四川廣電：搭建愛心平臺

班允剛

2008年11月28日，四川廣電集團“愛心成就夢想”2009年度電視廣告招商會在成都召開,400余位廣告客戶代表齊聚一堂。2008因為“愛”，四川廣電經(jīng)受住考驗，并彌堅更勇；2009圍繞“愛”，四川廣電勵精圖治，已蓄勢待發(fā)。在廣告經(jīng)營上，四川廣電2008年究竟走過了一個怎樣的心路歷程？2009年又將如何開創(chuàng)新舉？為此，《廣告主》雜志采訪了四川廣電集團廣告經(jīng)營中心主任張建勇。

2008，感謝“愛”

四川廣電集團作為離震中最近的省級廣電媒體，在2008年四川“5·12”大地震發(fā)生后快速反應(yīng)、及時行動，用突出的表現(xiàn)證明了主流媒體在突發(fā)性災(zāi)難事件報道中的主力軍作用。張建勇認(rèn)為，抗震救災(zāi)以一種特殊的方式檢驗了四川廣電近年來改革發(fā)展的成果、詮釋了四川廣電人的精神和品質(zhì)、展示了四川廣電的媒體功能和傳播價值，更考驗了四川廣電與廣大客戶合作共贏的依存關(guān)系和親如一家的深厚友情。“回首即將過去的2008年，在我們服從抗震救災(zāi)大局、停播商業(yè)廣告期間，不少客戶充分理解，一如既往地支持四川廣電的經(jīng)營工作，讓我們深切感受到了患難中的真情和溫暖。”張建勇說。

地震結(jié)束，在恢復(fù)正常播出后，四川衛(wèi)視提出了“愛心成就夢想”的定位，在繼續(xù)重視災(zāi)后重建家園主題新聞報道的同時，利用現(xiàn)有資源積極創(chuàng)新策劃了一系列特色節(jié)目，在經(jīng)受住考驗后，全國影響力、品牌價值得以提升，收視表現(xiàn)在全國省級衛(wèi)視中穩(wěn)居前10，覆蓋人口進一步加大，覆蓋優(yōu)勢位居省級衛(wèi)視前列，已成為城鄉(xiāng)覆蓋良好的強勢媒體。同時，在四川廣電集團各部門、各頻道積極支持和配合廣告經(jīng)營創(chuàng)收工作的努力下，由“美麗模坊”、“我有一個夢想”、“我愛我的祖國”等大型原創(chuàng)活動拉動，四川廣電廣告經(jīng)營業(yè)績也最終實現(xiàn)了迅速恢復(fù)和提升。

2009，因為“愛”

對于即將來到的2009年，張建勇表示：“四川廣電將唱響愛的主旋律，開拓更廣闊的發(fā)展空間，用創(chuàng)新贏得活力、贏得品牌、贏得市場、贏得價值。”

在“營銷四川的主流平臺”的媒體定位下，四川廣電在2009年將奮力拓展影響范圍，不斷壯大主流媒體資源，力爭形成以四川衛(wèi)視為旗艦、以原創(chuàng)能力為核心競爭力的聯(lián)合品牌艦隊集群和產(chǎn)業(yè)鏈，其中將特別加強廣播與電視的互動、互補及融合。在廣告經(jīng)營上，四川廣電在2009年將采取更精細(xì)、更靈活的營銷政策，更側(cè)重于為廣告主量身定制媒體方案，提供符合其需求的創(chuàng)新性廣告產(chǎn)品，為客戶成功開拓西南乃至全國市場服務(wù)。具體措施包括：一是，開發(fā)大型活動平臺，為廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的活動營銷機會；二是，為廣告主提供大量植入式廣告產(chǎn)品；三是，推出四川衛(wèi)視愛心合作伙伴計劃、西部崛起企業(yè)專題系列和四川美景展示窗計劃等新創(chuàng)廣告形式。

2009年，四川廣電將圍繞“愛心成就夢想”主題，打造優(yōu)勢頻道，推出以愛為基調(diào)的一系列獨有資源，其中在以“美麗模坊”、“我有一個夢想”兩個重點欄目為主打的同時，還將策劃推出“‘5·12汶川大地震周年祭大型直播特別節(jié)目”、“慶祝建國60周年特別節(jié)目”、“開心城市”、“巴蜀笑星舞林大會”、“第十屆四川電視節(jié)”等一系列特色內(nèi)容。其中“我有一個夢想——大型公益活動”，由四川廣電聯(lián)合對口援建的18省市電視臺共同推出，在傳播規(guī)模上可謂空前。

愛，可以感動人心，可以凝聚力量。四川廣電在全國人民對災(zāi)區(qū)重建的關(guān)注中，以愛為傳播主題，通過一系列欄目、活動的策劃、推出，在發(fā)揮媒體應(yīng)有價值的同時，也為廣告主搭建起了公益營銷的平臺，為品牌在消費者心中的形象提升提供了一個難得的契機。2009，四川廣電將帶著“愛心”起航。