論民族色彩在包裝設計中的應用

[摘 要]加強包裝色彩設計民族性的追求是保持一個民族設計文化個性,提高設計水準的重要方面。對于我國豐富的民族色彩資源,可以分為幾個大類去深入研究。學習民族色彩資源,不能停留在形式上的簡單抄襲,而應通過它去了解它背后的內在文化精神,從而創作出具有民族文化內涵的包裝設計作品。

[關鍵詞]包裝色彩設計 民族性 色彩資源 民族文化

作者簡介:金蕾(1967-),女,工作單位:浙江工業大學教師。

現代社會中,包裝不僅成為商品流通的媒介,而且已經成為一種市場競爭的手段,可謂“包裝是無聲的推銷員”。包裝的造型結構主要完成一定的物質性功能,包裝的裝璜設計則著重于精神性功能。色彩設計作為包裝的裝璜設計四個設計環節(圖形設計、色彩設計、文字設計、編排構成設計)之一,起著先聲奪人的作用,可產生強烈的視覺沖擊和視覺錯覺。

包裝的色彩設計一方面要考慮包裝的目的,設計師在設計時,要求在熟悉產品與消費的基礎上,深入熟悉、認真研究色彩的感情,從中找出符合商品屬性的、恰當的色彩語言,使消費者能迅速、正確地識別商品。另一方面,設計時要遵循色彩的審美法則。色彩作為一種設計語言,在包裝設計領域中所表達的含義是深刻而廣泛的,具有抽象性格特征,是商品包裝設計的靈魂和精髓。

一、加強包裝色彩設計民族性的重要意義

當前中國設計思想較多地是強調現代性、時尚,向國際接軌,當然,西方文化中,包括西方包裝色彩設計中有許多的精華值得我們借鑒和吸收,但同時,那些帶有濃郁的民族文化傳統特征,或者說具有自己國家所特有的視覺表現要素與文化寓意的包裝,更具審美價值。設計作品的民族性是其具有世界性的前提,只有個性的、民族的東西才能在世界文化交流中得到認同,這也是我們的中國畫、書法、京劇等傳統藝術能在世界藝術領域大放光彩的重要原因。注重包裝色彩設計民族性的追求是保持一個民族設計文化個性,增強包裝對消費者文化親近力,提高設計水準的重要方面。

二、加強包裝色彩設計民族性的學習途徑

中華民族自古以來是個講究色彩的民族,對于民族色彩,我們首先應花較多的時間去了解,進而才會熱愛,直至長期地潛移默化地受影響,應用于包裝設計中,體現出民族文化精神。

(一)從歷代器皿色彩中去學習民族色彩

從大的方面來說,中國傳統文化中,主要表現為以紅、黃、青、黑、白為主要特征的五彩色系,并與五行說中的火、土、木、水、金相對應。根據需要去突出某一色的主旋律,以達到表達審美和生存上的追求,例如青色在傳統文化中是作為五行中的水,意寓避免水災,成為南方民居的原色,主要反映一種民俗文化。民族色彩可從歷代器皿色彩中去學習,有彩陶色、青銅色、漆器色、唐三彩、青花色、古彩色。就說漆器吧,漆器的色彩風格鮮明、熱烈、莊重,黑、紅這兩種顏色幾近成了中國漆藝的“標準色”,漆黑,黑得深沉、含蓄,黑是漆器最美,最基本的顏色。傳統漆藝的色彩又延續為漆畫的基本色彩,漆畫的色彩偏于裝飾性,有“黑天黑地”、“朱山朱水”、“金花金鳥”,這種夸張、單純、強烈的色彩很有民族特點,這有別于西方的色彩觀念。唐三彩的色彩鮮明而飽滿、豐富而華麗,色彩以黃、綠、白、赭為主,也很有特色,現代的服裝設計、廣告設計中已有采用唐三彩情調的。這些器皿色彩都具有傳統文化的內涵,有獨特的色彩關系,是包裝色彩設計中值得去學習的色彩資源。

(二)從各種民間色中去學習民族色彩

民族色彩也可從民間色中去學習,有年畫、剪紙、刺繡、皮影、風箏、彩塑等的色彩。民間藝訣“紅紅綠綠,圖個吉利”可以說是整個民間美術的色彩特征。民間色彩既原始又現代,極富創造性。與繪畫色彩相比,包裝設計色彩更注重醒目和對比等因素,以此來體現色彩的吸引力和感召力,民間色彩的“在巧不在多”,將給包裝色彩設計以啟發。我這里特別要提的是染色剪紙,民間剪紙藝術在色彩方面以大膽、濃烈、刺激、情感傳達直觀樸素見長。具有代表性的是河北蔚縣的窗花,窗花用粉蓮紙做原料,經點染后的紙,經過一個時期,色彩的火候褪了,有種古樸之感。點染的顏色很豐富,色彩效果豐滿而華麗,很有濃郁的“鄉土”氣息。它的色彩配置能與物象較好地結合,色彩有主有次,有實有虛,既有寫實的一面,又有夸張、浪漫的一面。每一張剪紙都自成色調,表現某種意境、情調,有表現動物的,有戲劇人物的等等,色調各異。每一張剪紙其實就是“設計”作品,具有“設計師“的設計理念和設計構思。同時,值得一提的是,從藝術史可以看到,中外主流藝術或文化都曾受到民族傳統藝術的影響和滋養。

(三)從中國傳統繪畫色彩中去學習民族色彩

民族色彩也可從中國傳統繪畫色彩中去學習,它可分為兩個部分,一是水墨色,二是壁畫與絹畫色。水墨寫意、青綠山水中的色彩,是抽象色彩運用的范例。我主要提一下壁畫,壁畫是在墻上作的畫,其性質決定了壁畫的畫風與色彩效果極為粗獷、有力,色彩裝飾效果強,如敦煌壁畫,由于受到西域佛教藝術的影響,色彩亮麗而優雅,本人就非常喜愛敦煌壁畫中藻井圖案的色彩。另外,還有象傳統的戲劇、宗教建筑等色彩,也值得學習。

三、結語

我們學習民族色彩資源,也決不等于停留在形式上的簡單地抄襲,而應通過它去了解它背后的內在文化精神。只有在這樣的重視民族文化的包裝色彩設計實踐中,才能使設計師從民族文化中得到啟示、靈感,從中提煉出精華所在,具有濃厚的民族文化方面的修養,并能結合現代時尚精神和自己的藝術思想,創作出既有民族文化內涵,又具現代時尚精神的包裝設計作品。

參考文獻

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