河南動漫產業的發展現狀及其發展方向

肖瑞蘭

摘 要：近年來，河南打造出了小櫻桃、獨腳樂園等享譽海內外的著名動漫品牌，在全國具有很大的影響力。河南動漫產業發展迅速，發展趨勢良好，潛力巨大。所以，研究河南動漫產業發展現狀，分析河南動漫產業的發展優勢及瓶頸，探討河南本土動漫產業發展的方向，有利于促進河南動漫產業的快速發展，培育其成為河南省支柱產業。

關鍵詞：河南；動漫產業；產業；支柱產業

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

文章編號：1003—0751(2009)03—0075—03

動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業①。動漫產業具備知識經濟和注意力經濟的全部特征，是資金密集型、科技密集型、知識密集型的新興產業。

一、河南動漫產業的發展現狀

目前，河南共有與動漫游戲相關的企事業單位120多家，從業人員5000多名，整體實力和影響力不斷提升。河南動漫產業發展趨勢良好，發展潛力巨大。

（一）河南動漫產業快速發展

近年來，河南動漫產業得到長足發展，原創漫畫及動畫片產量大幅提升，培育出“小櫻桃”、“獨腳樂園”、“小破孩”等一批精品動漫品牌，在國內外頗具影響。

1.“小櫻桃”叫響全國及國際市場。小櫻桃是漫畫家楊尚君女士創作的動漫形象，創牌于1998年，是一家服務于中國及全球華人社區的動漫內容及相關產品的提供商，是在全國擁有360名干部員工、5家控股和參股企業、3個研發中心、1個國家級動漫產業基地的原創動漫企業集群，是中國最具影響力的原創動漫品牌。目前，小櫻桃動漫衍生產品已遠銷全國各地及馬來西亞、韓國、阿聯酋、越南等國家，成為中國大陸及全球華人社區中最受推崇的動漫品牌之一。

2.天樂動畫率先進入央視。河南省新華書店與深圳紫金城數碼科技有限公司共同組建的河南天樂動畫影視發展有限公司創建于2006年底。2008年1月，該公司推出的三維動畫系列片《獨腳樂園》第一部率先在中央央視影視少兒頻道播出，成為河南動漫進入央視的破冰之石。目前該公司正在進行及即將進行制作的動畫片有《獨腳樂園》第二部、第三部，《酒神》第一部，《少林小子》第一部等。

3.拾荒動畫領先互聯網動畫領域。拾荒動畫由洛陽動漫人創辦，是一家國內知名的數字動畫娛樂內容提供商，是專業的動畫設計制作和卡通品牌運營公司，致力于數字動畫內容創作和營銷服務，主要原創作品有《小破孩》（pobaby）系列動畫片。拾荒動畫自2003年初在互聯網上推出以來，在網上廣為流傳，受到廣大網友的喜愛，并屢次獲獎。

（二）河南動漫產業的發展優勢

1.政策推動。河南省持續關注和支持動漫產業，先后出臺了一系列相關政策和策劃活動。2004年成立了“支持動漫和電子游戲產業發展專項工作小組。2005年7月21日建立動漫基地。2007年專門設立文化產業專項基金2000萬元，用于投資好的動漫和其他文化產業項目。2008年6月19日國家動漫產業發展基地(河南基地)在鄭州正式授牌，“小櫻桃動漫城”和“少林動漫娛樂城”自此將正式啟動建設。這些政策措施是河南動漫產業加速發展的基礎保障。

2.原創文化資源豐富。鄭州、安陽的商文化，洛陽的河洛文化和東周文化，商丘、周口的宋陳文化，南陽的漢文化，許昌的三國文化，開封的宋文化等，這些區域文化資源為河南發展動漫創意產業提供了豐富的原創基礎性條件。諸如“花木蘭”、“少林傳奇”等很多膾炙人口的經典故事和傳說都來源于中原文化。河南動漫產業要在繼承和創新發展中充分挖掘、合理開發利用好這些文化資源，并與現代高科技巧妙對接，創造出自己本土的動漫精品。

