重大專題報道的特色打造

董江寧

[摘要]常規時效新聞，紙媒體拼不過電視與網絡。但越來越多的紙媒體從深度報道中看到了希望，使之成為與電視和網絡媒體抗衡的“殺手锏”，并作為報紙的一個品牌和特色傾心打造、各亮絕活兒。

[關鍵詞]專題報道特色品牌打造

網絡媒體的異軍突起，已經成為不爭的事實。的確，冠以“信息高速公路”的互聯網，提供了一個超深、超廣的網絡平臺。在這樣的大背景下，平面媒體應如何面對壓力和挑戰?報紙又該如何贏得讀者的青睞和厚愛?

媒體大戰愈演愈烈，新聞開掘幾近窮盡。一起突發事件，幾十名記者幾乎同時趕到現場：一個新聞發布會，受邀媒體多達百余家。難怪有一種說法：新聞已進入“同題時代”。

因此，不論是網絡還是平面媒體，在新聞的第一現場，并沒有誰強誰弱之分，媒體都是處于同一起跑線。

的確，常規時效新聞，紙媒體拼不過電視與網絡。但越來越多的紙媒體從深度報道中看到了希望，使之成為與電視和網絡媒體抗衡的“殺手锏”，并作為報紙的一個品牌和特色傾心打造、各亮絕活兒。

何謂深度報道?即：通過系統的背景資料和客觀的解釋、分析，全方位、立體感、縱深性展示新聞內涵的事件報道。

當初《北京青年報》的脫穎而出，可以說與深度報道不無關系。最早的“社會大特寫”，幾乎每天一個整版，從時政焦點到社會新聞、從重大事件到百姓話題，報道無所不及。至今，《北京青年報》仍延續了這一傳統，現在的“國內焦點”、“本市焦點”、“國際焦點”，被稱為深度報道的三大“亮劍”，成為目前辦報的常規武器，同時在此基礎上不斷創新。

重大專題報道，應該說是深度報道的一種創新形式。不同的是。一般深度報道是獨家的。而重大專題報道，往往是公眾選題、可預知性的，如國內和國際的重大事件和重要紀念日、國家特大重點工程等。

此類專題，各主流媒體一般都會抓住機會登場亮相、濃墨重彩，重拳出擊。從某種意義上說，重大專題報道就是媒體間人力、物力和財力的比拼，也是規模、智慧和影響力的比拼。

重大專題報道的特點

出色的重大專題報道，應具有以下三個特點：

——觀賞價值。重大專題報道要有視覺沖擊力，能夠吸引讀者的眼球。能夠體現精心構思和精美設計，包括版面藝術、標題制作、圖文搭配、封面與封底的處理等。

——文獻價值。新聞就是記錄歷史。報道重大歷史事件，必須強調事件的真實性、翔實性和史料性，包括背景分析、因果關系、事件演變、發展趨向等。既有全景描述又有細節故事。

——收藏價值。專刊或紀念特刊，是在特定時間、針對特殊事件而推出的出版物，具有不可復制性。其觀賞價值、文獻價值，本身就決定了其收藏價值。

重大專題報道的采編

重大專題報道不是簡單的歷史回顧和資料堆砌，而是用鮮明的觀點統帥資料。重點放在揭示歷史規律、戰爭本質和啟迪后人上。要求不僅要報道事件發生地場景，還要采訪到歷史見證人及其后人或間接人，讓他們用鮮活的故事憶歷史、談感受。

重大專題報道的策劃

重大專題報道不是一個人或一個部門能夠獨立完成的，往往需要舉全報社之力，相互溝通與配合，形成上下聯動機制。即：有領導的指揮和調控；有編采部門的分工與協作，有廣告發行的參與和配合。

每次重大專題報道推出之前，本報首先是由總編輯召集編委會成員進行總體策劃，確定報道方案。就是說，從總體設計、報道主題到編采選點、版面布局，都由編委會領導共同把關定向。同時成立一個專題報道組，由副總編輯牽頭、總編助理負責實施。下設兩個小組：編輯組和采訪組，主要由要聞版組、本市版組、國內版組、財經版組、文化版組、新聞中心和攝影部等部門的編輯、記者組成。

從經營角度講，重大項目報道一般是要投入巨額資金的，既使有經濟實力的媒體，往往也是能省就省，報道效果自然也就遜色很多。相反，大投入和大制作的媒體，也不是沒有經濟頭腦、花錢大手大腳。關鍵是要看如何經營和運作，社會效益和經濟效益雙贏。

