博客，踏入七年之癢？

于　淼

誕生于2002年的中國博客在2009年迎來了自己的“七年之癢”。從起步風光無限到掀起全民博客風潮，從知名商業門戶網站、重點新聞網站普遍設立博客頻道到博客先驅陷入困境，在熱鬧喧囂之后，七年歷程的博客如今確實遇到了一些困難，但這些并沒有影響人們對它的認可和期待。

聚焦博客盈利話題

“今天你博客了嗎?”

曾經，開博客成為一種社會時尚，雖然這股時尚風潮已經漸漸淡去，但是博客不僅被廣大網民所接受，更被社會大眾所認可。刺破泡沫的幻象，回歸平靜的博客或許將會進入一個平穩的發展階段。

4月8日，由河南省委宣傳部主辦，開封市委宣傳部、大河網聯合承辦的“第二屆全國知名網站博客龍亭會”在開封開幕，來自國內的商業網站領頭羊和中央、地方重點新聞網站的博客頻道負責人，首先交流和討論的話題就是“博客的發展現狀及前景”。

博客的出現，讓中國網民進入了一個自媒體的時代，博客自媒體的個性化和自由化，讓每一個網民都可以自由地發表個人見解，博客也成為具有天然儲藏創造力源泉的平臺，網民不僅是信息的消費者，也有了成為信息制造主體的平臺。

法國前總理讓一皮埃爾-拉法蘭不久前在中國媒體上開通了自己的中文博客，當問到“在中國做博主和在法國做博主有什么不一樣?”，讓一皮埃爾。拉法蘭說，在法國做博主，博文大多只寫給家人看。但中國人民參與博客的熱情很高，一篇博客寫出來可能會有20萬甚至更多地點擊。

與世界其他各國博客的發展相比，中國的博客更明顯地具有了公共性，一些博文能產生很大的社會關注度和影響力，這種社會的影響力反過來助力了互聯網的進一步發展。

隨著主要商業網站和中央、地方新聞網站博客頻道的廣泛開設以及網民參與博客的極大熱情，博客也走下金字塔尖，成為草根互動的集市。經過所謂精英與草根博客的“論戰”，這條界限也逐漸模糊。不久前在英國倫敦召開的G20峰會上，主辦方除邀請媒體參與報道之外，還特別邀請了包括央視主持人芮成鋼在內，來自世界各地50位頂尖博主參加會議，并在會議期間安排這些博主與各國政要們一起進行交流。這既是G20峰會這樣世界最高級別全球會議對博客已成為新媒體的一種力量的認可，也成為搭建了“精英”與“草根”的橋梁。

全球金融危機給互聯網行業帶來了沖擊，尋找突破點、應對危機是業界共同思考的問題。

面對中國互聯網擁有超過1.5億的巨大博客用戶基數，如何讓已經叫好的博客同時叫座?博客，就是被寄予希望的突破點之一。博客的盈利成為人們討論的焦點話題。

博客的“錢景”沖動

2005年，新浪推出Blog2.0公測版：成為國內首家正式推出博客頻道的門戶網站。憑借自身影響力的優勢，新浪很快把博客納入到了其媒體的定位上來。隨后，在新浪名人博客效應的帶動下，每月人駐新浪的博客超過百萬，進而打造出徐靜蕾兩億多第一點擊率的博客。博客作為一種新媒體現象已經勢不可擋的滲透進互聯網生活的各個方面。

“說到博客的盈利模式，發現可借鑒的成功案例真是鳳毛麟角，勉強說來只有騰訊空間的黃鉆VIP模式，新浪和搜狐博客的廣告利潤分成模式是國內至今為止較成功的案例。博客不是空中樓閣，成本是擺在面前實實在在的花費，網站不會無止境的供養這個‘大胃王，博客如果不能實現盈利，那么它退出歷史舞臺的日子也就不遠了?！彬v訊博客主編于興樂道出了互聯網博客商業化的趨勢和必然。

憑借著近四億的QQ用戶和業已形成的較為成熟的渠道和終端，騰訊打造的個性化QQ空間，特別是80后、90后極具現代氣息的個性空間設計，通過虛擬貨幣，探索出一條適合騰訊QQ的盈利模式。

