多媒體技術對電視的影響

羅　峰　劉　巍

摘要本文從三個方面論述了當代多媒體技術對傳統電視節目形態和理念的影響：多媒體技術環境下電視節目互動理念的強化；多媒體傳播方式對傳統電視新聞報道方式的影響；多媒體融合對電視節目表現手段的影響。同時對多媒體時代電視的生存和法展挺出自己的見解。

關鍵詞多媒體電視節目影響

在多媒體環境中電視技術形態發生了變化，不但我國電視播出和接受設備有了變化，由多媒體技術帶來的電視受眾的生存環境、消費心理也發生了很大的變化。以受眾為本位的電視節目形態和媒介服務形態同樣呈現出多媒體技術的特點。一大批有特色、專業化的名牌節目在競爭日益激烈的媒體環境中迅速成長起來，一些嶄新的節目形態伴隨著多媒體時代的節目理念而出現。

一、多媒體技術環境下電視節目互動理念的強化

網絡的一大優勢是互動性強?；有越o傳統媒體帶來挑戰也帶來了機遇。傳統媒體可以利用多媒體數字技術實現雙向傳輸，在了解和滿足受眾收看節目需要的同時，讓受眾根據自己的喜好點播節日。數字電視正是利用了這樣的傳輸技術使得電視和觀眾的互動變得時時刻刻都存在。

1數字技術使電視節目互動的最大化成為可能。經濟發展、通訊工具的普及，使得大規模應用新技術成為可能。如今，網絡媒體迅速發展，在電視節目中可以開展網上投票、通過網絡與觀眾互動交流，包括讓觀眾在網上發表自己對節目的看法并迅速在節目中播出。由于目前手機的普及率很高。觀眾還可以通過手機聯網這種數字技術，迅速地對電視節目進行反饋。第十一屆青歌賽中就大量運用這種技術連接節目與觀眾的互動。

2多媒體技術使電視節目互動理念達到最大化。傳統媒體也非常重視受眾，提出節目的理念是“受眾為本”，然而由于技術限制，受眾在節目中沒有更多的話語權。網絡媒體出現后，觀眾可以通過BBS、ICO發表自己的看法，并且可以清楚地看到自己在網上的留言，聽到自己的“聲音”。網絡為我們提供了誰都可以發表、放大自己的聲音的權利?？梢哉f。如果沒有網絡媒體互動性的挑戰，電視媒體不會將互動理念提到今天如此高的議程來進行設置。網絡媒體通過傳者和受者界限的模糊使得電視媒體的制作精英認識到，在這個受眾本位的傳播環境中，必須強化與受眾的交流，調動受眾使其積極參與到節目中來。才能獲得高關注度。例如《超級女聲》就把電視和觀眾在節目中的互動發揮到了較高的水平?！冻壟暋穼崿F了報紙、電視和網絡三大媒介的聯動。實現了電視、電信、電腦“三電融合”。這是一次傳統媒體與多媒體新技術結合的成功之作。節目中實現直播、現場投票、多媒體聯動等等。通過這些新技術抓住受眾的心理，確保受眾的高參與性：特別是通過手機使得觀眾和媒體互動。是大多觀眾能接受的方式。與此同時，《超級女聲》也帶來電視與傳統媒體互動營銷的概念，打破了依賴單一廣告創收的媒體營銷模式。它把節目和性格、短信與品牌聯系在一起，用立體營銷的方式獲得了盈利。

3互動帶來了電視節目的高關注度。我們給《超級女聲》算一筆帳，平時發送一條短信，通常只需0.1元，跨網發送也只需要0.2元。動感地帶套餐只要幾分錢。然而：當一回《超級女聲》的場外評委。短信的收費標準翻了5到20倍。年輕人特別是中學生和大學生為了讓心中的偶像繼續留在電視屏幕上參加比賽，覺得幾條短信的花費并不算什么。不少狂熱的粉絲們自己發滿條，再用老爸老媽手機接著發。民間盛傳湖南衛視短信收入超千萬。_不管這是否屬實。由短信投票帶來的對節目高關注度和龐大的受眾群體才是最大的收入。

