新時期大眾體育消費行為的研究

鄭立紅

[摘要] 新時期大眾體育消費行為應該是體育休閑價值觀、社會互動對生活滿意度的影響機制、大眾體育文化、休閑體育的社會心理學概念的綜合構架。研究新時期大眾體育消費行為旨在進一步提高大眾體育消費意識;優化大眾體育項目的推廣和應用,科學利用新時期體育環境與資源,充分發揮大眾體育的功能與作用,最大限度滿足大眾的體育需求,為推動全民健身,形成終身體育思想奠定良好的基礎。引導建立正確的大眾體育消費觀念和行為,創造和諧文明社會;擴大內需,提高體育產業經濟的發展。

[關鍵詞] 新時期 大眾體育 消費行為

一、前言

隨著社會經濟的快速發展,我國社會主義市場經濟體制的確立和《全民健身計劃綱要》的實施,大眾體育運動已成為一項時尚運動,在國內被稱為“朝陽產業”。特別是在2008年北京奧運會之后,大眾對健康及體育娛樂的需求日益增長。因此,在體育消費觀念的更新和消費行為的增強、人們的健康意識及生活質量提高的新形勢下,越來越多的人追求以大眾體育健身的方法來提高自身的健康水平。從而為體育的產業化、商品化和市場化提供了極為有利的環境和條件。

目前,我國經濟得到較快發展、個人生活水平得到不斷提高,勞動負荷逐步下降,但勞動強度特別是腦力勞動強度加大,社會的競爭力加強,此時大眾體育文化意識、家庭體育消費逐步成為大眾體育消費合理化的主要趨勢。從社會學的角度分析新時期大眾體育消費結構和體育消費狀況,研究大眾體育消費行為與大眾體育休閑價值觀、社會互動對生活滿意度的影響機制、休閑體育的大眾心理學的綜合構架形成,有利于引導大眾建立正確的體育消費觀念和行為,創造和諧文明社會,擴大內需,提高體育產業經濟的發展。

二、研究的對象與方法

1.研究的對象:武漢市高知人群和白領成功人士。

2.研究的方法:

(1)文獻資料法:查閱近五年來《體育學刊》、《體育與科學》、《體育文化導刊》及其他體育刊物,了解與本課題有關的研究成果及進程。

(2)調查統計分析法:根據在武漢市部分高校高知人群、白領成功人士、部分小區居民調查問卷統計分析研究。

(3)小樣實驗法:在部分學校和社區進行大眾休閑類體育項目的推廣和應用工作。

三、研究結果與分析

從2007年12月開始對該課題進行理論研究,課題規劃到2009年2月完成經調查分析、研究,實驗取得了很好的理論研究效果。

1.基礎人群體育消費現狀

隨著人們經濟收入水平的提高、閑暇時間的增多以及大眾體育媒體作用等諸多因素的發展,高知、白領、機關干部等消費人群的價值觀念、消費意識都較以往有了較大變化,越來越多的消費者希望能進一步提高自己的生活質量。體育消費作為一種集健身、娛樂、精神愉悅及社會交際于一體的體育文化行為已經逐步成為他們社會生活中不可缺少的組成部分。在普通社區的中低收入人群里體育消費水平比較低,主要原因是體育健康意識差、體育文化知識缺乏、社會體育指導員缺乏、經濟型體育場館少,投入健身時間少。

2.大眾體育消費行為的新熱點

體育消費行為是一種在滿足人們的基本消費之后以追求身體和心理健康的一系列活動。是享受生活,提高生活質量的更高層次的消費行為,大眾體育消費已成為國民經濟新的增長點。面對巨大的體育消費市場,大眾體育健身和體育文化教育是新熱點。

(1)個人體育消費行為

個人體育消費行為包括體育商品消費和自然消費,所謂體育商品消費是指通過體育市場,利用貨幣支付的形式來購買各種體育產品和體育服務以滿足體育消費需求。所謂體育自然消費,是指在體育市場以外,不借助買賣行為來滿足人們的體育需求。2008年北京奧運會就給大眾體育消費注入了非常強大的商機和比較久遠的體育文化影響力。奧運會的契機不僅僅是體現在體育商品的消費,更為重要的是提高了大眾體育文化和民族精神。因此,新時期的大眾體育消費行為一定是體育文化與社會經濟的構成,體育文化是刺激大眾體育消費的重要方面。

(2)社會公共體育消費

所謂社會公共體育消費,廣義地可理解為社會有組織的消費。包括體育事業、國際和國家級大型體育賽事以及由政府提供的體育文化娛樂設施,如學校、社區、公園、體育中心、體育場館等社會體育公共產品,事實上,國家政府機構是最大的體育消費集團。根據分析,社會公共體育消費仍然是推動大眾體育消費的最大能量。由于大眾體育消費的發生是在社會體系中進行的,社會的互動結果進一步了增強個體對大眾體育消費機會的認知,當休閑機會的認知度增加時,人們對生活滿意度的評估就會提高;參加體育消費的人群就會增加。

3.加強體育文化教育是提高大眾體育消費行為的重要舉措

大眾體育文化包括了體育知識、體育意識、基本內容與形式、體育管理體制、體育經濟等幾個方面。作為教育的重要組成部分-社會體育教育,在教育改革的探索、實踐的新時期,也正在發揮體育獨特的育人作用,以積極健康向上、具有民族特色和現代氣息的體育運動項目影響、教育大眾,增強體魄,提高民族凝聚力具有重要的作用。其中體育道德、體育行為、體育風尚、體育精神、體育價值等方面的宣傳教育意義非常重大。應該是重點。

4.大眾體育項目的推廣和應用促進體育消費從社會學視角看我國大眾體育主要有:個人發展功能、社會化功能、社會象征功能、社會組織功能、經濟功能;總結出我國大眾體育的發展水平還處于較低狀態,我國的大眾體育發展與發達國家存在一定差距,應該依據客觀實際從基本項目推廣出發達到應用的目的

(1)大眾休閑體育項目是基本的體育消費群體。如廣場健身;小區服務社團;普通體育俱樂部;民間體育社團;各種小型娛樂體育比賽;企業、學校、媒體等體育活動。

(2)高檔體育類休閑項目適應特殊人群提高消費。如健身館、私人教練、各類室內球館、游泳館、高爾夫運動等體育項目。

(3)集體體育活動的組織與進行是推動大眾休閑體育的基礎。如學校體育、機關企業職工體育、部隊的軍事體育等。

四、結論

隨著奧運經濟后續效應的不斷展開,大眾體育產業必將成為城市經濟新的增長點。同時,伴隨居民閑暇時間的拉長,收入水平的提高、健康意識和體驗式消費需求的增強,大眾體育消費也將成為城市居民的新寵。因此,如何拉動新時期大眾體育消費行為,保持體育經濟的持久競爭力、不斷創促進消費手段,建立大眾體育的健康消費觀念是我們還必須進一步研究的課題。本文結論:新時期大眾體育消費行為有新的增長和新的熱點,人們的體育消費觀念有所更新。但是消費人群還存在差異,還需要進一步進行大眾體育文化教育宣傳工作,加大體育經濟市場的開發,不斷創新思維、創新服務項目、運動形式和方法,提高服務價值,擴大內需,取得大眾體育消費經濟的優質發展。

參考文獻:

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