影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路探析

孫 非

[摘 要]影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為新興的文化產(chǎn)業(yè)具有著巨大的市場潛力,而我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體上還比較滯后,如何通過有效的政策、機(jī)制和措施改進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性、健康發(fā)展成為一個(gè)緊迫的問題。本文就這一問題,簡要的闡述了幾點(diǎn)對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的思考,以期能夠提供些許有價(jià)值的思路。

[關(guān)鍵詞]中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 發(fā)展思路

作者簡介:孫非(1982-),男,山東濱州人,山東藝術(shù)學(xué)院教師。

影視動(dòng)畫作為新興的文化產(chǎn)業(yè),有著廣泛的消費(fèi)群體、巨大的市場需求量,以及回報(bào)豐厚的附加值,是有著巨大市場開發(fā)潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。因此,發(fā)展影視動(dòng)畫能夠極大的繁榮我國的文化產(chǎn)業(yè),培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),以及推進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但縱觀我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀卻不容樂觀。目前,我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小,產(chǎn)量偏低,存在著種種問題,作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說,還不夠成熟。國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不論是動(dòng)畫形象的先期創(chuàng)作,還是后期整體產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作,都顯得步履維艱,雖然有著不斷的改進(jìn)和突破,但整體上和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比依然存在著巨大的差距。

可見,對國內(nèi)動(dòng)畫業(yè)現(xiàn)狀所存在諸多問題的改革已經(jīng)是刻不容緩,持續(xù)的產(chǎn)業(yè)低迷與不成熟也就意味著失去一個(gè)越來越大的市場,這對我們的損失將是不可估量的。針對目前國內(nèi)動(dòng)畫業(yè)的現(xiàn)狀,筆者嘗試提出幾點(diǎn)建議,以期能夠引起大家對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的一點(diǎn)思考。

一、要不斷增加國產(chǎn)動(dòng)畫片的數(shù)量

目前國內(nèi)動(dòng)畫市場在數(shù)量上的巨大缺口。每年都有這樣巨大的缺口,勢必會(huì)影響到市場的培育以及產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。所以,不斷的增加國產(chǎn)動(dòng)畫的播出量,不斷提高產(chǎn)量是我們做的首要工作之一。

早在影視動(dòng)畫業(yè)“十五規(guī)劃”中,廣電總局對此就已作過明確表示:“大幅度增加國產(chǎn)動(dòng)畫片的制作數(shù)量和電視臺(tái)的播出比例”。廣電總局出臺(tái)這一系列措施用以增加動(dòng)畫片的播出量來拉動(dòng)動(dòng)畫片的創(chuàng)作生產(chǎn),當(dāng)然是十分必要的。

但是,國產(chǎn)動(dòng)畫片要大幅度增加產(chǎn)量,僅靠國有動(dòng)畫制片機(jī)構(gòu)顯然是不夠的,必須發(fā)展民營企業(yè),充分調(diào)動(dòng)民間資本對動(dòng)畫生產(chǎn)的參與,才能形成動(dòng)畫生產(chǎn)的更大規(guī)模。從近幾年動(dòng)畫片生產(chǎn)的數(shù)據(jù)來看,民營公司的產(chǎn)量正在逐年上升,在全國的數(shù)量中也占有重要比例,而且增長迅猛,發(fā)展勢頭喜人。

當(dāng)然,要發(fā)展民營動(dòng)畫企業(yè),政府也需制訂相應(yīng)的輔助政策措施,以此來激勵(lì)和促進(jìn)民營動(dòng)畫企業(yè)的生產(chǎn)制作。比如減免稅政策,放寬市場準(zhǔn)入限制,允許引進(jìn)境外資金,鼓勵(lì)支持建立中外合資的動(dòng)畫企業(yè)等等。總之,要努力營造一個(gè)寬松的發(fā)展環(huán)境,擴(kuò)大投資來源,形成動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)多元化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),從而向社會(huì)化、市場化的方向全面、快速發(fā)展。

總之,要盡快彌補(bǔ)目前國產(chǎn)動(dòng)畫片在數(shù)量上的巨大缺口,不僅需要國有動(dòng)畫機(jī)構(gòu),更需要更多民營動(dòng)畫企業(yè)的廣泛參與,再輔之以正確的政策、措施的引導(dǎo)才能逐步解決這一問題。

