日本男性“愛面子”

走在日本街頭記者發現，這里的年輕男士大都往頭上噴了摩絲。年近30歲在公司工作的佐野先生對記者說，他除了噴摩絲外，還會做面部保濕，然后再涂一些粉底。“不過，粉底不能讓公司里的女孩們看出來，否則就太沒有面子了。”他說。在日本噴摩絲、涂一層保濕水的男人不少，但像佐野這樣上粉底的人，還不是很多。

眼下日本商店里似乎能賣出去的商品不多，但男士化妝品似乎非常緊俏。經濟產業省最近發表的數據顯示，2008年日本化妝品的銷售額為15071億日元（約合人民幣1000億人民幣），其中男士化妝品為176億日元（約合10億人民幣）。別看男士化妝品在日本的銷售額只占整體的1%多一點，但增長速度很快，2008年在化妝品銷售減少0.2%的情況下，男士化妝品比2007年增長了16.9%，大獲全勝。

根據資生堂的調查，大約半數以上的日本男性對自己容貌的變化感到擔心，并希望自己看上去比實際年齡更年輕。最近幾年，日本各大超市內男性化妝品專柜越來越多。一些比較基礎的男士化妝品一般在24小時便利店也可以買到，只不過是品種沒有超市的豐富。走進東京都板橋區的大型超市“SATY”，男性化妝品專柜琳瑯滿目。有護膚水、護膚霜等。而在另一個柜臺還設有男性染發素專柜，顏色很多，挑選的范圍很廣。最近日本媒體報道，男性隨著年齡的增加，體味會增強。為此，還為這種現象起了個專用名詞叫做“加齡嗅”，即年齡越大臭味兒越濃。因此，抑制男性體味的商品也十分熱銷，新商品不斷上市。

隨著男士化妝品的普及，資生堂的女性化妝品專柜旁邊也擺起了男士護膚霜等，這主要是供女性給男性購買禮物而設置的。記者最近在東京銀座附近的日本橋高島屋百貨店看到，這里的化妝品柜臺出現了一個專為男士服務的柜臺。和周邊那些一邊為女士化妝，一邊推銷自家產品的化妝品柜臺不同，在這個男士柜臺，女店員拿一支比體溫計要粗幾倍的測量儀，為往來的年輕男士測量皮膚干燥狀況。5分鐘就不僅能知道結果，還能從女店員那里得到很多護膚知識，當然也少不了各種護膚的商品知識。▲