3.人才儲備。河南有全國頂尖的動漫人才資源，發展動漫產業潛力巨大。河南有動漫制作人才參與制作了中國第一步CG電影《莫比斯環》，有服務于CCTV后制公司5DS，有服務于河南最大的動畫公司河南理想，還有的創立了自己的動畫公司。這些國內動畫產業中的策劃、制作精英，是河南動漫產業的快速發展的人才資源。另外，自2002年以來，鄭州輕工業學院等部分高校也相繼開設了動漫專業，開始培養動漫人才，為產業的后續人才提供了有利保障。

（三）河南動漫產業的發展瓶頸

河南動漫產業雖然得到較快發展，但從總體上看，與沿海先進地區動漫產業還有一定的差距，產業發展上還存在一些問題，這些都制約著河南動漫產業的進一步發展壯大。

1.政府政策、資金支持力度不夠。一是政策缺失。雖然河南動漫產業近幾年發展速度加快，已引起省政府的關注，但由于政府規劃和扶持力度不夠，仍然沒有納入河南省文化產業發展規劃及“十一五”產業規劃。政策的缺失難以有效指導河南動漫產業形成規模。二是播出平臺尚未發揮作用。目前，河南省動漫產業缺乏以播出為平臺的產業協作鏈，北京、上海、湖南、廣東都擁有自己的動畫上星頻道，河南尚未建立起自己的動畫片播映體系，播出平臺資源相對比較缺乏，在產業鏈中發揮的作用不明顯。三是尚未形成有效的投資機制。河南動漫起步較晚，且大都是民營企業，雖然發展勢頭很猛，但資金匱乏卻是導致這些企業發展的最大瓶頸。目前，河南文化產業基金的投入遠遠不夠。目前，河南動漫行業總體投入僅為2000萬元左右，幾乎全部為民營經濟的投入，已到位的財政引導資金僅為100多萬元。政府和民間投資機制不健全，是直接制約河南省動漫產業深入發展的主要因素。

2.產業鏈不完整。目前，動漫市場通常分為三個層次：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生產品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。而貫穿其中的是一條完整的產業鏈：原創生產—在動漫期刊上連載—選擇讀者反饋好的出版發行單行本—改編成動畫片—音像制品或游戲產品—衍生產品。這便是國外動漫產業的盈利模式。日本就是通過“漫畫—動畫一衍生消費者“的產業途徑獲取最大利潤的成功典范。而在中國，漫畫是通過“漫畫—讀者”來獲取利潤，動畫片是通過“動畫—企業投資”來生存，動漫相關產品制造商通過“廠商—購買多少數量動漫形象—消費者”來獲取利潤。從產業鏈的意義上講，日本的產業鏈層次分明且關聯性強，鏈條環環相扣，大到滿街鋪天蓋地的漫畫書，小到一個漫畫形象衍生出的鑰匙扣，利用自身的動漫資源拉長整條產業鏈，從而創造更大利潤空間。而我國的動漫企業從資源到達下游產業轉移到達消費者的路徑被分割成若干塊，各個企業各行其是，產業鏈條聯系不緊密。河南動漫產業還沒有形成規模，正處于成長發展階段，產業鏈當然也是不完整或斷層的。如河南動畫產業處于全國的末位，而漫畫出版業卻位于全國的龍頭地位，這種差距使河南動漫產業處于失衡狀態。

3.散兵作戰，沒有形成合力。近年來，河南專業從事動漫的企業和單位雖然有所增加，但從總體上看，仍然在在數量少、民營企業多、良莠不齊、不上規模、小弱散的狀態，形不成合力。經過發展，除小櫻桃卡通公司和天樂動畫影視發展有限公司已逐步形成一定規模外，大部分動漫企業都還處在創業、起步階段。河南省動漫產業還沒有形成規模，缺乏帶動河南動漫產業發展的龍頭企業。據統計，河南至今還沒有一家年銷售收入超過一億元的動漫企業。在國際動漫競爭環境日益激烈的今天，河南動漫企業如果沒有政策和資金的強推動和支持，可能會在市場面前不堪一擊，甚至被淘汰。

