符號學視閾下的新聞標題制作

新聞標題制作在新聞工作中占據重要地位，自人類的新聞事業誕生以來，人們便把吸引力當做評判新聞作品好壞的重要標尺，而新聞標題又是增強新聞吸引力的第一要件。

然而我們發現，新聞標題制作過程中所要求的遣詞造句，挑選詞匯，妙用修辭正與符號學中的結構主義流派觀點，尤其是索緒爾的橫向組合，縱向聚合理論暗中契合。

索緒爾在語言學中曾提出句段關系和聯想關系，即為羅蘭巴特后期提出的組合關系和聚合關系。“一方面，在話語中，各個詞，由于它們是連接在一起的，彼此結成了以語言的線條特征為基礎的關系，排除了同時發出兩個要素的可能性……這協議長度為支柱的結合可以成為句段。”（費爾迪南·德·索緒爾《普通語言學教程》，商務印書館，P170 ）“另一方面，在話語之外，各個有某種共同點的詞會在人們的記憶力聯合起來，構成具有各種關系的集合……我們管它們叫聯想關系。”“句段關系是在現場的，它以兩個或幾個在現實的系列中出現的要素為基礎。相反，聯想關系卻把不在現場要素聯合成潛在的記憶系列。”（費爾迪南·德·索緒爾《普通語言學教程》，商務印書館，P170）于是，在語言學分析中，每一個語言單位都被準確定位，每一個單元在語言結構或其等級結構系統中均由聚合關系軸和組合關系軸加以“定位”，每一單元在任一相關語境中的出現規則即由這兩個軸的相應的交叉來確定。

這一點與新聞標題的制作有較大的共同點。新聞的本質是真實，新聞的生命是速度，但在當下，人們的眼球資源，時間資源是一定的，如何將報紙標題做的簡潔又有吸引力，如何將標題做的更出彩而又不愈距，不過分，也是一個很有意義的探討話題，而我們發現符號學的橫向組合縱向聚合理論剛好能夠對其進行深層的理論解釋。

例如，《齊魯晚報》在2008年12月22日的一篇題為《山寨手機不懼“圍剿令”》的新聞。其主要內容是：近日，國家工信部開始通過加強IMEI(手機標識號)管理來整頓手機市場，這條規則出來后在業界引起強烈反響，但是記者經調查發現，山寨手機市場目前沒有受到明顯影響，而品牌手機的眾多經銷商則期待政策能給產業帶來洗牌機遇。

在這條新聞中，有以下3個新聞點：1，國家工信部開始通過加強IMEI(手機標識號)管理來整頓手機市場；2，山寨手機市場目前沒有受到明顯影響；3，品牌手機的眾多經銷商則期待政策能給產業帶來洗牌機遇。

綜合分析這三個新聞點，第一個新聞點為國家新出臺政策，是必須告知受眾且應當體現在標題中的，第二個新聞點為國家政策下的市場現狀調查，反映的目前山寨手機的現狀，與前面國家工信部政策恰好形成對比；第三個則僅為期待性新聞，在新聞點的排列上重要性較差。因此我們標題的兩個要素一個為山寨手機，另一個為國家工信部的政策，而這兩個主題之間的關系體現為山寨手機市場并不為工信部的政策所影響，在組合層面體現為兩個要素一個關系。

而在聚合層面的具體詞匯選擇上，山寨手機，即為高仿機，但高仿機一詞與民眾心理差的較遠，而談起山寨，不得不讓人想起宋公明和他那幫水滸好漢。一個“山寨機”，給人留下豐富的想象空間，同時“山寨”作為2008年流行用語用在標題上是合理的，因此將第一元素定為“山寨機”。而工信部的法規對山寨機又有圍剿的意味，將其替換為“圍剿令”，最后標題為“山寨機不懼“圍剿令”，既將意思表達清楚，又有一種戲謔的味道在里面。

新聞標題的制作是一項考驗記者編輯才情與新聞直覺的工作，同時也有規律可循，新聞標題制作過程中的選詞，組合方式，修辭的運用莫不與結構主義符號學里面的組合聚合理論密切相關。橫向的組合要提取新聞要點，構造新聞標題語義場，并考慮行文的修辭。縱向的聚合要挑取詞匯，力求表達準確生動。

新聞標題提高吸引力的元素有很多，平日工作中要發散思維，“多元互動”，故人云“為求一字穩，捻斷數根須”，只要平日多動腦，新聞標題一定會爭奇斗艷。

參考文獻：

1.費爾迪南·德·索緒爾《普通語言學教程》商務印書館，1980年版

2.羅蘭·巴爾特《符號學原理》，1999年版

3.趙毅衡，《符號學文學論文集》，百花文藝出版社，2004年版

4.李幼蒸，《理論符號學導論》，中國社會科學出版社，1993年版

張貝貝，中國海洋大學文學與新聞傳播學院研究生。