聲音

新聞集團的報紙業(yè)務同樣面臨“廣告危機”。77歲的默多克承認，當前財政環(huán)境的變化的確是公司盈利指標變化的關鍵原因，并表示：“我預期這樣的情況將在2009年繼續(xù)延續(xù)，對于媒體行業(yè)也是非常大的挑戰(zhàn)。”

■默多克不得不在紐約新聞集團總部的電話會議中宣布降低財政預測，預計2009財年的盈利將下滑11%至15%，原因在于廣告收入下滑以及美元走強。

在一個飛速變化的世界里，連不安全感都維持不了多久。如果一個人的知識面太過專業(yè)化，一段時間后，他可能發(fā)現(xiàn)自己的專業(yè)已經陳舊了。如果一個人的知識面很廣，在終身教育的配合下，他的專業(yè)可以隨著時代的變化而改變。

■ 奈斯比特1982年在《大趨勢》中的預言，大多數都在今天變成了現(xiàn)實。

我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過程中，沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮、沒有對自我的惱怒和詛咒。當然，在廣告投放后，我們還希望消費者說：“這真是個好產品”！而不是說：“這真是個好廣告”。

■為了深入了解廣告，李奧貝納每天剪下大大小小的報紙廣告及有關廣告的討論議題。正是這個身材短小又斜肩的美國人為美國廣告開辟了無限的可能性。

發(fā)現(xiàn)真正的歐洲，決非陳詞濫調。來試下吧，當你在google上輸入“德國”時，這將是你得到的第一印象。

■比利時一家電視臺播出的一則旅游節(jié)目宣傳片的廣告語掀起了軒然大波，因為片子的男主角竟是臭名昭著的“阿道夫·希特勒”，而且他還是半裸出鏡。

美國一名孩子家長托德·赫爾姆坎普在給玩具制造商的信中說：“讓像我這樣的家長不得不告訴孩子，我們買不起你們宣傳的玩具，這讓人非常為難。”

■12月1日，位于馬薩諸塞州波士頓的“爭取無廣告童年”組織發(fā)起寫信活動，大約1400名成員和支持者已致函24家大型玩具企業(yè)，表達對面向兒童的廣告的擔心。

品牌是怎么打造的？我建議你本人到消費者中間去。品牌的唯一老師是消費者。誰消費我的產品，我就把誰研究透，一天不研究透，我就痛苦一天。

■史玉柱主張：花70%的精力關注消費者；投入20%的精力做好終端執(zhí)行；花10%的精力管理經銷商。“史氏廣告”的實效性來自對消費心理的精準把握。

總部有一個廣告投放金額的比例，每年都在增加，這個錢是公關廣告費，必須花出去。最頭疼的是我們這些做媒介的公司，總要想盡辦法跟廣告創(chuàng)意公司一塊把錢花出去，而且要花的巧妙、有新意。

■一個正在參與中國移動廣告投放的媒介總監(jiān)面對10億元的廣告費有點不知所措，坦言很多媒體、時段和版面事實上真的沒必要投放。

如果你想要賣“點子”給企業(yè)，你需要在技巧和身份上大量投資。點子的質量與你是否能夠獲得銷售它的機會毫無關系。

■全球第一營銷博客Seth Gordin的這一說法給那些點子推銷員提了個醒，換個角度思考也許會收到奇效。

谷歌全球副總裁、中國區(qū)總裁李開復在接受采訪時稱：“谷歌憑借技術屏蔽了99%的虛假廣告。但是虛假網站和廣告層出不窮，谷歌一直在同他們作斗爭，目前只有1%的虛假廣告沒有屏蔽。”

■近期，央視多次曝光搜索引擎的搜索結果中存在虛假廣告等情況，包括百度、谷歌、搜狗等在內的搜索引擎均受牽連。一場搜索引擎的正名之戰(zhàn)愈演愈烈。