4.動漫缺乏原創、內容創新及藝術吸引力。河南擁有大量寶貴的歷史文化資源，但動漫原創產品卻嚴重缺乏，從當前已經制作出來的動漫產品來看，在內容題材、質量及藝術水平上都沒有突出河南自己的特色，內涵不深，至今還沒有一部表現并傳播河南省文化資源的作品。部分作品造型屬于舶來品，宣揚的是西方文化，在業界引起諸多不良影響，對河南動漫業的發展極為不利。動漫最終贏得觀眾和市場的還是要以內容創新為基礎，以高新科技手段和夸張藝術相結合創造出來的具有深度內涵的優秀作品。

5.人才流失造成人才匱乏。河南動漫產業的快速發展和動漫人才的巨大缺口已形成明顯的反差。近年來，河南加強了對動漫人才的教育培養，河南部分高校相繼開設了動漫專業，培養出了一批動漫專業人才，為動漫產業輸送了大量新鮮血液，提升了動漫人才隊伍。但是，由于河南省動漫產業尚未形成規模，不能大量吸納優秀、原創型人才，且動漫機構基本以民營企業為主，高成本的動畫片制作使得企業舉步維艱，直接導致從業人員工資收入低、勞動保障不全面。加上國外及國內發達省份動漫制作機構的寬松政策和優厚待遇的誘惑，造成河南許多優秀人才大量流失。

二、河南動漫產業發展方向

河南人口眾多，動漫產品需求旺盛，為動漫產業的發展提供了巨大的市場空間。但從客觀上講，河南的動漫產業發展主要還是自發形成的，內生力和外推力都不夠，硬環境和軟環境也都遠不能滿足創意產業快速發展的需要。為使河南動漫健康快速發展，盡快培育其成長為新的經濟增長點，培育其成為支柱產業，要從以下幾個方向努力。

1.培育良好的動漫企業創業環境。一是盡快制定推動河南動漫產業發展的相關配套優惠傾斜政策。河南動漫企業基本以民營為主，處于自我形成、自我發展狀態，沒有政府資金和政策的保障。推動河南省動漫產業的發展，要加快制定相關配套的優惠政策，如增值稅、所得稅優惠政策，動畫片制作播放獎勵政策，漫畫圖書銷售獎勵政策，衍生產品開發和銷售獎勵政策，動漫企業用房、用地優惠政策，專業動漫人才培養、引進優惠政策等。二是加大投資、融資支持力度。鼓勵加大對動漫產業的風險投資，鼓勵河南有實力的大型企業通過參股、控股或兼并等方式進動漫產業，鼓勵非公有資本平等地投資和參與各類動漫產品的研究開發和創作生產。按照文化領域引進外資有關政策，引導外商投資各類動漫產品研究開發和創作生產。政策性銀行對符合條件的動漫企業提供融資支持。將具備條件的動漫中小企業納入“科技型技術創新基金”資助范圍。優先安排符合條件的動漫企業境內上市融資。三是加強動漫產業知識產權保護。保護知識產權是動漫產業生存發展的根本保障，要積極鼓勵動漫作品進行著作權登記，依法采取措施重點保護動漫產品的知識產權，加強對動漫運營市場的監管，嚴厲打擊各種走私、侵權和盜版動漫產品的行為。特別是河南動漫，一定要增強和重視知識產權的保護意識，否則，讓土生土長的“花木蘭”等冠名權花落他家的現象還會重演。

