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令廣告主喜憂參半的研究結果

最新出爐的兩項研究讓廣告主們不得不重新審視自己的投放計劃。第一項研究來自馬里蘭大學，題目為“常看電視的人快不快樂？”馬里蘭大學的約翰·羅賓遜教授和史蒂夫·馬丁教授對3萬名成年人進行了調查，結果顯示，那些不快樂的人看電視的幾率明顯高于快樂的人。第二項研究來自伊利諾斯大學，結果告訴人們收看明星的八卦消息能減輕對死亡的恐懼。看娛樂新聞時，帕麗斯·希爾頓能增加人們的安全感。伊利諾斯大學的Pelin Kesebir和Chi-Yue Chiu教授的研究結果顯示，這些明星的八卦新聞能夠提升人們的自我認知（如，布蘭妮在星巴克喝咖啡，我也是！）進而認為自己也能像明星們一樣在死后還被人們記得。如此看來，電視會越來越不受歡迎。但是，與明星有關的娛樂新聞依然是個不錯的投放選擇。不過也a有人坦誠地表示，與排隊投票相比，他更愿意花一下午時間觀看Charles in Charge節(jié)目。

只要情境對，廣告只須播放1秒鐘即可入腦

最近，波士頓大學做了一個有趣的研究。在這場有趣的實驗中，研究人員找來一些民眾，給他們看兩個從未聽過的英國巧克力品牌的廣告，但要求他們按著快轉鍵，于是兩個廣告飛過去，每個只有1秒鐘的停留時間。其中一個品牌就像平常廣告，另一個品牌則從頭到尾都在正中央擺著那個牌子。實驗結束后，科學家請他們吃兩個廠牌的巧克力，結果發(fā)現那個品牌放中間的被拿走的幾率是另一個品牌的2倍！科學家說，關鍵全在觀眾看廣告的當下狀態(tài)，快轉情境下，消費者比平常還要專心好幾倍。在這樣的情境下，他看到的廣告反而像黏土一樣直接“粘在”觀眾大腦最深處。研究發(fā)現，這個廣告唯一要做的就是將它的品牌或產品包裝放在熒幕正中央。這樣，即使廣告只有不到1秒鐘，在專注的情境下，也足夠對觀眾產生粘巴式的效果。

什么樣的廣告才能說服敏感的消費者

麥克馬斯特大學最近發(fā)布的一項研究結果顯示，媒體對傳染病的報道數量和強度與其在公眾頭腦中的嚴重程度有直接關系。從本質上說，從電視上看到的疾病比從未聽說過的疾病要嚴重的這種想法是站不住腳的。麥克馬斯特大學的研究為參與者們展示了10種疾病，并讓他們從中選出自己認為最危險的病癥。事實表明，當研究人員只提供疾病名稱時，參與者們立即將那些他們聽說過的病癥（禽流感、炭疽熱、非典型性肺炎）標示出來，而對那些不熟悉的疾病置之不理（漢坦病毒、黃熱病、巴貝西蟲?。?；而只了解疾病臨床效果的第二組參與者則認為那些沒有經常出現在報道中的疾病對人類威脅更大；只有同時獲知疾病名稱和臨床效果的第三組能夠克服新聞報道給他們留下的偏見，客觀地給出排序。由此可見，消費者的神經是異常敏感的，那些只注重創(chuàng)意或太直白的廣告都不能客觀地傳達產品信息，從而在某種程度上造成消費者的認知錯覺。

那種廣告模式最有效果

全球第一市場調查中心AC 尼爾森將和一間位于加州柏克萊的公司NeuroFocus合作進軍日本。NeuroFocus將提供儀器及一些操作流程，并且和日本當地醫(yī)生合作，幫日本一些付得起錢的大公司找來顧客作腦波實驗，目的是觀察他們的眼球動作以及他們皮膚等部位的細微反應，從而準確地測出受眾在看廣告時候的注意力、情感牽力以及廣告訊息在客戶腦袋里的持久力。那么，電視、雜志、報紙、公交車、網絡、手機、戶外以及送到家的DM，哪種廣告模式更有效果呢？研究顯示，由于電視廣告能夠撩起人們的感情且在創(chuàng)新后令人印象深刻，故其效果好于網絡廣告與手機廣告。