中國傳統和諧思想在現代包裝設計中的運用

(注:基金項目：本論文為國家“211工程”三期“藝術理論創新與應用研究”項目階段性成果之一。

作者簡介：羅勝京（1973- ），男，漢，廣東大埔人，武漢理工大學設計藝術學碩士，高級平面設計師，廣東工業大學藝術設計學院副教授，碩士生導師，南華工商學院客座教授，廣東省政府采購評審專家，廣東省包裝設計協會設計委員會副秘書長，2008廣東“十佳”設計師，“廣東之星”設計大賽評委。研究方向：視覺傳達設計。)

（廣東工業大學 藝術設計學院，廣東 廣州 510006）

摘 要：中國傳統和諧思想是中國幾千年優秀文化的結晶，千百年來深刻影響著人們的理想追求與審美意識。包裝設計師應順應時代發展要求，從全新的視角去解讀、汲取傳統和諧思想精髓，并以其作為指導，運用到現代包裝設計中，設計出具有深厚民族文化底蘊的作品，達到包裝與人、產品、環境的整體和諧。

關鍵詞:傳統和諧思想；包裝設計；發展；文化

中圖分類號：J50-02文獻標識碼：A

Research to Operate in Modern Packaging Design in

the Chinese Tradition Harmonious Thought

LUO Sheng-jing

現代社會的快速發展，商品經濟的日漸繁榮，產品類型與營銷方式的不斷更新，使得包裝越來越成為多功能信息聚合的載體，同時這些發展變化也給包裝設計提出了全新的要求。由于社會發展的不平衡，要解決在現代包裝設計過程中出現的諸如人與環境、產品與環境、商業化要求與藝術性追求等矛盾，必須以傳統和諧思想作為指導，發揮其調和矛盾，追求平衡、促進和諧的重要作用，使包裝與人、環境、產品協調統一，最大化地滿足人們對其功能和情感的雙重需求。

一、中國傳統和諧思想內涵

中國傳統文化博大精深，兼容并蓄，具有強大的生命活力,其中的和諧思想更是它的精髓。中國傳統文化中的“儒”、“道”、“釋”都積極探索和闡釋了“和諧”這一思想，并各有側重地發展和豐富了“和諧”思想體系。“和諧”是中國先人在探究“天與人”、“人與人”、“人與我”等關系中總結出來的人生智慧。“和諧”即指配合得當、和睦協調，是矛盾事物對立統一的平衡狀態。［1］古人特別重視宇宙的“大和諧”概念，即自然、社會萬物、人三者之間的和諧。漢代大思想家董仲舒將周代以來的“宗教天道觀”和“陰陽、五行”學說結合起來，并吸收法家、道家、陰陽家思想，綜合性地提出了“天人合一”的思想。“天人合一”是指天、人、物的生理狀態的合一，即反映了人與自然之間的一種和諧狀態。因此，中國傳統和諧思想的實質就是天人合一、人我合一、身心合一，并以和諧思想來改造社會、服務社會。在現代社會，傳統和諧思想是天人合一的自然觀，和諧有序的社會觀，物我合一的美學觀的綜合體現。

二、中國傳統和諧思想在現代包裝設計中的體現

《考工記》曾提出，“天有時、地有氣、材有美、工有巧，合此四者，然后可以為良。”“合”作為設計的價值標準，強化了自然屬性與人工設計的完美融合。千百年來，和諧思想早已深入并影響著中國傳統審美觀念。縱觀早期的包裝設計，雖然和諧的思想也有所體現，但它不等同于今天的和諧化設計。現代和諧化包裝設計是超越包裝本身，延伸至人—包裝—環境一個更系統、更全面的設計。它以中國傳統和諧思想為指導，以和諧化為設計方向，突顯現代包裝設計中的“綠色、人文、科技”三大特色，具體來說，就是在包裝設計實踐中使包裝、人、自然環境三者達到和諧統一的整體。

1.人與包裝的和諧

在現代包裝設計中，人與包裝的和諧即體現在包裝設計與消費者的和諧，體現在“以人為本”這一現代理念上。為消費者服務是包裝設計的根本出發點，所以設計必須從消費者使用、喜好的角度考慮，與此同時，消費也反過來影響包裝設計的發展。人與包裝的和諧是動態、變化、發展的，包裝設計必須不斷適應消費形態的變化，消費要求的提升。［2］現代科技發展促進了消費形態發生巨大變化，便攜式包裝、易拉罐、真空包裝等新型包裝便是適應消費需求，“以人為本”的和諧設計思想的體現。這類包裝更加人性化，更便于攜帶、運輸與使用，讓消費者更直觀地了解產品的功能和用途。當前，包裝設計也以包裝使用者的時間和效率作為重要元素來考慮，大量以適應都市人快生活節奏的熟食制成品、冷凍食品、微波食品類包裝，體現了現代包裝的便利性、簡潔性和人本觀念。

