網易牽手魔獸

孫　琎　賈　蕾

與美國暴雪就網游《魔獸世界》代理權長達一年的談判并未能給第九城市(NCTY.NASDAQ)帶來好運，反而把九城推到了懸崖邊上。

4月16日，網易揭開了《魔獸世界》代理權爭奪戰的謎底，暴雪宣布在中國內地《魔獸世界》現有運營權協議到期后，將其獨家運營權授予網易旗下關聯公司，為期三年。這無疑將占九城營收90％以上的業務釜底抽薪。

事實上，兩天前，魔獸現有運營商九城總裁陳曉薇按下郵件發送鍵后，就已經用內部郵件的形式公開承認了九城將失去《魔獸世界》代理權的事實。

“看到這封郵件的時候，我心里對公司續約的最后一絲希望都沒了?！币晃痪懦莾炔繂T工無奈地表示，“魔獸”這塊肥肉讓所有人眼紅。

砝碼

17日凌晨，第九城市股價在納斯達克大跌24.66％。因為6月份后，占公司收入九成左右的《魔獸世界》代理權就將易主網易。

陳曉薇在公司內部郵件中對網易的競爭手段表示了氣憤，并稱不會向網易折價出售《魔獸世界》服務器以及提供相關員工。九城正是用這種方式維持著對網易的最后一道防線。

陳曉薇透露，網易通過暴雪向九城提出轉移用戶資料的要求，其中包括九城把當初投入7300萬美元購買的服務器等硬件設備以2200萬美元轉讓，同時九城所有運營《魔獸世界》的人員(包括客服人員)以100萬美元轉讓?！皩τ谶@樣的條件，我們沒有接受，我們也無法接受?！标悤赞北硎?，九城不會主動裁掉與《魔獸世界》有關的人員。

“我不關心誰來運營。我最關心他們的交接千萬不要把玩家資料弄丟；第二就是新運營商要趕緊把新資料片推出?！币晃煌婕冶硎?。而這些玩家資料就存在現有的九城服務器中。在《魔獸世界》玩家聚集的各大論壇中，玩家們對于游戲是否將短期停運、能否平穩過渡等問題充滿了擔憂。

“我們已經著手準備接收《魔獸世界》。”網易相關人士表示，與九城服務器的轉接的確很關鍵，這關系到玩家游戲數據的平穩過渡。網易推出了《魔獸世界》過渡專區，并將繼續按照以時間收費的方式運營。

但是，如果九城拒絕出售服務器給網易，網易將面臨高價購買新服務器，并且導入用戶數據的工程。而這必將帶來時間、人力及資金成本，技術風險也會加大，也可能引起玩家不滿，影響到《魔獸》的穩定交接運營，對游戲正常運營產生不利影響。

《魔獸世界》確實是塊“肥肉”。根據九城2008年第四季度財報，當季來自于付費網絡游戲(《魔獸世界》)運營的凈營收為3.8億元，占其總營收的93.8％。

也正因此，九城的很多競爭對手向暴雪提出了異常優厚的合作條件，爭奪九城之后的運營權，為此，九城沒有足夠討價還價的砝碼，只能任由暴雪開價，也因此導致長達1年多的談判無疾而終。

到去年8月，陳曉薇已經意識到，九城陷入了無解的談判局面。當時，網易與暴雪成立合資企業，簽約發行暴雪旗下的星際爭霸Ⅱ等游戲，而這正是網易爭取拿到《魔獸世界》的一個砝碼。

知情人士透露，暴雪開出的續約條件包括提高《魔獸世界》分成比例，親自介入中國市場運營等。

陳曉薇表示，沒了魔獸，九城還有將要上線的FIFA online、《勁舞團2》和《王者世界》，更有正在成長壯大的自主研發力量，九城會“浴火重生”。變局

《魔獸世界》對九城至關重要，也正是因為這款游戲，九城迅速崛起并躋身國內網游業前三名，而且還為九城貢獻著90％左右的收入。正望咨詢分析師呂伯望稱，失去《魔獸》，九城或將隕落。

美國投資公司Think Equity的分析報告顯示，失去《魔獸世界》的代理權意味著九城未來幾個季度將陷入困難時期。九城未來可能轉向代理全球最大游戲公司美國藝電(EA)的重要游戲《戰錘Online》，但需要等待幾個季度。

兩年前九城就已經開始布局，以擺脫對《魔獸世界》的過度依賴，而且2007年5月，九城吸引EA以1.67億美元入股，隨后EA將多款游戲交由九城代理運營。但EA是暴雪在全球的最大競爭對手之一，這也是暴雪考慮轉移魔獸代理權的原因之一。

“九城值得同情。”藍港在線CEO王峰表示，但九城利用《魔獸世界》完成了歷史使命，通過該產品完成了用戶積累和資本積累，未來有EA的支持和自主研發的加強，仍有機會。

在王峰看來，如同電影類型片一樣，中國網游也分為幾類，并有無數公司模仿開發，一是盛大的《傳奇》類，二是魔獸類，三是網易的《夢幻西游》類。

網易此次將《魔獸世界》收入囊中，則一舉囊括兩大類型的旗艦游戲，市場競爭力急劇提升，將挑戰多年占據首位的盛大。而盛大目前則在傾全公司之力，準備推出與魔獸“同質競爭”的《永恒之塔》，希望利用魔獸的動蕩期，打造自己的第二個主力游戲，鞏固老大地位。

市占率

盛大4月18日宣稱，要在天臺山龍穿峽將游戲中的場景變成現實——以游戲中的虛擬寶塔形象建一座真塔。

盛大游戲CEO李瑜表示，作為數年保持市場第一的網游公司，盛大明白一款網游大作對一個公司的重要性。

事實上，從盛大，到九城、巨人、網易和搜狐等大部分網游公司，都是憑借一款大作而實現收入爆發式增長，從而在美國上市的。

李瑜表示，《永恒之塔》是韓國游戲廠商NCsoft公司用5年打造的MMORPG(大型多人在線角色扮演)游戲，作為《永恒之塔》的國內代理商，盛大為推廣這款游戲，不會吝惜投入?！队篮阒纷?008年11月開始在韓國公測，目前已正式成為韓國第一網絡游戲。

盛大的目標是，想讓這款游戲打破行業內MMORPG領域“言必稱傳奇、論則提魔獸”的局面。

龍游天下游戲集團總裁酈彥卿表示，目前《魔獸世界》運營方有變動，而盛大能否利用這一時機讓《永恒之塔》取代《魔獸世界》，還需要進一步觀察游戲本身的開發質量和盛大的運營能力。當下盛大的第一位置存在很多挑戰者，如騰訊、網易等，但在近幾年內要想把盛大拉下王座，還比較困難。