３０年的品牌歷練

張　波

張波

上海金絲猴食品股份有限公司廣告部總監

2008年12月18日，中國改革開放30周年紀念日。1978～2008年，整整30年，在歷史的長河中，可謂彈指一揮間，但中國卻在其中經歷了翻天覆地的變化。

在改革開放30年的光輝歷程中，中國經濟取得了巨大成就，中國品牌也經歷了一個由無意識到有意識，由無品牌戰略到實施國家名牌戰略、推進自主品牌國際化的發展演變過程。

品牌記憶

近代以來，中國的仁人志士就一直在探索圖強的路徑，“師夷長技以制夷”的思想也讓國人逐漸接受。不過，這種向外國學習先進經驗的真正高潮出現在改革開放大背景下，也就是中國經濟體系自由化和對外開放進程加快之后。

紅旗、永久、鳳凰……曾幾何時，它們是計劃經濟時代的行業佼佼者；曾幾何時，它們是民族品牌的驕傲；然而，在開放的市場經濟下，看似堅固的品牌大廈或在頃刻間土崩瓦解、或在國際資本的誘惑下束手就擒。

隨著外資和國際品牌不斷進入中國，其國際化的管理和嫻熟的資本運作，在激烈的市場競爭中，讓中國的企業家開闊了眼界，從樹立品牌觀念到對各種品牌、營銷理論的探索和實踐，中國企業在競爭中不斷學習。

品牌是最值得投資的，是企業最寶貴的無形資產。品牌本身即代表著企業承諾，是一種永續性的信任，并被定義為“消費者的一種期待”。品牌也是無形的，是存在于消費者心中的。全球最強勢的品牌，往往都在消費者心中擁有一個既獨特又清晰、且令人難忘的“定位”。

隨著改革開放的不斷深入，品牌意識也愈加深入人心并逐漸成為共識。企業發現，要在激烈的市場競爭壓力和日益惡劣的企業生態環境中求生存、求發展，就必須建立真正強勁的品牌。任何一個品牌都不可能僅僅靠一個創意或一則神話來取得成功，品牌的創建不是一朝一夕的事，而是一項曠日持久的系統工程。

從1978年至今，改革開放政策推動下的經濟變革塑造了一個全新的中國，沒有改革開放的基本國策，就沒有中國的市場化變革；沒有社會主義市場經濟體制的建設，就不可能涌現出大批優秀的民族企業家和民族品牌?？梢哉f，改革開放寫就了一部中國品牌進化史。

品牌理想

改革開放30年，中國從一個閉關自守的國家變成一個對外開放程度相對較高的國家。有一個不容忽視的現狀，中國有95%以上的企業仍處于產業鏈的低端，憑借廉價的產品、人力資源賺取加工費用，即只有產品沒有品牌。

在全球一體化的大趨勢下，新的生產模式和利潤分配格局已經形成：國際品牌商(或大型零售商)掌握著渠道、品牌和標準，擁有最高的定價權，利潤將沿著產業鏈流向上游的標準制定者，自主品牌和研發能力將是企業的核心競爭力。

品牌，已成為國家實力的象征。開放的市場伴隨著激烈的競爭，競爭的籌碼說到底還是品牌之爭。舉個簡單的例子，美國憑什么扮演“世界警察”？淺層次的原因是：美國是世界第一強國；而深層次的原因則是：眾多可稱霸世界的超級品牌支撐起了美國的軍事、經濟實力。當今世界，國家與國家之間的競爭，實際上是經濟實力的競爭，歸根到底，又是企業與企業、品牌與品牌之間的競爭。

由“中國制造”到“中國創造”還有太長的路要走，同時經得起時間檢驗的才是真品牌。我國有許多企業走不出短命的怪圈，在摸索的道路中留下了深刻的教訓，早年的三株、巨人、春都、秦池、愛多如今都已消失，這些企業在當時都是紅極一時，且很多都號稱要做行業“老大”。中國品牌難以持久的原因很多，企業要么對品牌認識存在誤區，品牌營銷能力欠缺；要么看不到品牌內在的價值與盈利能力，品牌意識缺失從而忽略了品牌建設。

透過2009年度央視招標結果，可以看到以外資、合資、國營、民營等組成的競標陣營，這說明當前中國市場已漸漸表現出了多元化的企業競爭格局。中華民族復興的重任，對以打造強勢品牌為己任的民族企業而言責無旁貸！中國市場已進入品牌爭霸時代，期待更多長壽的民族品牌在未來的國際競爭中立于不敗之地！