同方與　《非誠勿擾》，誰在植入誰？

班允剛

《天下無賊》中，警察在列車上用來無線上網的是惠普；女主角妮克·基德曼在《復制嬌妻》中使用的是蘋果；與女殺手朱莉在《史密斯行動》里出生入死的是松下TOUGHBOOK CF-29……筆記本電腦品牌在影片中的植入案例可謂不勝枚舉。至于正在熱映的影片《非誠勿擾》，因為對馮小剛票房號召力的信任，從白酒、汽車、郵輪、信用卡，到手機、網站、旅游景區，各式品牌蜂擁而入，當然更不會少了筆記本電腦——清華同方時尚小本imini隨瘋狂股票女胡可一同串場亮相，而同方另一款鋒銳X410A筆記本更是挑起了輔助葛優全國相親的重擔。

影片大賺、好評如潮代表了馮導的成功，但由此未必會實現廣告贊助商的收獲。究竟有多少人在觀看影片時會注意到，甚或記得品牌？品牌為此又會得到多少情感加分？與其他做出大投入的廣告主一樣，同方也會有此疑慮、擔憂。從此次同方電腦的植入式操作來看，產品在情節自然融入上可謂是成功的，但缺乏提醒品牌的引爆點，如此推斷，筆記本被看到是沒問題的，但品牌被記憶的可能性則不會太大。不過，好在同方沒有將寶單純地押在影片植入上，而是將更大的希望落足于對影片的借勢，在當下寒促正盛之際，其通過以“愛的主打季”為主題的活動，大有將《非誠勿擾》植入自己產品促銷之勢。

對于以銷售終端為贏利點的企業而言，節慶營銷是一年中重要的銷售觸發點，其成敗可直接影響到全年整體銷售業績，故，沒有誰不會重視。不過也正因為年度促銷活動具有常規性，尤其對于IT產品，消費者目前普遍存在著節慶預期消費的心理。如此現狀下，針對目標消費人群能否策劃更富有吸引力的營銷舉措，便成為同方與競爭對手們實現短期促銷目標和長期品牌發展的關鍵。

“《非誠勿擾》以愛情為主題，作為該片的贊助商，我們也以此為切入點，推出了‘愛的主打季活動，也借此將同方的產品通過都市男女傳播開來。”同方產品經理袁繼昕在接受《廣告主》雜志采訪時說。為了有效接觸目標人群，提升品牌形象，“愛的主打季”由 DIY筆記本A面”——編輯個性化imini筆記本A面圖案、“愛的串串燒”——上傳“關于愛”的“甜”圖、“愛的真心話大冒險”——在貓撲網《感情生活》欄目設計一段求愛表白等3個在線互動活動構成。另外，除了軟性傳播，以主推imini筆記本和黑鉆系列臺式機為重點，同方在全國區域的平面媒體、門戶網站新浪和太平洋電腦網、中關村在線、電腦之家、IT168、泡泡網、天極網等6家IT垂直網站都進行了硬性廣告投放，同時為寒促啟動的網絡專題也已上線。另外,imini、鋒銳X410A還都參加了淘寶1元起拍活動。

相對線上與《非誠勿擾》愛情主題相連的品牌傳播活動，同方在此次寒促中的線下舉措則更有提升店面人氣、拉動產品銷售的味道。2008年12月16日，是《非誠勿擾》在全國政協禮堂首映日，也是同方電腦2009年寒促宣告正式啟動時，在眾多廠商中同方率先推出的全國“影院靜展”活動也同步展開，在影片中有植入的imini在首映和兩天后的公映現場都進行了展示、預訂。另外為了促進實際銷售，同方在利好促銷政策中更是將《非誠勿擾》拉了進來，消費者憑《非誠勿擾》電影票，可到同方終端店面換取價值百元的“服務大禮包”一份；憑同方特定宣傳頁，消費者還可領取與《非誠勿擾》影片相關的紀念大禮包。據了解，除了對《非誠勿擾》影片有產品植入外，在寒促期間，同方還在舞臺劇《開心麻花甜咸配》里，以臺詞、獎品等形式進行了產品、品牌曝光?！澳壳半S著影片的熱映，我們的產品也收獲了更高的關注度。植入式營銷的模式我們也會持續下去?！?袁繼昕表示。