有業界人士認為，假如說web1.0的本質是聯合，那么web2.0的本質就是互動，它讓網民更多地參與信息產品的創造、傳播和分享，而這個過程是有價值的。web2.0的缺點是沒有體現出網民勞動的價值，所以web2.0很脆弱，缺乏商業價值。純粹的web2.0會在商業模式上遭遇重大挑戰，概念需要跟具體的產業結合起來才會獲得巨大的商業價值和商業成功。提出web3，O是在web2.0的基礎上發展起來的能夠更好地體現網民的勞動價值，并且能夠實現價值均衡分配的一種互聯網方式。

web3.0的概念還沒有被廣泛接受，當然也還沒有幫助實現博客的價值均衡，但web3.0到來需要三個前提：一是博客技術為代表，圍繞網民互動及個性體驗的互聯網應用技術的完善和發展。二是虛擬貨幣的普及和普遍，以及虛擬貨幣的兌換成為現實。三是大家對網絡財富的認同，以及網絡財務安全的解決方案，已經在博客的中開始逐漸凸現跡象。

網易的胡漾把盈利的概念不僅停留在網站，而且也考慮到博客的源頭一博主，“談到博客贏利模式，我想首先明確兩個概念，誰盈利?盈什么利?我覺得不是搜狐網、騰訊網盈利，首先是博主要盈利。具體的盈利模式，我覺得博客可以通過互動賺錢，也可以通過精準營銷?！?/p>

搜狐的劉新征則對博客盈利前景很有信心：“博客的盈利模式是現成的，對于媒體而言，不需要付費。博主對網站而言，是很大的用戶，這已經對盈利起到了重要作用。因為媒體是有人看的，有人看的地方就可以賣錢。”

雖然起步晚于商業網站的博客頻道，但是中央和地方重點新聞網站的博客頻道也起到了橋梁的作用。特別是人民網和新華網開設的人大委員、政協代表等高端博客，不僅搭建了一個與網民交流的平臺，而且通過這個平臺起到上傳下達的作用，把網民的意見和建議反映給政府，傾聽百姓的聲音，同時也得到了中央高層領導的關注和認可，高端博客對促進中國博客的發展起到了積極的意義。

中央和地方新聞網站的博客頻道，同時作為新聞報道的一種補充，大多比較偏重時政性，并且已經有了一定社會的影響力，下一步究竟該如何發展?怎樣才能夠走出一條具有自身特色的博客路?怎么能夠吸引更多關注?如何在公信力、影響力與關注度上尋找到平衡?紅火的小沈陽在新華網開通了自己的博客，或許這也是新聞網站的一個嘗試。

“新華網論壇現在還沒有專門的盈利模式，營銷最早是在新聞網頁部分，現在論壇也會插播廣告?！毙氯A網丁向峰也關注到博客的盈利趨向，“對于博主來說，如果沒有點擊量，就沒有堅持寫作的欲望。博主在博客上面寫東西，也會有‘看能否有物質方面的滿足的想法，那么網站做博客，就要針對網友開展盈利模式?！?/p>

地方重點新聞網站的博客頻道也逐漸摸索出自己的理念和特色，大河網副主任萬大珂認為，隨著地方網站包括其他形態網站勢力的增加，對互聯網認識的深入以及技術隊伍的擴大，地方新聞網站博客不管處在哪個階段，只要認認真真對待，確實給予必要的或大規模的投入，真正地投資，博客就一定會向前發展。中國江西網代總編輯王光忠提出，要打造博客的特色，哪怕做一個鈕扣頻道，做成的最早，在網站上就有不可替代的作用，形成細分的特色是未來博客發展方向。

拐點，拐向何處

探索并解決現存問題的方法，是博客進一步發展的基礎和前提。但是博客也存在諸多的問題，如發布違法不良信息、淫穢色情內容等，商業網站和新聞網站都要思考并應對這些問題。比如有調查顯式63％的網民不太信任博客、博主文章被侵權現象時有發生、盈利方式比較模糊等等。

雖然博客的盈利模式還在初步的探索之中，但是點擊量在百萬、千萬的博主已經有了不同的聲音，對于被肆意轉載的原創博文，甚至被冠以他名，博主們雖然氣憤卻也無奈。而點擊上萬，甚至幾十萬的博文，網站是否應該付費的置疑聲音也在漸起。

盡管博客發展十分迅速，但是從2008年底到2009年初，中國博客網站(頻道)集體面臨著一個困境——生存，或許受金融危機影響，或許是博客本身發展到了一個需要調整的階段。

博客正處在一個拐點，抓住這個拐點的機會，適應中國互聯網博客的發展規律和網民對博客的最新需求，更大地發揮積極的作用，并對現有的博客格局產生一定的影響，究竟怎么發展，只有讓市場來評判。