二、要解決國產(chǎn)動(dòng)畫生產(chǎn)制作的資金問題

國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)面臨著嚴(yán)重的資金緊缺問題。如何解決資金問題呢,首先需要國家進(jìn)一步的擴(kuò)大投資,給予動(dòng)畫業(yè)進(jìn)一步的資金支持;其次,還需要民營資本的廣泛介入,充分調(diào)動(dòng)民營資本,促使更多的民營企業(yè)和資金投入到動(dòng)畫市場中來。但還要看到,國有資金的投入畢竟是有限的,不可能無限制的增長;民營企業(yè)的參與也因?yàn)閯?dòng)畫市場的不景氣以及動(dòng)畫的高投入使得其不能迅猛發(fā)展,難以形成氣候。在這種情況下如何來解決這一問題呢?對此,中國動(dòng)畫協(xié)會(huì)秘書長張松林曾作過這樣論述:“動(dòng)畫制片業(yè)要做大做強(qiáng),必須要大投資,大手筆,必須開辟第三個(gè)資金渠道,就是通過資本市場進(jìn)行融資。這在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家也是如此。即使像實(shí)力強(qiáng)大的迪斯尼公司,在有些大的項(xiàng)目方面,也要通過融資的方式來完成。所以,中國動(dòng)畫制片業(yè)要有大的作為,必須要有金融界的支持和介入。可以通過投資、貸款等多種形式,要從總體上擴(kuò)大動(dòng)畫業(yè)的資本,才能生產(chǎn)更多影視動(dòng)畫片,才有可能產(chǎn)生大制作。如何開辟這一資金通道,還需要政府有關(guān)部門出臺(tái)具體政策,需要建立健全的管理機(jī)構(gòu)和規(guī)章制度。要在最大程度上保證資本在運(yùn)作中達(dá)到可靠、安全和有效的目的。從而培養(yǎng)動(dòng)畫企業(yè)的成長,通過有效的經(jīng)營,將來才有可能出現(xiàn)幾家甚至十幾家實(shí)力強(qiáng)大的動(dòng)畫集團(tuán)。”這一措施在目前的市場狀況和環(huán)境下不失為一個(gè)明智之舉。在國有和民營資金無法滿足市場的情況下,勇于開拓更多的資金空間是必要和必然的步驟。

三、繼續(xù)提高國產(chǎn)動(dòng)畫的質(zhì)量

看一下目前國內(nèi)動(dòng)畫市場的市場占有率,本國的動(dòng)畫只占很小的一部分,而大量充斥著的是日本、美國以及韓國等動(dòng)畫先進(jìn)國家的產(chǎn)品。國產(chǎn)動(dòng)畫如此之小的市場份額,很好的說明了目前本國動(dòng)畫存在的質(zhì)量問題。質(zhì)量是一切的前提,是發(fā)展和振興我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的根本。如果質(zhì)量問題不能得到保證,那么就算是每年生產(chǎn)的動(dòng)畫片數(shù)量再多,人才資源再豐富,市場環(huán)境再好,資金再充足也不能促進(jìn)動(dòng)畫市場良性發(fā)展,甚至?xí)氐赘憧鍎?dòng)畫產(chǎn)業(yè)。因此,質(zhì)量問題也是我們應(yīng)該首要強(qiáng)調(diào)和重視的問題,如何提高國產(chǎn)動(dòng)畫的質(zhì)量,應(yīng)該從多方面入手。

提高國產(chǎn)動(dòng)畫的質(zhì)量,應(yīng)該抓住關(guān)鍵的幾個(gè)環(huán)節(jié)。首先,必須要有滋生高質(zhì)量動(dòng)畫片的良好的土壤和環(huán)境,即豐富的漫畫雜志及圖書資源。有資料顯示,目前成功的動(dòng)畫形象和內(nèi)容的取得大約98 %來源于漫畫書,2 %來源于網(wǎng)絡(luò)。這充分說明了漫畫書對成功動(dòng)畫形象的孕育和導(dǎo)向作用。可見,漫畫這一巨大的動(dòng)畫形象和內(nèi)容資源是創(chuàng)造高質(zhì)量動(dòng)畫的重要源泉。逐步擴(kuò)大和培育本國的漫畫圖書市場,從而使之形成高質(zhì)量動(dòng)畫片成功形象、內(nèi)容的滋生土壤和環(huán)境,應(yīng)該是我們應(yīng)該做的前提性工作。

