女性圖書的多維圖景

本刊編輯部

近年來，女性圖書的銷售勢頭日趨強勁，越來越多的出版機構開始涉足女性圖書市場。

在很多發達國家，特別是出版業比較發達的國家，女性讀者比例會比男性高。女性的心理或生理特征，決定了女性讀者肯定有她自己的獨特性。

其實，把讀書按性別來區分在我國已有很長的歷史。早在唐宋時代，我國女性閱讀的內容就包括儒家經典、佛道經典、女教典籍、家訓、史書、詩詞文、音樂、諸子小說、醫藥數術等。此外，還有一些專門規范女性行為的圖書，比如《閨訓千字文》、《女誡》、《女論語》、《女兒經》等。

而在當下，女性圖書比以往任何時候的涵蓋面更為廣泛，女性閱讀擁有了前所未有的選擇范圍。女性情感的表達也已從較為單一的模式變得見仁見智，呈現出一幅龐雜的多維發散的生動圖景。此外，新的傳媒、新的技術也會給女性圖書帶來新的變化，除小說類讀物之外，漫畫、繪本等讀物以更為便捷的方式介入女性圖書出版行列。據觀察，情感心理、時尚潮流、家庭實用指導、職場素質提升等已成為女性圖書的幾大主流趨勢。

雖然女性圖書全面進入市場的腳步有點姍姍來遲，但這并不影響出版機構對其的關注。2006年，大陸首個女性閱讀專業出版公司“悅讀紀”成立。三年前，媒體就已大肆報道中國女性閱讀率首次超過男性。這表明“她閱讀”時代的來臨，已成了一個不爭的事實。兩年前，以博集天卷的《杜拉拉升職記》等為代表的職場小說高舉著女性閱讀的大旗，宣告了出版界全面關注女性圖書時代的到來。

現在，生逢其時的“悅讀紀”在不到四年的時間里已經成長為大陸首個女性閱讀專業出版品牌，《夢回大清》、《致我們終將逝去的青春》等一系列圖書的銷售量均已超過30萬冊。侯開表示，“悅讀紀”的長遠目標是做國內女性閱讀領域第一出版品牌，打造女性文化消費領域綜合性的出版傳媒集團。同樣，博集天卷、中國婦女、湖南人民、漓江等出版機構也在女性圖書的策劃出版方面大有所為。

熨帖的情感可以給人帶來美妙的閱讀體驗。相信對大多數女性來說，灰姑娘和白馬王子的故事所帶來的感覺，便是最初的閱讀激發出的愉悅享受。因此，以情感為主題的書籍，永遠是對女性擁有致命誘惑的那顆“夏娃的蘋果”。

有專家認為，圖書的價值與女性的心理、生活、命運以及生理等方面密切關聯，女性通過讀書獲取內心的肯定和穩定。她們喜歡在樹陰下、沙發上、在清茶的淳香中修身養性，從一頁頁美文中獲得淡泊平靜的樂趣。盡管我們已經處在了網絡時代，而這種靜謐與陶醉更多地依靠傳統的紙質圖書來獲取。

正如女性時尚暢銷書作家張曉梅所言，“魅力是一種復合美”，是一種經后天的努力與修煉達成的美，而閱讀能力是修煉這種復合美的重要方式之一。女性文化專欄作家蘇岑則認為，女性讀物是女人的靈魂化妝品，閱讀應該成為女人生活的一部分，是日常必備品。而非奢侈品。而女性情感暢銷書作家辛夷塢把最理想的女性圖書當作一塊牛奶巧克力。也許人口微苦，可讓人記住的永遠是她的甜蜜和醇厚。

如果女性更愛看書，那么她們理應更愛買書，因此，留給出版機構的最重要的問題是：“她”最愛什么?“她”的閱讀偏好如何?“她”的閱讀方式有哪些特點?如何成為“她”最愛?女性圖書如果想開拓更大的市場空間，出版機構就要在女性圖書的選題創意、裝幀設計、發行推廣等各個方面尊重女性的文化底蘊，不要盲目迎合市場為自己種下隱患。

我們相信，女性圖書作為出版行業新的經濟增長點，必將引起下一輪的市場調整。這是一個“下游致勝”的年代，誰最先碰觸到時代轉換中潛在的市場，發掘出讀者心中新的空檔，誰就能成為最后的贏家。我們拭目以待!