女性圖書出版與閱讀小輯

女性圖書出版與閱讀小輯

薛寶根等

長久以來，人們對何謂“女性讀物”見仁見智。以我社20多年的出版實踐，從廣義上，可概括為所有“寫給女性，女性所寫”的作品。從狹義上?？蓺w納為女性理論著作、女性情感圖書、女性生活圖書、女性人物傳記。面對網絡時代的到來，我們認為，品牌特色與市場定位依然是出版者必須堅持的，因為在更加激烈而復雜的競爭中，把握好出版內容的特色與定位，無異于堅守住制勝的高地。

互聯網的盛行，使人們的閱讀習慣也產生了革命性的改變。據2009年7月的最新統計，中國的網民已達3.2億，高居世界第一。女性不僅從網絡中獲取信息、消費網絡，也在網絡上大顯身手。5年來，女性網民由女性總體的5.3％提高到24.2％，增長了19個百分點。

面對網絡時代帶來的這些變化和挑戰，我們認為：圖書的價值是網絡閱讀難以完全取代的。

以女性閱讀來說，有專家研究分析，圖書的價值與女性的心理、生活、命運以及生理等方面密切關聯，女人讀書的主流自古以來都是為了更女人。著名作家梁曉聲說過：“我對親愛的婦女們的建言是——即使在網絡時代，也別忘了世上還有書?！彼踔令A言，書的不可或缺感將在上網熱后有所回歸。

書籍雖有其存在的價值和意義，但在網絡時代下，不斷改進和發展是十分必要的。日本設計大師原研哉認為，在這個時代，我們應該把圖書理解為“信息的雕刻”。這也是圖書裝幀日益被人重視的一個原因。女性閱讀在這方面更為突出，因為女性對感知層面本來就更注重一些。迎合女性閱讀的圖書無論在藝術形式、裝幀版本上，都應具有美觀、細致、實用的特點。這就要求我們要將圖書當成一個立體的、多維的產品去開發，從各個層面人手為讀者提供愉悅。

曾有一本名叫《雙面膠》的家庭倫理小說引起了讀者、媒體、評論界乃至出版業等各個層面的關注。但就是這樣一部受到廣泛關注的小說。卻只是一個叫六六的女網民20余天里寫下的作品。無疑，這樣的一個產生過程，與我們素來以為的創作過程存在著某些脫節。但仔細探究一下不難發現。正是這種“網絡化”的創作，才使得這部小說具有了一種原生態的生命力。

我們作為出版者，如何尋找、把握和開發這種資源就成為一個重要的課題。我想，這個過程要同時注意兩個問題：一是“去蕪”，二是“存精”。因為網絡的一個重要特點就是信息量的龐大，這就需要我們認真地鑒別，準確地判斷，迅速地做出取舍。只有這樣，才能真正有效地將網絡資源轉化為出版資源。我社近兩年來開發的女性青春文學系列圖書就是與網絡相結合的成功嘗試，六六的《浮世繪》和《仙蒂瑞拉的主婦生涯》、雪小禪的《秋千架》等幾十個品種，或暢銷或在網上熱絡連載，展現出了美好的前景。

現今世界出版界公認，未來的競爭實質上是內容的競爭。在可預見的“內容產業”興起的未來，網絡出版只有依托傳統出版積累的深厚文化資源獲取優秀的“內容”，才能在“內容競爭”中迎來更好的發展機遇。越來越多的出版人士認為，網絡出版和傳統出版因其不同的載體介質將有各自的適應領域而長期共存，雙方不是你死我活，而是有機結合、互相促進。是或否。讓時間和實踐作證。

女性圖書需要精準界定

符紅霞

我理解，絕大部分的出版社進行產品線定位時還是依據內容來進行的。比如文學、(少兒、社科、時政等等。在北京的一些書店曾看到女性讀物的專架，陳列其上的書80％左右是“編著”版的種種教導女性如何日獲取愛情和魅力的“勵志”讀物。內容如何沒有一一研讀，但看書名及裝幀，浮淺粗陋者居多，應該不能代表“女性圖書”之面貌吧。

在2004年末重新回到出版社做圖書編輯之前，我有過十幾年的做雜志編輯的工作經驗，也擔任過不止一本女性生活雜志的主編。在目標人群的鎖定上，雜志是做得比較到位的，這和雜志的盈利模式有關。在一本新雜志創辦前，首先要研究的是鎖定什么樣的目標讀者群，這個讀者群能吸引到什么樣的廣告客戶，以及用什么樣的內容和表現形式去鎖定這個讀者群。解決了這三個問題，一本雜志才算是有了開張運作的基礎。圖書的運作當然沒這么細致，但我試著將讀者群鎖定的方法應用在圖書選題的策劃中，當你的目標讀者群是清晰的，對他們的生活形態越熟悉、心理狀態越把握、閱讀喜好越了解，選題策劃的精準性就越高。

漓江社的女性圖書(嚴格說是女性生活時尚圖書)有兩個界定詞，一個是對讀者群的界定，即以女性為核心讀者，而且對這個“女性”也還有一系列的定語。比如年齡、生存形態、心理狀態、受教育程度等等，目的當然是希望通過對目標讀者的長期關注、深入研究，從而更好地把握她們的閱讀需求；另一個則是對內容的界定，因為是生活書，當然就排除了小說等文藝圖書，還因為是“時尚”的。也就在內容的選取和表現以及裝幀形式上有了自己較鮮明的特點。

因為2009年剛開始開拓這一領域，目前我們出版的圖書數量不多，全年的規劃為15種左右，已上市發行的有9種，涉及親子教養、魅力修煉、服飾裝扮、美容養生、生活趣味等內容，其中，由芳香療法大師、心理學家金韻蓉撰寫的《精油全書——當我們愛上芳香》，央視新聞主播徐俐撰寫的《優雅是一種選擇》，紐約時尚評論家沈宏撰寫的《絲吻天下》，新浪著名博主、家政女王胖星兒撰寫的《30幾歲輕松做媽媽》等，都獲得了目標讀者的積極回應和良好的市場反饋。

而9月剛剛上市發行的《女人30+》更是針對都市30+女性量身定做的心理能量讀本，在選題確定后，心理學家金韻蓉女士在她的博客上向網友征集了大量故事，讓30+女性訴說出她們真實的困惑，最終總結出最有代表性的，從愛情、婚姻、親子教養、個人生涯規劃、身心靈修養等五個方面娓娓道來，給予身處人生中最多變化、最多困惑的十年中的女性智慧的指引和溫暖的關懷。該書的出版還得到了一眾女性精英的支持，作者的好友北京師范大學教授于丹、知名電視主持人李靜、《時尚》執行出版人兼主編徐巍，均為新書寫了序；陽光媒體集團主席楊瀾、中國美容時尚報社長兼總編輯張曉梅、寶潔(中國)公司大中華區對外事務部高級總監陳力也都寫了推薦語。接下來的一系列推廣活動也是針對著目標讀者進行的，包括和《時尚》雜志合作主辦的讀書會、電視訪談、雜志專題等等，希望在她們中引起深度共鳴，然后廣泛傳播。

總之，女性作為一個有別于男性的群體，閱讀取向上自然有不同于男性的地方，但如何把握這種不同，還需要慢慢探索。我們，也只是剛剛開始。