董江寧
[摘要]常規時效新聞,紙媒體拼不過電視與網絡。但越來越多的紙媒體從深度報道中看到了希望,使之成為與電視和網絡媒體抗衡的“殺手锏”,并作為報紙的一個品牌和特色傾心打造、各亮絕活兒。
[關鍵詞]專題報道特色品牌打造
網絡媒體的異軍突起,已經成為不爭的事實。的確,冠以“信息高速公路”的互聯網,提供了一個超深、超廣的網絡平臺。在這樣的大背景下,平面媒體應如何面對壓力和挑戰?報紙又該如何贏得讀者的青睞和厚愛?
媒體大戰愈演愈烈,新聞開掘幾近窮盡。一起突發事件,幾十名記者幾乎同時趕到現場:一個新聞發布會,受邀媒體多達百余家。難怪有一種說法:新聞已進入“同題時代”。
因此,不論是網絡還是平面媒體,在新聞的第一現場,并沒有誰強誰弱之分,媒體都是處于同一起跑線。
的確,常規時效新聞,紙媒體拼不過電視與網絡。但越來越多的紙媒體從深度報道中看到了希望,使之成為與電視和網絡媒體抗衡的“殺手锏”,并作為報紙的一個品牌和特色傾心打造、各亮絕活兒。
何謂深度報道?即:通過系統的背景資料和客觀的解釋、分析,全方位、立體感、縱深性展示新聞內涵的事件報道。
當初《北京青年報》的脫穎而出,可以說與深度報道不無關系。最早的“社會大特寫”,幾乎每天一個整版,從時政焦點到社會新聞、從重大事件到百姓話題,報道無所不及。至今,《北京青年報》仍延續了這一傳統,現在的“國內焦點”、“本市焦點”、“國際焦點”,被稱為深度報道的三大“亮劍”,成為目前辦報的常規武器,同時在此基礎上不斷創新。
重大專題報道,應該說是深度報道的一種創新形式。不同的是。一般深度報道是獨家的。而重大專題報道,往往是公眾選題、可預知性的,如國內和國際的重大事件和重要紀念日、國家特大重點工程等。
此類專題,各主流媒體一般都會抓住機會登場亮相、濃墨重彩,重拳出擊。從某種意義上說,重大專題報道就是媒體間人力、物力和財力的比拼,也是規模、智慧和影響力的比拼。
重大專題報道的特點
出色的重大專題報道,應具有以下三個特點:
——觀賞價值。重大專題報道要有視覺沖擊力,能夠吸引讀者的眼球。能夠體現精心構思和精美設計,包括版面藝術、標題制作、圖文搭配、封面與封底的處理等。
——文獻價值。新聞就是記錄歷史。報道重大歷史事件,必須強調事件的真實性、翔實性和史料性,包括背景分析、因果關系、事件演變、發展趨向等。既有全景描述又有細節故事。
——收藏價值。專刊或紀念特刊,是在特定時間、針對特殊事件而推出的出版物,具有不可復制性。其觀賞價值、文獻價值,本身就決定了其收藏價值。
重大專題報道的采編
重大專題報道不是簡單的歷史回顧和資料堆砌,而是用鮮明的觀點統帥資料。重點放在揭示歷史規律、戰爭本質和啟迪后人上。要求不僅要報道事件發生地場景,還要采訪到歷史見證人及其后人或間接人,讓他們用鮮活的故事憶歷史、談感受。
重大專題報道的策劃
重大專題報道不是一個人或一個部門能夠獨立完成的,往往需要舉全報社之力,相互溝通與配合,形成上下聯動機制。即:有領導的指揮和調控;有編采部門的分工與協作,有廣告發行的參與和配合。
每次重大專題報道推出之前,本報首先是由總編輯召集編委會成員進行總體策劃,確定報道方案。就是說,從總體設計、報道主題到編采選點、版面布局,都由編委會領導共同把關定向。同時成立一個專題報道組,由副總編輯牽頭、總編助理負責實施。下設兩個小組:編輯組和采訪組,主要由要聞版組、本市版組、國內版組、財經版組、文化版組、新聞中心和攝影部等部門的編輯、記者組成。
從經營角度講,重大項目報道一般是要投入巨額資金的,既使有經濟實力的媒體,往往也是能省就省,報道效果自然也就遜色很多。相反,大投入和大制作的媒體,也不是沒有經濟頭腦、花錢大手大腳。關鍵是要看如何經營和運作,社會效益和經濟效益雙贏。
