中小企業品牌戰略發展研究

王 欣

摘要:我國的中小企業在發展過程中面臨著很多困難,缺少自己的品牌是很多企業所面臨的問題。然而很多企業在發展過程中卻忽視了品牌戰略。文章闡述了品牌對企業的重要性,并針對中小企業的特點,提出了中小企業發展品牌戰略的若干措施。

關鍵詞:品牌;企業文化;核心競爭力

中圖分類號:F276.3文獻標識碼:A文章編號:1006-8937(2009)18-0051-01

中小企業在自身的發展過程中有一個制約著中小企業發展的重要因素就是中小企業普遍缺少自己的品牌。

1品牌的重要性

品牌對于一個企業的發展可以說是至關重要的。在這個競爭日益激烈的市場中,企業之間的競爭已經從傳統的價格競爭、營銷競爭、產品競爭轉變為品牌競爭。品牌對企業有著十分重要的作用:

①品牌是企業的一項無形資產。品牌代表著企業,代表著企業的產品。客戶對品牌的認可也就是對企業產品的認可。一個優秀的品牌代表著一種良好的信譽,因此它能使客戶對更加愿意購買企業的產品,容易形成對企業及其產品的忠誠。而且客戶一旦對品牌形成忠誠度,這種忠誠度一般是不會輕易改變的,而這種忠誠的客戶對企業是十分重要的。因此,優秀的品牌對企業來說不僅是單純的知名度,而是一項珍貴的無形資產,可以為企業帶來豐厚的利潤。

②品牌代表著企業文化。任何企業都有自己的企業文化,而企業的品牌則是企業文化最好的詮釋。消費者選擇了某個品牌,從一定程度上說就是對企業文化的認同。

③品牌是企業的核心競爭力。核心競爭力是一個企業能夠長期獲得競爭優勢的能力,是企業所特有的、能夠經得起時間考驗的、具有延展性,并且是競爭對手難以模仿的技術或能力。可口可樂公司前首席營銷官塞爾西奧·齊曼認為品牌是唯一使公司產品和服務有別于競爭對手的標志,優秀的品牌可以在相同的條件下使產品脫穎而出。當無形的品牌作為企業核心競爭力時,被模仿的壁壘就會提高,競爭對手可以在技術上超越,可是無法代替品牌給消費者帶來的獨特體驗[1]。

2品牌戰略的措施

由于品牌對企業的生存和發展有著至關重要的作用,因此,中小企業必須高度重視自身的品牌建設。中國的中小企業在發展品牌戰略時,有以下的措施:

①樹立品牌意識,開展品牌創建。我國的中小企業要實施品牌戰略,首先就必須樹立品牌意識。企業必須在突出產品特色、提高產品質量的基礎上,做好品牌創新、品牌延伸和品牌定位,在品牌經營過程中,不斷提升品牌形象,逐漸形成一個突出企業核心競爭力的優秀品牌。這樣才能在競爭激烈的市場中處于不敗之地。

②積極創造企業品牌建設的良好內外部環境。從外部環境來講,首先要深化改革,排除制約企業品牌發展的體制和制度障礙。政府要加快政府職能轉變,強化服務意識。對于中小型名優品牌企業,政府可以考慮給予財政、稅收等方面的政策支持。在中小企業融資方面,政府要引導和創造一個良好的金融環境,支持中小企業利用自己的品牌進行質押貸款業務,從銀行貸到一定資金緩解企業資金問題。同時,鼓勵一些優秀的企業利用品牌所創造的良好商譽,在債券市場發行債券,這對企業的融資也是一種新的途徑[2]。

從內部環境來講,中小企業要加快建設一套有利于品牌戰略的內部機制。企業可以把發展和建設知名品牌列為企業高管的工作績效考評內容,鼓勵企業的管理層、技術人員以及其他人員積極投入到企業的品牌建設當中,克服企業經營的短期行為。對企業品牌建設有貢獻的人員要予以獎勵,對品牌的創新成果要實行產權保護。

③利用區域環境的有利條件,實現階段性不同層次的品牌建設。與大企業相比,中小企業在人力、物力、財力等方面都沒有優勢,因此要與大企業競爭,中小企業就要充分利用自身規模小、市場反應快、管理靈活、區域性強的特點。地方政府為了振興本地經濟發展,都會出臺一些鼓勵地方企業發展的優惠政策和措施,比如在行政審批、稅收等方面給一些企業傾斜,以鼓勵其發展。企業必須充分地利用這些地方政府提供的優惠政策,努力使企業品牌能夠在大企業的夾擊中實現區域性的突破,創建區域性品牌,為品牌的進一步擴張和建設打下基礎。

3結 語

隨著市場競爭的日益激烈,中小企業要想生存和不斷發展,就必須有自己的品牌。品牌戰略是企業發展戰略的重要內容,品牌文化是企業文化的核心部分。只有打造出一個優秀的品牌,中小企業才可以在激烈的市場競爭中處于不敗之地。

參考文獻:

[1] 杜漪,馬法洲,王慈剛.品牌建設理論在欠發達地區企業

品牌建設中的創新應用[J].科學學與科學技術管理,

2007,(2).

[2] 黃麗秋.我國中小企業品牌戰略發展研究[J].商業研究,

2006,(2).