新媒介的花衣裳

張默聞

一夜之間中國(guó)新媒體就像處男臉上的水痘，忽然漫山遍野，開遍整個(gè)媒介的天空。分眾傳媒在海外的成功大大刺激了中國(guó)新媒介的發(fā)展，一下子調(diào)動(dòng)了媒介玩家所有的興奮點(diǎn)，霎時(shí)群雄逐鹿，幻想成為媒介新貴，坐擁名利雙收。新媒介成為他們的集體快感區(qū)，一動(dòng)就呻吟。

那些老媒介也叫傳統(tǒng)媒介，一下子沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)，感到泰山壓頂，更感到末日來(lái)臨。新媒介就像年輕的美女青春逼人，向年老的美女傳統(tǒng)媒介挑戰(zhàn)，弄得一堆老美女狼煙四起，倉(cāng)促迎戰(zhàn)，雖然聲勢(shì)浩大，卻被對(duì)方的銳氣所彈壓。一時(shí)間江湖傳言，傳統(tǒng)媒介時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，新媒介時(shí)代正式成為媒介中國(guó)的新王后。傳統(tǒng)的媒介人開始集體反攻，但也有一部分傳統(tǒng)媒介人一頭扎進(jìn)新媒介，指望改變自己的命運(yùn)，媒介行業(yè)激蕩風(fēng)雷，好一陣子折騰！

新媒介仰仗自己年輕漂亮，青春無(wú)敵，積極地和傳統(tǒng)媒介爭(zhēng)奪客戶，時(shí)尚的與保守的兩個(gè)陣營(yíng)展開了前所未有的激烈戰(zhàn)斗。人們不禁嘆息，新人就是有力量，就是不計(jì)較后果，進(jìn)攻也不給老大姐留余地，傳統(tǒng)媒介的陣地終于被新媒介撕開了一個(gè)口子，堂而皇之地成了新的家庭成員，很是刺激。新媒介的花衣裳特別刺眼，成了媒介江湖最惹眼的符號(hào)。

連續(xù)幾年的較量到底如何呢，我們能從其中得到什么啟示呢？我認(rèn)為事情并非像新媒介鼓動(dòng)的那樣激動(dòng)人心，傳統(tǒng)媒介也沒(méi)有像傳說(shuō)中的那樣蕭條，一切都是幻覺(jué)，一切都是假的，難道新媒介就是資本市場(chǎng)的創(chuàng)意畫，是隨意吐出的美麗泡泡？看來(lái)這個(gè)世界什么都需要?jiǎng)冮_偽裝，裝裱得太好了，好到?jīng)]有真相。

傳統(tǒng)媒介在新媒介的強(qiáng)大進(jìn)攻下，開始了反撲。兔子著急了，終于咬人了。所有的傳統(tǒng)媒介開始積極反省，創(chuàng)造性地展開自己的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)改革，進(jìn)行傳播塑造，將原來(lái)快咽氣的媒介盤活。我以電視臺(tái)來(lái)說(shuō)明這個(gè)行業(yè)的艱苦抗衡吧。電視臺(tái)是被網(wǎng)絡(luò)逼迫到幾乎賣身的程度，終于開始戰(zhàn)斗了，除了花巨資來(lái)包裝頻道外，更是在節(jié)目上使出吃奶的力氣來(lái)翻身。每個(gè)電視臺(tái)都把營(yíng)銷工作當(dāng)成最重要的工作來(lái)抓，廣告部瘋狂得像一塊石頭，就像末日已經(jīng)凜凜。一年一度的年度廣告資源推廣會(huì)，把客戶拉到自己懷里又親又啃，又暖又抱，只要你在本電視臺(tái)投入廣告，心掏給你都愿意。海內(nèi)外游玩、高級(jí)總裁班學(xué)習(xí)、不斷地親密拜訪，終于一掃計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下老大的驕傲，和客戶徹底弄到了一起，熱鬧到天翻地覆。這只是傳統(tǒng)媒介翻身大戰(zhàn)的一角，電視、報(bào)紙、廣播、戶外、雜志等無(wú)不是積極推陳出新，快速上岸，工夫不負(fù)有心人，傳統(tǒng)媒介終于懸念百倍地守住了自己的陣地，一聲我的娘啊，喊得肝腸寸斷。

新媒介成長(zhǎng)也太快了，一夜之間各類新媒介都生了出來(lái)。客戶都糊涂了，中國(guó)的媒介太有創(chuàng)新力了，一天一個(gè)花樣，一天一個(gè)模樣。企業(yè)家是何等的聰明，投放任何一個(gè)媒介都得把它研究到骨頭里，結(jié)果發(fā)現(xiàn)媒介的確新的好，可惜不實(shí)用。規(guī)模有點(diǎn)泡沫，形式有點(diǎn)前衛(wèi)，費(fèi)用不高不低，輻射太多盲區(qū)，結(jié)果還是很多媒介投給了傳統(tǒng)媒介。新媒介總是沒(méi)有傳統(tǒng)媒介的預(yù)算高，真是應(yīng)驗(yàn)了那句話：要吃還是家常飯，要穿還是粗布衣，要銷量還是傳統(tǒng)的媒體。這些企業(yè)家真是有才，能總結(jié)成這樣。

新媒介的花衣裳，的確漂亮。傳統(tǒng)媒介的舊禮服，很有味道，企業(yè)家卻不能一手托兩家，總是把最安全的媒介娶回家。2008年中國(guó)著名企業(yè)的廣告預(yù)算的大部分都是通過(guò)傳統(tǒng)媒介實(shí)現(xiàn)的。我們也許贊嘆企業(yè)家的睿智，但更深層次的是消費(fèi)者的變化，新是新，卻依舊無(wú)法統(tǒng)治那根深葉茂的傳統(tǒng)。

新媒介的哭聲越來(lái)越大，這難道是金融海嘯的結(jié)果？很多新媒介公司靜悄悄地關(guān)門了，走得安靜而又有風(fēng)度。是因?yàn)楸毁Y本斷了口糧，還是因?yàn)槟强蛻艟拖駝e人的女人怎么努力也抱不上床。

中國(guó)的企業(yè)和中國(guó)的品牌還在以傳統(tǒng)媒介打天下，但是也沒(méi)有放棄新媒介，只是一個(gè)男人分給兩個(gè)女人的感情不一樣的量而已。新媒介那件花衣裳，漂亮，依然鮮亮。我不知道外表時(shí)尚的美女內(nèi)心是否也有褪不了的淡淡惆悵？花衣裳，花衣裳，飄在夢(mèng)中央。