2.包裝與環境的和諧

隨著全社會對以人為本、環境與生態保護意識的增強，設計師從人類的切身利益與可持續發展的角度出發，將生態保護觀念引入包裝設計中。任何生產活動都不能脫離環境而存在，都必須與環境相融和統一。

（一）包裝與自然環境的協調。近年來，包裝印刷生產中自然資源、能源的過度消耗，以及包裝廢棄物對自然環境帶來的污染，已成為社會發展的障礙，包裝工業發展與環境保護之間的矛盾日益突出，引起了設計界有識之士的高度重視。包裝設計師應汲取中國傳統和諧思想中“道法自然、道御萬物”的自覺意識，注重包裝與生態環境的共融，從可持續發展的角度來進行設計。

（二）包裝與社會環境的協調。包裝不能脫離社會環境而存在，應主動適應社會發展和變化。所以，設計師必須深入了解當地社會習俗，適應當地環境，諸如社會習慣、風土人情和原材料選用、色彩偏好等，以打造適應當地群眾生活和消費習俗的設計作品。例如在包裝設計上，南北風格存在著一定差異，南方設計精致、細膩，時代感較強；而北方設計則粗獷、大氣，更追求質感，這都是與社會環境融合的具體表現。

3.產品與包裝的和諧

就消費品整體而言，產品是內容，包裝則是外表。兩者和諧統一，才能充分發揮作用。產品與包裝之間的協調，包括兩者形狀、尺寸的一致，在使用過程中開合、存儲、取用的聯接關系，以及產品和包裝之間風格、比例、色彩等之間的和諧。包裝設計應凸顯產品的特色與功能，既要考慮包裝在保存、攜帶、使用上的功效性，也要考慮包裝的藝術感染力，以激發消費者的購買欲。如圖1方棱設計的好友生活館衣架包裝，該包裝設計依據衣架產品的不同造型和獨特功能進行簡易包裝設計，雖然外包裝面積小，卻充分發揮了“包”與“裝”的獨特魅力，節省了包裝材料，達到了環保的功效，同時，包裝外觀簡潔鮮明，與產品融為一體。

4.商業與藝術的和諧

在現代商業社會中，包裝作為市場化的產物，以服務大眾為首要目的。在設計實踐中靈活運用和諧思想，有助于我們轉化商業性與藝術性之間的矛盾，把“商業性要求與藝術性追求”兩者整合在一個大眾普遍認同的平臺上，對目標市場做出細分，根據消費對象的需求特點，確定藝術與商業的平衡點，在追求藝術性的同時，又不喪失市場，成為“群眾拍掌專家叫好”的包裝作品。如果包裝設計得不到廣泛的認可，過度追求所謂的藝術性，僅僅是少數藝術評論家可以欣賞，即便它是件了不起的藝術作品，但終究經不起市場和實踐的考驗。如圖2“水井坊酒包裝”，是設計師以傳統和諧思想為指導，深刻領悟中國千年酒文化與現代包裝技術的完美結合。該包裝滿足了藝術性與商業性的雙重需求，古樸、典雅、傳統韻味濃厚，更是雅俗共賞的佳品。

三、中國傳統和諧思想在現代包裝設計中的運用

1.色彩的和諧運用

色彩在包裝設計中的和諧是指通過色彩相互作用、合理配置，形成統一、協調、悅目的包裝外觀色彩配置。包裝設計色彩和諧主要表現在以下幾方面：一是包裝設計整體色調的統一。在設計過程中，用以烘托設計主題思想、表現氣氛、傳遞產品信息的基調須根據產品包裝的整體需求來確定，局部色彩烘托、陪襯整體基調。局部色彩位置不當會導致作品基調的不和諧。色彩基調的統一并不意味著單調的色彩表現，而是指在大統一下的豐富變化，這樣的包裝設計才能給大眾完美的視覺感受。二是包裝設計色彩的調和。在包裝設計中色彩的調和就是要充分處理好色彩的飽和度、明度及色彩面積的大小、比例、濃淡等關系，使整個畫面統一、和諧。在遇到較難調和的色彩時，可將其中一種顏色的純度減淡或加深，或在兩種顏色之間利用中間色來緩沖過渡，利用黑、白、灰等無色系色彩來加以過渡。在色彩的布局上，要有主次之分，盡量以一種色彩為主，避免等量安排，使色彩在數量和面積的分配上取得均衡。三是包裝設計色彩的呼應。色彩的呼應是指在作品中，色彩的對比照應關系。在做整體色彩搭配時，應將亮色和暗色、暖色和冷色等色彩的色量和比例綜合考慮，不應有明顯沖突，這樣才能在配置上既有差異，又可形成不同效果。