國際

百事新廣告：卡路里自殺

號稱零熱量飲料的百事旗下PepsiMax最近推出新版廣告，描述卡通化的“卡路里”（能量計量單位名稱）先生再也忍受不了孤獨，絕望之下采取多種手段“自殺”。更滑稽的是，每版廣告中“卡路里”先生都是同時使用幾種自殺方式，恨不得死得痛痛快快、徹徹底底。獨特的創意，傳達出PepsiMax中卡路里少到極致的意思。但是，由于廣告中對“自殺”的描述，自然這些廣告遭到許多人的批評，這讓人們聯想起數年前通用汽車描述機器人自殺的廣告引起的軒然大波。

詹姆士廣告與人對話

“也許你喝詹姆士酒的原因是我們的廣告能跟你對話是吧？”“對，就是問你呢，史蒂夫，對嗎？”“你不是史蒂夫？抱歉，你看起來太像他了。”“你還在嗎？在等什么呢？我們的廣告語嗎？”這便是詹姆士酒于2008年12月初在紐約市投放的能與人對話的戶外廣告中的話語，每隔幾秒鐘廣告牌上就會換上后一句話，似乎是有人在用鍵盤打字，通過廣告牌來同觀看的人交流。這種廣告逐漸在全美范圍內投放，詹姆士想通過這種與眾不同的方式來吸引其目標群體——年輕一代的消費者，并且廣告投放的地點都是繁華區域，保證這些人在去往餐館和酒吧的路上能看到。

漢堡王偏遠地區營銷遭質疑

漢堡王在全球范圍內掀起一場新的名為Whopper Virgins（首次吃皇堡的人）的活動，旨在向消費者證明其“皇堡”（Whopper）三明治要比麥當勞的巨無霸好。為這場活動特地開設的網站Whoppervirgins.com上宣布：要知道美國最受歡迎的漢堡是什么，就要到美國以外的地方去尋找。因而，漢堡王不辭萬里，到泰國農村等偏遠地區，將它所謂的“有史以來最好的漢堡”拿給那些不知漢堡為何物的村民吃，并觀察他們的反應，稱之為“最為純凈的口味測試”。然而，好景不長，由于眾人的質疑，活動被喊停，因為許多人認為不應該利用這些村民的貧窮來做營銷、娛樂都市里面看慣各種廣告的消費者。

網絡廣告：哪種版本最有效？

一般來說，開展網絡營銷的廣告主選擇的余地是很大的，采用什么顏色、在哪些網站、傳達哪類信息、對哪些人群、用什么形象來做營銷，都是可以隨意決定的，不過，最近有人為了能最大程度地提升廣告的點擊率，開始研究對某類人群應該采取哪種特定的辦法才能達到最好的效果。因此，他們為其客戶制作了幾百種不同版本的網絡廣告，改變其中的顏色、字體、訊息、圖像等元素，然后放到某個特定的人群中去比較哪個效果更好。在所有廣告主需要將廣告效果最大化的今天，這種嘗試不失為一種好的辦法。

零售商縮減節假日廣告費用

專業服務公司BDO Seidman的一項調查顯示，2008年年末，全美許多零售商都不約而同地縮減了廣告費用，盡管這是傳統上一年中最為重要的營銷時期。在接受訪問的100位首席營銷官中，有32%表示將比上一年減少廣告預算，43%表示廣告預算與上一年持平，只有25%表示會加大節假日營銷投入。自然，經濟困難時期，廣告行為會更加謹慎，并更加有針對性。而在歷史上的幾次經濟蕭條中，營銷活動都比往常時期要少些浮華，多些情感因素，并且，集中在高附加值類產品中。同時，調查還發現印刷廣告是這些營銷官的首選，因為這類廣告價格相對低廉，也更容易針對銷售高峰時期做推廣。

果汁商掀起麥片大戰

我們見識過早餐大戰、奶酪漢堡大戰和咖啡大戰，如今，果汁飲料連鎖店Jamba Juice從2009年1月開始掀起了麥片大戰，在其位于美國西海岸和其他主要城市的750家分店里，大力推廣其精心燉制的有機燕麥粥。這一營銷思路來源于星巴克推廣其麥片粥的成功實踐，這種精心烹制的健康食品在女性中很受歡迎。在推廣過程中，Jamba Juice會主要依靠口碑傳播和在連鎖店中派發樣品，達到更大的可信度和同消費者的親和力。