投資較大的項目報道，本報通常是執行下列程序：前期策劃一評估預算一方案確定一落實經費一項目啟動。

本報的重大項目報道，多是跨地區、跨國度的采訪，少則數十萬、多則幾百萬。那么，資金從何而來呢?可以說，憑借報紙的品牌效應，尤其是每每在重大項目報道上的震撼力，很多客戶愿意與北青報合作。借助北青報的平臺，特別是在精心打造和精美設計的特刊上“搭載”，并靠其發行量和影響力，可以說，客戶對其投資回報是相當有信心的。

重大專題報道的運作

每遇國內或國際的重大紀念日，《北京青年報》都會隆重推出重大專題報道，大投入，大制作，已成為《北京青年報》的一大特色和一大亮點。

鄧小平誕辰100周年、世界反法西斯戰爭勝利60周年、香港回歸10周年三個重大紀念日，本報先后推出了《鄧小平留給時代的記憶——百年小平大型系列訪談》、《世界反法西斯戰爭勝利60周年——為了明天的紀念》、《慶祝香港回歸十周年》三個重大專題報道。

——《百年小平大型系列訪談》，共計56個版。它以大視野、多角度、多層次的思路。向讀者展示了鄧小平波瀾壯闊、跌宕起伏而又偉大輝煌的一生；以人物訪談加記者采訪手記的形式，向讀者講述了鄧小平許多鮮為人知的故事；以其精美的版面設計、珍貴的圖片使用手法被讀者廣為收藏。

早在特刊推出前一個多月，《北京青年報》即派出50多名記者，分赴國內和國外，采訪到了鄧小平同志的親人、身邊工作人員、改革開放政策的執行者、與鄧小平同志有過親密接觸的普通百姓，以及鄧小平同志的親朋好友、港澳人士和國際政要及友人，其中包括前蘇共總書記戈爾巴喬夫、英國前首相希思等一些很難采訪到的重量級人物。

與此同時，特刊所有稿件均采用當事人回憶的方法，讓他們講述與鄧小平同志接觸的親身經歷，從不同時期、不同角度、不同距離，復原鄧小平偉大生平的點點滴滴。通過細節描寫或生動故事，一步一步把讀者引入一種境界與高度。另外一個創意是，整個報道以小平同志生平關鍵詞為線索，揭示出鄧小平同志偉大一生的關節點，讓讀者既了解到鄧小平為什么成為世紀偉人及人格魅力所在，又重溫了小平同志為祖國、為人民鞠躬盡瘁一生的豐功偉績。

——《為了明天的紀念》特刊，共計60個版，內容豐富、觀點鮮明、氣勢恢弘。特刊通過對浩如煙海的“二戰”資料精細篩選，并調集20余名精銳記者，一組分赴歐洲、前蘇聯地區、西亞北非、東南亞及日、美、英等國，一組到國內各抗日戰爭的重要戰場，深入采訪并挖掘出了許多鮮為人知的歷史資料。特刊用了150張圖片和250余篇文章，向讀者提供了一幅絕版的、難以臨摹的戰爭歷史畫卷。

中共中央政治局委員、中共北京市委書記劉淇同志，在中宣部《新聞閱評》第214期上作出批示：北青報要再接再厲，總結經驗，不斷取得新的成績。市委常委、宣傳部長蔡赴朝同志的批示為：按照劉淇書記的批示，總結在重大事件、重大話題的報道中事先策劃、形成強勢、突出亮點的好作法。并舉一反三，在其它類報道中更加精益求精。

——《慶祝香港回歸十周年》共計28版，全面展示了香港十年來的發展與變遷，回顧了京港兩地十年來共同面對、共同努力、共同收獲、共同迎接未來的奮斗歷程。報道從香港的金融、貿易、航運、娛樂、服務等支柱產業人手。通過不同階層、不同職業、不同年齡人士的親身講述，見證了香港在基本法框架下背靠祖國、高度自治所取得的輝煌成就。報道在內容上全面、透徹、高屋建瓴；在版面設計上大氣、喜慶、賞心悅目，不僅在讀者中反響強烈，同時引起了在港企業界人士的極大關注。

為出色完成此次報道任務，同時擴大北青報業集團在香港地區的影響力。北青傳媒與香港新世紀集團旗下的信通傳媒攜手合作，對此次報道給予了大力支持，并于專刊推出前夕，在香港召開了“北青傳媒·信通傳媒慶祝香港回歸十周年戰略合作簽約儀式”新聞發布會，以此為契機，展示了本報作為京城主流媒體的良好形象，同時拉近了本報與讀者之間的距離。