修正藥業：原則不變，適度調整

江　甫

2008年，由三鹿奶粉引發的乳品行業危機，凸現企業社會責任缺失。而醫藥行業，更是一個沉甸甸的行業。修正藥業，中國醫藥行業10強企業，在董事長修淶貴先生的倡導下，多年來一直秉承著“做藥就是做良心”的制藥理念，堅持把企業的社會責任放在第一位。2008年，第11屆成長中國高峰年會上，修正藥業榮獲“最佳社會責任獎”。 有數據統計，13年來，修正集團堅持回報社會，累計向社會捐款捐物總價值超過3.35億元。

如今，處在兩歲之交，修正藥業當家人修淶貴對2008年有哪些感想，對2009年修正藥業的發展又有怎樣的規劃呢？為此《廣告主》專門采訪了修淶貴董事長。

問：修正藥業在2008年令您印象深刻的營銷傳播事件是什么？

答：2009年我們并沒有刻意去抓什么熱點事件，如果說值得一提的就是“5·12汶川大地震”，修正在第一時間向災區捐助了價值3500萬元的藥品。我們做這件事只是源于良心，源于企業公民和我本人的社會責任，沒想到這件事得到了政府、媒體和廣大消費者的廣泛贊譽，為修正贏得了很好的口碑，甚至有網民說“買藥只買修正的”。

問：2009年，醫藥行業的發展態勢、競爭格局將會如何？

答：在全球性經濟危機的背景下，企業很難獨善其身。相比而言，醫藥行業受的沖擊較小。藥品作為人們患病后的必需品，需求是剛性的，同時由于新醫改的推動，醫藥行業面臨著一個重要的發展機遇，全行業2009年會穩中有升。

問：您認為2009年修正藥業將面臨哪些挑戰和機遇？

答：2009年，新一輪的醫改即將展開，這也使更多的民眾享受到醫療補助。對我們來說，市場會越來越大，這是個很大的機遇。但隨著市場的擴容，產品間的競爭也會愈演愈烈，這又是挑戰。但是我們相信修正藥業憑借突出的療效和良好的口碑定能在挑戰和機遇中脫穎而出。

問：在2009年的營銷傳播策略將會有什么樣的變化？

答：新的一年，修正藥業將一直秉承“修正藥、良心藥、放心藥、管用的藥”制藥理念，在營銷策略方面，會選擇傳播面廣和性價比合適的媒體進行傳播，也會隨著社會環境的變化做適時調整，但總體原則不變。

問：修正藥業2009年營銷傳播投入將會比2008年增多、減少還是不變？媒介組合會做哪些創新？

答：相比2008年，我們在2009年會有15%的增長，更主要的是優化投入結構和媒介組合。隨著媒介環境、媒體表現和社會環境相應予以調整，修正投放廣告的歷史比較長，也形成了自己的投放模式，但我們一直在研究傳統媒體的新投放模式以及各種新媒體的投放效果，尋求媒介傳播組合上的創新，力求傳播效果的最大化。

問：2009年修正品牌與消費者溝通的內容、目標會有什么變化？

答：我們一直秉承“做良心藥、放心藥、管用的藥”的制藥理念，以此作為和消費者進行品牌溝通的核心，也希望讓更多的百姓了解并信賴修正的藥，真正做到“百姓買藥，首選修正”。2009年，我們會將這個理念延續下去。

問：目前國家正大力拉動內需、擴大農村市場，修正藥業在這方面會有什么樣的考慮？

答：我國農村人口多，這是一個巨大的市場，國家重視對農村消費市場的開發對我們來說也是個機遇。明年會依據國家的政策調整對農村市場的營銷策略，加大在農村市場的傳播力度。希望能讓更多的農民朋友用上“放心的藥、管用的藥”，為他們送去健康。