4真人秀節目——平民互動參與的收視狂潮?！冻壟暋烦晒Φ纳虡I化運作帶來的是真人秀這個新的節目形態的盛行。真人秀又稱為“真實電視”，是指由普通人在既定的游戲規則中為了一個明確的目的而做出自己的努力。并被展示在電視畫面上的節目，通常有著豐厚的獎金或者獎品提供給參與者。東方衛視推出了《萊卡我型我秀》，其他各地也有《超級男生》、《超級童聲》，觀眾體驗性的互動節目層出不窮。在互動理念的影響下，“真人秀”這個嶄新的電視節目形態大規模地出現在電視屏幕上。

二、多媒體傳播方式對傳統電視新聞報道方式的影響

1故事化：平民化的報道方式。網絡新聞要獲得高點擊率，新聞標題顯得尤為重要，標題下面的正文也要引人入勝。傳統新聞由于以宣傳為主。其寫作主要是簡明扼要的宣傳報道。傳統電視新聞沿用了報紙新聞保留下來的寫作方式，大多采用“倒金字塔”的結構。如今，在網絡媒體的沖擊下，電視媒體也在思量著如何引人入勝。因此，今天電視上民生新聞大多采用故事化、懸念化的敘事方式。通常在導語中沒有清楚地交待而是給觀眾設置懸念，引發觀眾的興趣，再讓觀眾跟隨記者一步步了解事件。記者的出鏡報道在民生新聞中應用得非常多，往往是通過記者現場引導，帶領觀眾解析事件全過程。這不但實現了人際化傳播的親切感，而且還增強了新聞的現場感。在網絡新聞中獲得高關注度的是和平民息息相關的報道。電視新聞也在思量著新聞題材的轉換。今天電視民生新聞的選題較多的是突發事件、奇趣娛樂、社會百態、城鄉面貌、糾紛曝光等等，涉及了市民生活的方方面面。這些都是與老百姓息息相關的事件，關注了群眾的生存狀況、生存空間、生存環境，是老百姓的生活訴求點。即便是在報道宏觀的大政方針的時候，電視民生新聞也從小處入手，避免傳統新聞宏大敘事和老百姓生活脫節的矛盾，更好地辦老百姓愛看的新聞。

2新聞報道的時效性更強。在多媒體的環境下，新聞報道的時效性越來越強。除了媒體自身加強了對新聞時效性的要求之外，多媒體數字技術的確給新聞報道的速度提供了最好的保障。以前電視新聞在編輯時通常用線性編輯機對編，如今是非編化通過電腦處理進行新聞素材的選擇，即便記者在美國采訪也可以通過電腦把新聞素材進行數字處理和編輯。通過網絡把信號直接傳回臺里播出。特別是在電視新聞節目演播室直播中，通過多媒體數字技術隨時可以改變節目原定的新聞播出順序。將最新的、最重要的新聞即時播出，使得新聞時效性大大增強。于是，各個電視臺都在增加直播節目，以最快的速度報道正在發生的新聞。

三、多媒體融合對電視節目表現手段的影響

多媒體技術支持下的網絡節目擁有多種表現手段，超文本鏈接使得一個新聞節目可以全方位、多角度鏈接各種相關的新聞報道。網絡媒體集中了報紙、電視和廣播媒體的優點，使得新聞報道的手段豐富多樣：同樣的新聞事件，網絡媒體可以通過文字、圖-片和聲音、視頻等多種表現手段來達到全面展現新聞事件的目的。在多媒體技術支持

