地市級傳媒市場：發展與競爭

郭全中

傳媒業市場規模主要受GDP、人均GDP、社會消費品零售總額、人均可支配收入、人均受教育程度和人口數量六個主要因素的影響。隨著我國次中心城市經濟不斷發展和社會不斷進步，影響傳媒業市場規模的六個因素也在快速發展，其傳媒業市場將處于新一輪黃金發展期。

平面媒體會在絕對額上獲得巨大的增長

由于思想觀念、相關政策以及不同地區經濟社會發展水平存在很大差異，我國地市級傳媒市場的區域發展極為不平衡。通過計算在全國經濟發展處于前列的主要地市級城市的傳媒業市場規模，我國主要地市級城市按照傳媒業市場規模的大小可以分為如下四個檔次：

(1)10億元以上。主要有青島(26.06)、寧波(22.79)、佛山(22.21)、大連(21.96)、蘇州(21.21)、無錫(20.86)、東莞(20.5)、溫州(17.48)、常州(11.16)與煙臺(12.86)；

(2)5億元到10億元。主要有臺州(9.63)、南通(8.93)、淄博(8.62)、金華(8.38)、唐山(8.25)、濰坊(8.09)、廈門(7.61)、泉州(7.39)、紹興(7.2)、濟，寧(7.15)、珠海(6.6)、汕頭(6.59)、江門(6.46)、徐州(6.43)、鹽城(6.34)、臨沂(6.33)與惠州(6.15)；

(3)3億元到5億元。主要有威海(5.7)、嘉興(5.49)、湖州(4.76)、洛陽(4.7)、揚州(4.68)、中山(4.22)、茂名(3.38)、泰安，(3.22)、廊坊(3.21)與德州(3.21)；

(4)1億元到3億元。主要有襄樊(2.97)、泰州(2.91)、鎮江(2.67)、漳州(2.53)、東營(2.2)、聊城(2：18)、滄州(2.11)、邯鄲(2)、岳陽(1.93)、演州(1.75)、衡陽(1.69)、棗莊(1.56)、常德(1.27)與焦作(1.01)。

從上述理論計算出來的結果來看。我國很多地市級城市的傳媒業市場已經具備了相當的規模。而目前很多地方的傳媒業實際規模也已經很大，如東莞和佛山的都已經達到5億元左右。但是和理論計算出來的仍差距懸殊，這說明未來成長的空間極大，隨著當地的傳媒企業實力的增強，市場競爭越激烈、越成熟。這些存量空間必能獲得快速釋放，地市級傳媒業市場必將迎來發展的黃金時期。

由于新媒體的快速發展。留給平面媒體的時間不會超過5年

由于地市級經濟社會發展的相對滯后，地市級傳媒業將處于快速成長期。而根據國際發達國家和我國中心城市的傳媒業的發展歷史來看，這一時期會持續5-10年的時間。由于地市級電腦和手機等阿絡媒體和移動媒體等基礎設施的相對落后，對于平面媒體來說，還有新一輪的大發展時期。但是地市級城市相對于中心城市，在電腦和手機等基礎設施的普及方面，能夠發揮后發優勢，因此，即使是地市級傳媒業市場留給平面媒體的時間也不是很多，這個時間不會超過5年。如果平面媒體不抓住這一輪的黃金發展時期，快速發展，提升自身的核心競爭力，奠定平面媒體的市場地位，那么平面媒體就不會有太多的機會了。

目前，在絕大多數地市級傳媒業市場中，其主流消費人群和讀者依然是公務員群體，只有北京等直轄市、各省會城市和深圳、寧波、青島、大連等地市級城市的主流消費人群和讀者為市民階層，即使像佛山、東莞、溫州和蘇州等這些經濟較為發達的城市其主流消費人群和讀者依然為公務員群體。因此。在地市級城市的平面媒體方面，機關報仍然吸引了很大比重的廣告市場，而真正的都市類報紙尚處于發育期。

對中心城市平面媒體的機遇與挑戰

毫無疑問，地市級傳媒業市場的興起對于當地的所有媒體來說都是重大的機遇，當地的平面媒體可以在快速成長中發展壯大。提高自身的核心競爭力。但是對于中心城市的平面媒體來說。地市級傳媒業市場的興起為其擴張開啟了規模巨大的發展大門，中心城市的強勢媒體可以依靠自身的優勢通過兼并、重組、合作等方式快速占領地市級媒體市場，攫取更多的利潤。但是地市級傳媒業市場的興起必將促進當地平面媒體的發展壯大，成長為中心城市平面媒體的強有力的競爭對手。如最近幾年，佛山日報和東莞日報的強勢崛起，都給中心城市的平面媒體帶來了巨大挑戰。