塑造新品牌　實(shí)現(xiàn)新突破

周占先

任何產(chǎn)品都有它的生命周期，品牌要靠不斷地自主創(chuàng)新來支撐。現(xiàn)在企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性，品牌是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的敲門磚，有自主創(chuàng)新的企業(yè)會(huì)使自己企業(yè)的品牌更紅火。

2008年8月28日，伴隨著“長拖農(nóng)業(yè)機(jī)械裝備集團(tuán)公司與上海紐荷蘭農(nóng)業(yè)機(jī)械有限公司舉行戰(zhàn)略合作項(xiàng)目”的落筆簽約，也標(biāo)志著在2008-2010年，每年可使長拖農(nóng)業(yè)機(jī)械裝備集團(tuán)有限公司增加銷售收入1.5億至2億元。長春市市長崔杰等領(lǐng)導(dǎo)出席簽約儀式。簽約合作條款中規(guī)定，從2009年1月始，長拖集團(tuán)使用紐荷蘭商標(biāo)，組裝25-80馬力兩個(gè)系列12個(gè)品種拖拉機(jī)，兩年內(nèi)拖拉機(jī)產(chǎn)品配套零部件地產(chǎn)化達(dá)到40%。2009年下半年，兩家公司技術(shù)人員將合作開發(fā)適宜東北市場(chǎng)需求的拖拉機(jī)產(chǎn)品，并投入生產(chǎn)。2010年，在前兩者合作順利的基礎(chǔ)上，進(jìn)行資本合作。

長拖農(nóng)業(yè)機(jī)械裝備集團(tuán)公司董事長劉臣說，此次簽約與合作，將可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，吸取紐荷蘭公司企業(yè)的技術(shù)精華和先進(jìn)的管理模式，重點(diǎn)對(duì)長拖目前斷檔和不完善的拖拉機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)研制，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。借助紐荷蘭全球公司在國際市場(chǎng)的地位和影響力，對(duì)早日走出國門具有一定的推動(dòng)作用。

長拖農(nóng)業(yè)機(jī)械裝備集團(tuán)有限公司目前已成為國內(nèi)具有影響力的農(nóng)業(yè)裝備供應(yīng)商。依托長拖集團(tuán)的品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，輪式拖拉機(jī)發(fā)展非常迅速。目前，該公司28馬力以下裝配單缸發(fā)動(dòng)機(jī)的拖拉機(jī)已形成三個(gè)系列，二十幾個(gè)品種，已有11個(gè)型號(hào)的大中馬力拖拉機(jī)完成了試制鑒定工作,7個(gè)型號(hào)產(chǎn)品列入國家2008年重點(diǎn)推廣產(chǎn)品目錄，已通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證。吉林省作為全國第一個(gè)糧食生產(chǎn)全程農(nóng)業(yè)機(jī)械化示范試點(diǎn)，將全面實(shí)施全程農(nóng)業(yè)機(jī)械化建設(shè)，從而提升吉林省農(nóng)業(yè)裝備技術(shù)水平。

隨著國家補(bǔ)貼政策的實(shí)施，農(nóng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)迎來了前所未有的重大發(fā)展契機(jī)。長拖集團(tuán)一直以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為立身之本。在3月10日舉行的2009中國吉林現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備展示交易會(huì)上，長拖產(chǎn)品吸引了來自全省各地的農(nóng)民參觀選購。作為我省農(nóng)機(jī)制造企業(yè)的領(lǐng)頭羊，長拖一炮打響，成為此次展會(huì)的“主角”，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成交額喜人。

開上新款拖拉機(jī)后，來自前郭縣四家村的農(nóng)民袁金龍高興得合不攏嘴，他告訴記者：“有了政府的農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼，這機(jī)器買得并不太貴。自己家的兩坰地用這臺(tái)拖拉機(jī)去干，也就一上午。”

“長拖是咱本地的名牌產(chǎn)品，就買他了。”家住農(nóng)安縣的李數(shù)保夫妻倆邊提車邊說：“走了一圈，可算找到了稱心的東西。”像他們一樣看重“長拖”品牌、信賴其產(chǎn)品質(zhì)量的農(nóng)民朋友，大有人在。

通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，長拖集團(tuán)正在大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新突破。