投資較大的項目報道,本報通常是執行下列程序:前期策劃一評估預算一方案確定一落實經費一項目啟動。
本報的重大項目報道,多是跨地區、跨國度的采訪,少則數十萬、多則幾百萬。那么,資金從何而來呢?可以說,憑借報紙的品牌效應,尤其是每每在重大項目報道上的震撼力,很多客戶愿意與北青報合作。借助北青報的平臺,特別是在精心打造和精美設計的特刊上“搭載”,并靠其發行量和影響力,可以說,客戶對其投資回報是相當有信心的。
重大專題報道的運作
每遇國內或國際的重大紀念日,《北京青年報》都會隆重推出重大專題報道,大投入,大制作,已成為《北京青年報》的一大特色和一大亮點。
鄧小平誕辰100周年、世界反法西斯戰爭勝利60周年、香港回歸10周年三個重大紀念日,本報先后推出了《鄧小平留給時代的記憶——百年小平大型系列訪談》、《世界反法西斯戰爭勝利60周年——為了明天的紀念》、《慶祝香港回歸十周年》三個重大專題報道。
——《百年小平大型系列訪談》,共計56個版。它以大視野、多角度、多層次的思路。向讀者展示了鄧小平波瀾壯闊、跌宕起伏而又偉大輝煌的一生;以人物訪談加記者采訪手記的形式,向讀者講述了鄧小平許多鮮為人知的故事;以其精美的版面設計、珍貴的圖片使用手法被讀者廣為收藏。
早在特刊推出前一個多月,《北京青年報》即派出50多名記者,分赴國內和國外,采訪到了鄧小平同志的親人、身邊工作人員、改革開放政策的執行者、與鄧小平同志有過親密接觸的普通百姓,以及鄧小平同志的親朋好友、港澳人士和國際政要及友人,其中包括前蘇共總書記戈爾巴喬夫、英國前首相希思等一些很難采訪到的重量級人物。
與此同時,特刊所有稿件均采用當事人回憶的方法,讓他們講述與鄧小平同志接觸的親身經歷,從不同時期、不同角度、不同距離,復原鄧小平偉大生平的點點滴滴。通過細節描寫或生動故事,一步一步把讀者引入一種境界與高度。另外一個創意是,整個報道以小平同志生平關鍵詞為線索,揭示出鄧小平同志偉大一生的關節點,讓讀者既了解到鄧小平為什么成為世紀偉人及人格魅力所在,又重溫了小平同志為祖國、為人民鞠躬盡瘁一生的豐功偉績。
——《為了明天的紀念》特刊,共計60個版,內容豐富、觀點鮮明、氣勢恢弘。特刊通過對浩如煙海的“二戰”資料精細篩選,并調集20余名精銳記者,一組分赴歐洲、前蘇聯地區、西亞北非、東南亞及日、美、英等國,一組到國內各抗日戰爭的重要戰場,深入采訪并挖掘出了許多鮮為人知的歷史資料。特刊用了150張圖片和250余篇文章,向讀者提供了一幅絕版的、難以臨摹的戰爭歷史畫卷。
中共中央政治局委員、中共北京市委書記劉淇同志,在中宣部《新聞閱評》第214期上作出批示:北青報要再接再厲,總結經驗,不斷取得新的成績。市委常委、宣傳部長蔡赴朝同志的批示為:按照劉淇書記的批示,總結在重大事件、重大話題的報道中事先策劃、形成強勢、突出亮點的好作法。并舉一反三,在其它類報道中更加精益求精。
——《慶祝香港回歸十周年》共計28版,全面展示了香港十年來的發展與變遷,回顧了京港兩地十年來共同面對、共同努力、共同收獲、共同迎接未來的奮斗歷程。報道從香港的金融、貿易、航運、娛樂、服務等支柱產業人手。通過不同階層、不同職業、不同年齡人士的親身講述,見證了香港在基本法框架下背靠祖國、高度自治所取得的輝煌成就。報道在內容上全面、透徹、高屋建瓴;在版面設計上大氣、喜慶、賞心悅目,不僅在讀者中反響強烈,同時引起了在港企業界人士的極大關注。
為出色完成此次報道任務,同時擴大北青報業集團在香港地區的影響力。北青傳媒與香港新世紀集團旗下的信通傳媒攜手合作,對此次報道給予了大力支持,并于專刊推出前夕,在香港召開了“北青傳媒·信通傳媒慶祝香港回歸十周年戰略合作簽約儀式”新聞發布會,以此為契機,展示了本報作為京城主流媒體的良好形象,同時拉近了本報與讀者之間的距離。