破解圖書版權輸出困境之我見

李常秀

圖書版權貿(mào)易在圖書市場上的地位越來越重要，有關部門統(tǒng)計，近十幾年間中國在圖書版權貿(mào)易方面赤字嚴重，中國內地出版社圖書引進和輸出版權平均比例約為10：1。其中大多從歐美等國家引進，輸出則多為面向港臺地區(qū)和東南亞國家。我國的圖書版權貿(mào)易市場還不成熟，版權貿(mào)易存在巨大逆差。做大做強圖書版權貿(mào)易，把中國文化真正推向世界，是我們的義務和責任。

一、版權輸出，弘揚我國文化的第一步

當前，版權輸出在中國“文化走出去戰(zhàn)略”中扮演著越來越重要的角色。通過版權輸出，能讓世界人民以自己熟悉的文字了解中國、理解中國，在國際資本浪潮下迎接挑戰(zhàn)，整合國際、國內兩種資源，形成政策與市場、經(jīng)濟與文化的良性互動。因此，圖書版權貿(mào)易不單單是縮小貿(mào)易逆差、賣出買進的問題，更承擔著文化傳播。向世界彰顯我國民族文化的重任。就像美國大片，輸入到我國后不但獲得了可觀的票房。而且把美國的價值觀也輸入到了中國，這種“潛移默化”所實現(xiàn)的國家利益是難以用金錢來衡量的。

2001年中國加入WTO后，我國與國際的版權貿(mào)易越來越頻繁。然而這并不能掩蓋這樣一個事實：中國圖書版權輸出遠小于從國外圖書版權引進。

據(jù)國家版權局提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，用趨勢圖表示如圖1，1995年至2003年這9年中，引進版權的數(shù)量快速增長，輸出版權的數(shù)量卻沒有太大的長進。另外，把輸出和引進分別統(tǒng)計，中國圖書輸出版權數(shù)量變化不大，總和為5362項；而同期從海外引進的圖書版權卻大幅度增長，總合高達58077項，兩者比值接近1：11。

在出版領域還沒有完全對外放開的情況下，就已經(jīng)出現(xiàn)的這種嚴重的不平衡現(xiàn)象，也引起了政府和出版界的廣泛關注。

二、認清形勢。知己知彼“走出去”

根據(jù)2005年國家版權局對圖書版權輸出種類統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在輸出的各類圖書中，主要集中在中國傳統(tǒng)文化方面，(如有關中國歷史、中國古典美術、中國古典音樂、中國古典建筑、古籍、中國傳統(tǒng)工藝、中醫(yī)等書籍)，其他的技術領域和現(xiàn)代科技、當代生活文化方面的書目比較少。內容單一，品種稍顯單薄。如圖2。

中國的傳統(tǒng)文化對境外讀者有著無法抗拒的吸引力，但是如何拓展我國版權輸出的圖書種類，仍然值得深思。

我國科技文化水平仍相對落后，中文在世界范圍內仍處于弱勢地位。據(jù)國家版權局的統(tǒng)計，我國圖書版權輸出地點主要是港臺地區(qū)，占我國內地出版社對外輸出版權的80％。由于圖書題材本身的跨文化、跨地域特征，需要翻譯成外語，才能為海外讀者所接受。翻譯這一環(huán)節(jié)對我國圖書版權的輸出十分重要，但因為高級翻譯人才的短缺而不能完善。我們不能簡單地埋怨翻譯障礙，因為作品本身也占有決定性作用。如在選題上需下大力氣發(fā)掘，重視外向型圖書的開發(fā)、制作和扶持。才能真正推動優(yōu)秀的作品走出去。

政府和業(yè)內人士都在探索，如何將版權貿(mào)易逆差變成為加快我出版業(yè)發(fā)展的動力。除大力發(fā)展我國的科技文化水平，使之早日實現(xiàn)與世界先進文化接軌，有足夠的勇氣去開拓海外的出版市場，才能取得成功。當然，圖書版權輸出作為文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的重要組成部分，受國際文化、經(jīng)濟乃至政治等大格局的影響。這決定了圖書版權要輸出到國外還有很長一段路要走。

三、創(chuàng)新合作模式。謀求“走出去”之路

目前我國出版物走出國門的比例很小，需要從多方面人手，把我國出版物推向國際市場。業(yè)內普遍認為，數(shù)十年內中國的版權貿(mào)易存在逆差是正常的。但是，我們在需要依賴引進國外的出版資源，來滿足國內教學、科研和文化生活需求的同時，要減少輸出少的這種逆差。中國能輸出版權的資源是豐富的，只需要深入了解和研究海外書業(yè)市場，認真分析海外出版商和讀者的閱讀口味，找到對接的方位，采取各種招式，嘗試新的途徑，有目的地主動出擊，就能全方位考慮各種類型的圖書輸出版權的可能性。

