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珠寶也慈善

如果你身在英國并且準備在新年到來之際給自己買一枚寶格麗的話，你只需要為此支付290英鎊，其中將有60英鎊作為愛心捐款直接匯入到“救助兒童會”的募捐賬戶。

寶格麗的大眾級珠寶通常售價在490英鎊左右，旨在用價廉物美的產品吸引比傳統目標群更廣闊的受眾群體。公司總經理弗朗西斯科·特拉帕尼介紹說：“這已經是相當便宜的珠寶價格了，我們并不僅僅是售賣銀飾，我們還希望探索一條商業化籌款的道路。”

這種打親民牌的戒指在羅馬珠寶行125周年慶典上面一亮相便先聲奪人，隨后徑直登陸哈羅德百貨公司(英國著名高檔百貨公司)。寶格麗的經營者們希望借由戒指的銷售所得以及高檔珠寶的拍賣收益，能夠為“救助兒童會”籌集到1000萬英鎊的善款。

慈善和當代婚姻的結合誕生了諸多珍貴產物，而這番嘗試僅僅是其中的一例。另外還包括“萬寶龍”造慈善手鐲，“肖邦”的慈善鋼筆，以及“萬國”產慈善手表在內的多家知名品牌在這一領域的不斷摸索。

也許這本身就是一場張揚且高調的運動，同時還帶來了一場巨變。生產商以其一系列有明確定位的產品設計來募集善款。“救助兒童會”主席賈士明·惠特布雷德說：“商業和慈善業正在尋找雙贏的合作模式。盡管我們需要資金來運作，但一份長期穩定的客戶關系對我們有更大的價值。”

其實用珠寶做慈善的現象也并不新鮮，早在19世紀的柏林就已經發端。當時的婦女們變賣自己的金銀首飾來資助抵抗拿破侖入侵布魯塞爾的戰爭。而作為交換，她們可以獲得一頂黑鐵頭冠和一條黑鐵項鏈，而這些飾品迅速成為社會上最受追捧的珠寶。黑鐵珠寶頓時成了榮耀的象征，其受尊崇程度甚至連愛國者勛章也為之遜色。當時，“愛國者”的至高稱謂被一種叫“社會責任”的說法取而代之，而這一法則至今依然適用。

“是買個速溶咖啡杯還是買條珍珠項鏈々在經濟衰退的時期，也許支持慈善事業是挑剔的顧客們購買商品的另一誘因”，“救助兒童會”的惠特布雷德如是說，“感覺良好的生產商們是這個困難重重的市場中一個大大的有利因素。”

瑞士“萬國”表公共傳播總監羅納德·奧特說：“與其把商標印在F1賽車手的頭盔上，我們寧愿把錢拿出來做些更有意義的事情。”據他介紹，與慈善掛鉤的手表產品比一般的產品銷量更豐。當然，這也意味著他們所得的實際利潤越少。

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“萬國”手表為了支持環境和人文項目，專門推出特別款手表，比如氣候行動的工程師特別款，還有為達·芬奇基金推出的勞倫斯運動特別款。

“萬寶龍”為贊助聯合國兒童基金會發起“寫的力量”活動，并將“蘭尼埃親王墨水筆”所得收益分出一半捐給格蕾絲王妃紀念基金會，還在納爾遜-曼德拉的90大壽時推出46664只限量手鐲，并將其70％的收益捐給曼德拉基金會。

“肖邦”推出“卡雷拉斯”筆表套裝，為白血病基金籌集善款。

“古馳”與聯合國兒童基金會合作，推出了慈善新系列“紋身之心”。不僅請來歌壇天后蕾哈娜和麥當娜分別拍攝新廣告，還宣布截止1月31日，“古馳”將把“紋身之心”系列產品25％的銷售收入捐給聯合國兒童基金會的慈善項目。

編譯彭滔據《金融時報》