受眾當(dāng)中落后消極的東西”。我們的記者、編輯應(yīng)該用平民的視角去觀察和認(rèn)識(shí)當(dāng)今社會(huì)生活中發(fā)生在平民百姓身上的與他們有關(guān)的各種各樣的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，這樣才有可能發(fā)現(xiàn)和捕捉到平民百姓的焦慮、疑惑或誤解；才有可能真正理解平民百姓內(nèi)心的歡喜、悲哀或憤怒。所以電視人必須學(xué)會(huì)換位思考，遇事必須站在平民百姓的位置上去考慮，去認(rèn)識(shí)。用平民的視角、平民的話題、平民的語(yǔ)言與他們通過(guò)熒屏進(jìn)行溝通。以平等、平視、交流、對(duì)話的態(tài)度，而不是我上你下、我說(shuō)你聽(tīng)的“優(yōu)越”姿態(tài)采集、制作、播出新聞，這也是當(dāng)前城市電視新聞在傳播理念上的突破和覺(jué)醒。因而平民化的傳播理念是電視新聞立足溝通，變單向傳播為雙向交流，變生硬刻板的說(shuō)教為親切的信息傳遞的，必須。“平民”，人民群眾的決大多數(shù)，電視觀眾的主體。電視新聞節(jié)目只有關(guān)注了這個(gè)”大多數(shù)”，關(guān)注了這個(gè)主體，才能與觀眾進(jìn)行交流、產(chǎn)生心靈的溝通，電視新聞節(jié)目才能有更加旺盛的生命力。電視新聞本地化，應(yīng)從受眾出發(fā)重新定位，采取平民視角，改變敘事方式，及時(shí)追蹤、報(bào)道受眾真正關(guān)心、想了解的信息。

總之，“本土化”是當(dāng)前各地方電視臺(tái)新聞節(jié)目在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，力求發(fā)展的著眼點(diǎn)和突破點(diǎn)。如何把握好民生新聞的本土化這個(gè)“度”，讓其既符合當(dāng)?shù)厥鼙娦枨螅帜芘c時(shí)俱進(jìn)，與大形勢(shì)，特別是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)大環(huán)境的挑戰(zhàn)保持一致，是需要進(jìn)一步思索、探求的。民生新聞本土化是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，也是一個(gè)劣勢(shì)，只有重視它，正視它，才能得以更好地加以發(fā)揮。電視新聞工作者一定要充分挖掘有鮮明地域特色的本土新聞，講究平民意識(shí)，以地方色彩濃郁、充滿當(dāng)?shù)厣顨庀⒌男侣劰?jié)目贏得本地觀眾的認(rèn)可，在一個(gè)地區(qū)形成自己的電視新聞本土文化特色。