1精選圖書，打有準備之戰(zhàn)。以筆者所供職的廣西人民出版社為例，在版權工作實踐中，我們與版權代理公司和海外出版社一直保持聯(lián)系，建立有效的合作網(wǎng)絡和平臺。精選出一些外向型圖書，主動向版權代理公司和海外的出版社推薦，做到自己心中有數(shù)。另外，利用國際圖書博覽會的平臺，最大化地利用好機會，面對面地與境外出版人進行交流和溝通。事前有針對性地選擇有可能達成版權貿(mào)易的圖書參展；編制詳細的參展書目。印制精美的中、英、日文對照的宣傳畫冊；專門派出懂外語的編輯參會。會前提前與海外出版機構取得聯(lián)系，接洽商談，在幾天的博覽會間安排好見面洽談的時間表，有計劃地根據(jù)不同的出版機構特色，向他們介紹圖書，增強了針對性，也提高了合作成功率。在向境外推薦工作中，注意精選具有中國特色、民族特色的圖書，將這些重點推薦的書目羅列出來，配上圖書簡介，用中文、英語、日文等文字表述，有的放矢地向海外出版社推薦。如《華夏姓名面面觀》輸出日本，《謀略家》書庫、《神秘文化》系列等圖書版權輸出到韓國、越南及臺灣地區(qū)，《神秘文化》系列的版權還被不同的境外出版社分別購買。

2有求必應，創(chuàng)新合作模式。一次我社在與日本洽談《影響中國100系列》(5種)時，境外方希望由我們提供成品，即翻譯成日文制作成書。翻譯不是自己母語的日文，合不合日本讀者的閱讀習慣，能不能讓對方滿意，印刷成品能不能達到日方的要求等等，都是問題。憑著“有求必應，一切為購買方著想”的理念，社領導拍板決定，抽出有經(jīng)驗的編輯，為這套書的版權輸出創(chuàng)造有利條件。我們立刻在國內組織翻譯人員翻譯，美編按日本讀者的閱讀習慣進行設計、裝幀，印刷成書，整個流程都在中國內地完成，制作成的《影響中國100系列》(5種)精美圖畫本得到了日方的肯定，圖書版權和成品一同輸出日本，開創(chuàng)了先河。

3了解市場，不斷開發(fā)、打開選題思路。中國是未來的世界旅游勝地，根據(jù)外國旅游者的興趣和需求，廣西人民出版社專門設計和撰寫一些導游書輸出到國外市場。2004~，我們帶著旅游和飲食文化類選題的初稿到香港參加國際書展。當時這個選題還在策劃階段，就建立起了向外推薦的策劃理念。在這次香港國際書展上，我們和境外的出版社共同磋商，從選題內容安排、裝幀設計都進行了深入的探討，對方當場表示了購買《活色生香彩云南》、《親愛的西餐》、《甜蜜愛旅》三種版權的意向。回來后我們對這三種選題結合對方提出的意見進行了修改和補充，經(jīng)過多次的交流和溝通，經(jīng)過雙方的努力，共同策劃、共同制作，成功開發(fā)了海外的市場。2005年，成功輸出了這三種圖書的版權，而且做到雙方同步出版發(fā)行，同步推向市場，不僅提高了市場的占有率，還達到了社會效益和經(jīng)濟效益的“雙效”預期效果。

4酒香巷深還需出奇招。多年來境外讀者或出版人士有一種偏見，不太了解中國這些年發(fā)生的巨大變化。巷深只要有奇招，酒香就能飄四方。生活勵志類、旅游深度報道類圖書得到境外出版社的青睞，但還要廣開招式，謀求“走出去”之路。如現(xiàn)代勵志類《拋開煩惱回家》、《誰擋住了你的陽光》等圖書，又如旅游深度報道類圖書《在大理的星空下接吻》，在當年的北京國際圖書博覽會上成功輸出了版權。當時，我社設計了一個新招式，作者親自出馬，拿著此書的宣傳牌，穿上一條腿紅一條腿綠的褲子，頭上戴上椰子殼制成的帽子，裝扮成一個很有特點的卡通人，在展場里走來走去，吸引了與會者的眼球，馬上引起了臺灣經(jīng)聯(lián)出版社的負責人的注意和興趣，這種積極有效的宣傳方式，很快促成了購買此書版權的意向。

在版權輸出過程中主動“走出去”。在資源共享、優(yōu)勢互補的基礎上積極在海外尋找緊密的戰(zhàn)略合作伙伴，能有效提高版權輸出的成功率。經(jīng)過不斷實踐和摸索，這幾年廣西人民出版社在圖書版權輸出上取得一定成就，2004~_2007年共輸出圖書版權22種，其中《影響世界的100種文化》和《影響世界100個戰(zhàn)爭》，在2006年北京國際圖書博覽會上獲全國圖書輸出版權優(yōu)秀獎。紀實文學作品《遠東大戰(zhàn)紀事》(3種)獲得了“中國圖書對外推廣計劃”資助。

四、展望未來。“走出去”任重道遠

出版國際化是出版產(chǎn)業(yè)的一項長期的戰(zhàn)略任務，作為出版人。在承擔起這項任務的同時，我們應明確意識到這一事業(yè)的任重而道遠。我個人的認識是，提高版權輸出成功率應注意以下幾個方面：一是與境外出版機構建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，搭建合作平臺，健全版權輸出渠道；二是了解境外出版社的出版定位及方向，他們對中國感興趣的選題，主動向他們提供必要的外文和圖片等資料；三是了解國際市場，努力開發(fā)海外出版資源，不斷創(chuàng)新選題；四是努力爭取政府的對外出版資助，降低成本；五是要培養(yǎng)國際型版貿(mào)人才，提高編輯的素質，提高在國際市場的競爭力。