下一向涇渭分明的報紙、廣播和電視實現了媒體之間行業的融合，特別是電視節目的表現手段更加多樣，不再單一地依靠聲畫合一的流動畫面來進行新聞事件的展示。電視節目中出現了一種時下頗為流行的節目形態——讀報節目。最初的讀報節目當屬鳳凰衛視的《有報天天讀》，在短短半年時間里，收視率就躍升為風凰衛視的前三名。之后。中央電視臺開辦了專門的讀報節目《媒體廣場》，各個地方電視臺的讀報節目也層出不窮。無疑，讀報節目在多媒體技術的幫助下使得電視媒體和報紙媒體融合在一起使得平常嚴肅的報紙也增添了幾分活潑。

與此同時，電視節目在多媒體的環境下成就了一種新的理念——媒介聯動。《超級女聲》、《夢想中國》就是整合了各種媒介資源共同宣傳，打造出一場媒體聯動的盛事。如《超級女聲》在成都賽區就選取了成都地區非常強勢的媒體—一33頻道。33頻道一直以來因為在成都地區有較好的娛樂優勢，電視臺之間資源得到充分利用，活動更加有聲有色，而33頻道也在超級女聲的活動中提高了收視率和知名度，可謂雙贏。主持人的選擇上也很有特色，湖南衛視與其他媒體各一位主持人搭檔，增加了活動的新鮮感。平面媒體方面，超級女聲選取了當地強勢的報業媒體，如《南方都市報》《瀟湘晨報》、《成都商報》、《都市快報》，對活動進行詳盡的報道。通過這些強勢的報業媒體的聯動?！冻壟暋犯鞣N正面和負面消息都出現在報紙新聞上，更加引發人們對它的關注。在網絡媒體上，“新浪網影音娛樂世界”、“中國湖南衛視”、“超級女聲站：“網易”等。對超級女聲更是進行了大量的宣傳。各大網絡媒體出現了整版宣傳超級女聲和蒙牛的消息。湖南衛視與其他媒體聯動合作，整合媒介資源，共同造勢創造了一個良好的傳播環境。這是超級女聲營銷的一個亮點，也是多媒體環境下電視節目營銷的一種表現手段。

四、多媒體時代電視將何去何從?

多媒體時代的到來是一個無法回避的事實。電視的絕對強勢時代終究只是人類信息傳播之旅上的一個路標，一個歷史的記號。如果把電視媒體比做一只梨的話，那么所謂多媒體時代，即是網絡+電視+電腦+廣播+報紙……的多媒體信息終端，就是一個“蘋果梨”。眾神喧囂的媒介環境雖然顛覆了昔日電視一家獨大的時代，但卻是在新的領域以新的方式逐漸拓寬著電視的生存空間。如果把媒介比喻成一條魚，那么，在多媒體時代，對于善于游泳的魚來說，遼闊的水域將意味著更多更好的生存機會。電視行業的發展倘若無視自身和環境的變化。這條“魚”也終將成為歷史的一塊化石。面對新媒介和隨之改變的受眾環境，面對多媒體技術的沖擊，處于數字化進程中的電視行業正經歷著變革和更新，這將是一場從上到下、從內到外、從虛到實的立體化整合，涵蓋了電視產業鏈從管理、制作、播出到營運的各個環節。找到行業發展規律，適時而變，變被動為主動的改革，是電視媒介尋求生存和發展的出路。

近年來，傳媒整合、媒體匯流、產業協同，成為業界和學術界關注的一個熱門話題。媒體匯流是時代的大趨勢。隨著經濟和科技的發展，媒體互動、聯動的機率越來越高，媒體匯流的步伐大大加快。媒體匯流的表現之一，必然是越來越多的報紙與網絡媒體、廣播電視與網絡媒體、報紙與廣播電視之間的結合。多種傳播樣式的優勢互補，多種新聞媒體的協同合作，實現資源共享，形成信息的多重利用、深度開發，更好地傳播、解讀，既便于受眾接收、接受、理解，又能營造良好和諧的輿論氛圍。以主流價值觀引導和影響公眾。