其次,在有了動(dòng)畫片生產(chǎn)很好的基礎(chǔ)資源條件下,就要在動(dòng)畫片劇本的創(chuàng)作上下功夫。目前國產(chǎn)動(dòng)畫片之所以缺乏市場競爭力,就是因?yàn)閯?dòng)畫片沒有好的劇本,尤其是在選題創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)故事、敘事謀篇、激發(fā)想象力、提升審美情趣等方面與國外動(dòng)畫相比還有很大的差距,使得國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作整體上呈現(xiàn)出了一種不成熟的狀態(tài),這樣的作品拿到市場上,當(dāng)然是無人喝彩,和國外動(dòng)畫片爭奪市場更是無從談起。當(dāng)然,上一點(diǎn)我們提到的豐富的漫畫圖書資源是對這解決一問題的很好促進(jìn)。

再者,要重視對動(dòng)畫形象的開發(fā)。目前,我國國產(chǎn)動(dòng)畫片普遍缺少成功的動(dòng)畫形象,主要就在于我國動(dòng)畫生產(chǎn)造型能力的薄弱。有了好的劇本作前提,還要有好的形象作載體,只有這樣才能算是成功的、高質(zhì)量的動(dòng)畫片。

四、重視動(dòng)畫教育,加速人才培養(yǎng)

人才是促進(jìn)動(dòng)畫業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證,尤其是面對目前我國市場的巨大潛在規(guī)模,培養(yǎng)大批從事動(dòng)畫業(yè)的高素質(zhì)優(yōu)秀人才是發(fā)展我國動(dòng)畫十分迫切的需要。因此,動(dòng)畫教育作為人才培養(yǎng)的主要手段更是應(yīng)該大力提倡。對此,廣電總局在《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》中就曾強(qiáng)調(diào):“建設(shè)高素質(zhì)的動(dòng)畫人才隊(duì)伍。建設(shè)一支思想健康、恪盡職守、敬業(yè)奉獻(xiàn)、業(yè)務(wù)過硬的動(dòng)畫人才隊(duì)伍,是繁榮我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的重要前提。要充分發(fā)揮北京廣播學(xué)院、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院等大專院校的作用,加強(qiáng)動(dòng)畫創(chuàng)作隊(duì)伍特別是中青年優(yōu)秀人才的培養(yǎng)。要推進(jìn)動(dòng)畫職業(yè)培訓(xùn),制定培訓(xùn)計(jì)劃,建立和完善教育培訓(xùn)與崗位實(shí)踐相結(jié)合的人才培養(yǎng)機(jī)制,建立和完善有利于優(yōu)秀人才脫穎而出、充分施展才能的選人用人機(jī)制,建立和完善以能力和業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向的人才評價(jià)機(jī)制,建立和完善能激發(fā)積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性的人才激勵(lì)機(jī)制。既要注意在動(dòng)畫專業(yè)院校選拔人才,又要注意從其他領(lǐng)域和國際上吸納人才,特別要注意培養(yǎng)和使用既懂創(chuàng)作生產(chǎn)又懂市場運(yùn)營的復(fù)合型人才。”

同時(shí),在努力擴(kuò)大高校辦學(xué)規(guī)模,加速人才培養(yǎng)的同時(shí)還要注意到動(dòng)畫人才培養(yǎng)方式的轉(zhuǎn)變。以前,由于對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的片面理解,使得動(dòng)畫教育僅僅局限于培養(yǎng)單一的動(dòng)畫繪制人才,而忽略了對動(dòng)畫經(jīng)營、管理、制片以及原創(chuàng)人才的培養(yǎng),這對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是十分不利的。目前,在我國動(dòng)畫市場上,尤其是從事動(dòng)畫經(jīng)營、管理的人才奇缺,存在著巨大的空白,因此對這方面人才培養(yǎng)的加強(qiáng)是必要的。