2.發展具有本土特色的動漫衍生產品。動漫產業是一個高投入、高成本的產業，電視動畫片每分鐘的制作成本在1萬—2萬元之間，幾十集動畫片的前期制作就須投入數百萬甚至上千萬元。但國內電視臺購買動畫片播映權的費用卻很低，大部分電視臺每分鐘購片費用在3元至20元之間，盡管這幾年國產動畫產量在不斷攀升，但這種現狀依然沒有改變，還愈演愈烈，有些地方動畫公司甚至還要倒貼費用才能播出。在中國當前的市場環境下，動漫產品很難直接體現出商業價值，提高動漫衍生產品的贏利能力是走活動漫這盤棋的唯一出路。動漫產業80％以上的利潤來自衍生產品。目前日本漫畫產業的規模為6000億日元，而圍繞漫畫產業形成的，是比漫畫產業大20倍的規模總值為12萬億日元的產業。贏利點顯而易見。今后，河南動漫產業要做大做強，要從幾方面努力：一是加大科技創新能力，提升核心競爭力；二是加強核心產品的開發，搞好品牌經營；三是利用品牌效應研制開發具有本土特色的衍生產品；四是積極尋求和加強與國內外相關企業的聯合與合作，依托雙方的優勢資源，共同開發品牌衍生產品。良好的動漫產業發展格局，將會促進河南動漫產業步入健康發展軌道。

3.鼓勵產業聯盟，加快形成動漫產業基地核心園區。河南動漫企業起步晚，規模小，雖不乏領軍人物和動漫精英，但終因不上規模、散兵作戰而形不成合力。因此，一是要充分發揮“河南省動漫產業協會”的職能，積極促進中小動漫產業的聯合，形成以“小櫻桃”等龍頭企業為核心，相關高校、研究機構和中小企業參與，按照“共同投資、共同開發、利益共享”的原則，圍繞特定的技術領域和市場建立產業合作聯盟的新模式，協同開發核心關鍵技術和拓展產品市場。二是更好地疏通產業鏈各個環節，實行政府協同企業聯合投資，實現產業鏈市場化運作的優化盈利模式，依托大量的衍生產品獲取豐厚的利潤。三是要早日構建產、學、研、供、銷一體化的動漫產業基地核心園區，聚集動漫精英，打造具有國際競爭力的產業群，努力使動漫成為河南省文化產業領域最具競爭力的產業。

4.創建一支穩定的專業人才隊伍。發展動漫文化創意產業，人才是關鍵。目前河南還沒有形成一支穩定的編劇隊伍和一支高端的后期技術團隊，這對河南動漫發展是一個很大的制約。應搭建吸引和培養動漫人才的廣闊平臺，推出相關動漫創新人才引進的多種優惠政策，重點吸引一批在海外從事動漫產業的優秀人才，特別是具備寬闊視野的海外留學歸國人才，吸引一批優秀的動畫編劇創作人才落戶河南，形成一個編劇創作基地。另外，河南有眾多高等院校，人力資源豐富，鄭州輕工業學院、中原工學院、河南藝術職業學院、河南科技大學、洛陽大學等高校已將動漫作為重點學科予以建設，正逐步形成集動漫研發、人才培養于一體的教學研究基地。因地制宜，雙管齊下，引進和培養復合型動漫專業人才，盡快建立一支穩定的專業人才隊伍是河南動漫產業發展的根本保證和當務之急。

注釋

①參見《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，國務院辦公廳國辦發［2006］32號文件。

參考文獻

［1］鄧智平.廣東動漫產業發展現狀與趨勢［J］.科技管理研究,2008,(2).

［2］高薇華.中國動漫產業政策的實施效果與展望［J］.傳媒,2008,(3).

［3］河南省文強辦、河南省動漫產業協會.河南省動漫產業發展報告［R］.2008.

［4］張國曉.中國動漫產業的發展瓶頸及小櫻桃在中國的動漫產業化實踐［G］//文化強省戰略與科技支撐論文集.鄭州：人民出版社.2008.

責任編輯：沐 紫