當(dāng)然,動(dòng)畫人才培養(yǎng)還應(yīng)該注意其它一些問題。比如鼓勵(lì)動(dòng)畫院校或制作機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與國外的交流,鼓勵(lì)有條件的企業(yè)和社會(huì)力量與教育機(jī)構(gòu)合作培養(yǎng)應(yīng)用型動(dòng)畫人才等等,這些需要各單位在具體的實(shí)踐操作中具體制定適合自身具體情況的行之有效的方法和措施。

五、要建立合理的動(dòng)畫市場機(jī)制

我們在上一部分談到動(dòng)畫市場時(shí),對目前動(dòng)畫市場存在的主要問題作了介紹。即國產(chǎn)動(dòng)畫大部分不能通過市場贏利,甚至不能收回成本;產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)脫節(jié)等等。總之目前動(dòng)畫市場在價(jià)格、機(jī)制、法制方面還存在諸多問題,要改變動(dòng)畫市場的現(xiàn)狀,就要首先從這幾個(gè)方面入手。

首先,在價(jià)格方面要制訂公正合理的動(dòng)畫片播出價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。目前國產(chǎn)動(dòng)畫片播出費(fèi)由于自身的原因以及國外動(dòng)畫的強(qiáng)烈沖擊等因素的影響,價(jià)位極低。這不僅嚴(yán)重影響了動(dòng)畫投資的積極性,更阻礙了動(dòng)畫生產(chǎn)、制作的擴(kuò)大再投資,從而限制了動(dòng)畫業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。這也是長期存在于動(dòng)畫市場的一個(gè)問題。

其次,動(dòng)畫市場的經(jīng)營機(jī)制需要進(jìn)一步的完善。動(dòng)畫片首先要通過播出來回收成本,但是,更要通過形象版權(quán)的銷售、衍生產(chǎn)品的開發(fā),以及海外發(fā)行來獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益,而我國的動(dòng)畫業(yè)卻長期忽略了對這一后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的繼續(xù)開發(fā)和利用,使完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈長期處于斷裂狀態(tài)。因此,為了更好的促進(jìn)動(dòng)畫業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和利用,就需要一些專門從事后續(xù)和衍生產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營形象品牌的中介代理機(jī)構(gòu),來協(xié)助制片公司達(dá)到這一商業(yè)目的。因此,國家要在政策和法律上積極鼓勵(lì)和促成這一行業(yè)分工的實(shí)現(xiàn),從而完善我國動(dòng)畫市場的運(yùn)營機(jī)制。

再次,加強(qiáng)對動(dòng)畫市場及產(chǎn)品形象的管理,切實(shí)加強(qiáng)動(dòng)畫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。近年來,動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品尤其是音像和圖書產(chǎn)品方面,在市場上盜版猖獗,使制片機(jī)構(gòu)在經(jīng)濟(jì)上蒙受了巨大損失。國內(nèi)幾部優(yōu)秀的動(dòng)畫片《寶蓮燈》、《西游記》和《哪吒傳奇》等,都存在嚴(yán)重的盜版現(xiàn)象,某些盜版帶來的非法收入更是超過了制片機(jī)構(gòu)。因此,國家必須制訂更加嚴(yán)厲的法律條例,對這種不良的市場現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)厲打擊,最大限度的保護(hù)制片公司和投資者的利益。還要規(guī)范動(dòng)畫市場競爭規(guī)則,維護(hù)依法經(jīng)營、公平交易、誠實(shí)守信的市場秩序,為發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)營造良好的市場環(huán)境。要進(jìn)一步嚴(yán)肅電視臺(tái)播出紀(jì)律,規(guī)范供片渠道,嚴(yán)禁播出盜版或版權(quán)過期的境內(nèi)外動(dòng)畫節(jié)目。

結(jié)語

以上是筆者根據(jù)長期以來對國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注所形成的一些個(gè)人意見,中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)盡管剛剛起步,未來需要走的路還很長,但是隨著時(shí)間的推移,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的一系列的問題和困難也將逐步得到解決。相信中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的臥薪嘗膽,艱苦奮斗,一定能夠?qū)崿F(xiàn)整體上的飛躍,重現(xiàn)往日的輝煌。