ＦＡＳＨＩＯＮ　２．０時代

吳　優

觀望著2009年沉沉浮浮經濟狀況的人，除了金融界人士，還有時尚界的各大財團。2009年，是否是時尚界的危機之年?當傳統的方式被不斷質疑，單純用時裝藝術為人們帶去愛與希望的感受，顯然不再能成為時尚界撫慰面臨失業降薪的人們的唯一手段，削減大量開支使時尚能在蕭條時期顯得“樸素”一些?No!這當然是所有時尚人士都會有的共同反應。連米蘭時裝周都被壓縮了，時尚狂熱者必須起來保衛自己的時尚享受度——即使是窮到喝西北風，怎么也得穿著被風吹揚著的Chloe碎花裙!上世紀大蕭條時代盛行的“經濟越困難，裙子越短”的理論擺到如今同樣適用。因此我們可以看到，除了金融界，時尚界也在開始尋找更實質的介入方式——在市場中開發出新的領域與模式，已被眾多時尚集團的決策者提上日程。

由奧地利知名的時尚平臺UnitFburo fur mode所操辦的“時尚與攝影節”(9 festival for fashion ＆ photography)已連續舉辦了9年，這個靈活跨界于不同領域的集團一直通過提供贊助、舉辦跨界展覽，出版各種設計與藝術印刷品，開發建立網絡時尚數碼資料庫的舉動，在推動奧地利的時尚前景，向更強勢而系統的方向發展而努力。在今年的這屆時尚與攝影節上，除了常設的時尚大獎AFA(Austria Fashion Awards)，攝影展，時裝秀，電影放映等活動之外，還特別開設了“FASHION 2.0研討會”，探討在這個危機與機遇并存的時代所需平衡的時尚與商業、技術革新的問題。

什么是FASHION 2.0?差不多可以說FASHION 2.0其實隨著WEB2.0同期誕生的概念。WEB2.0將WEB1.0的主體從商業公司轉換成線下用戶，每一個使用網絡的人突然都成了擁有無限自由的發布者。Blog，Podoasting、SNS等等WEB2.0產品成為所有有話要說者的便利平臺。此屆的“FASHION2.0研討會”便是要呼吁時尚界學習如何利用互聯網的新功能來開發自身的新渠道。

我們已經可以看到大量售賣奢侈品，以及自由設計師的產品的網店正以來勢洶洶的速度增長，渴求大牌卻囊中羞澀的流行追逐者已得到時尚上帝的垂青，他們在網上掘到大量驚喜的寶藏——世界一線奢侈品牌的網上購物店，且它們都是低價打折的!底價極其低廉的奢侈品網上拍賣無時不刻地引誘著時尚分子一步步“犯罪”。當然，這個一個最好的時代，同樣這也是一個最壞的時代。因為購物狂隨時都可能買到大量的贗品，習慣在網絡上購物的人們的信箱隨時都可能被各種時尚促銷的廣告所淹沒，這其中同樣也包含了許多偽造品和劣質品的信息，他們打著低價的旗號設下陷阱，大發橫財。

但是無論如何，網絡平臺的銷售無疑是這個時代市場新的經濟增長點，也許它的利潤并不會產生翻天覆地的劇增，但隨著技術革新的進一步發展，我們完全有理由可以相信在未來，會有更多新的可能性正在不斷冒出。比如“時尚自媒體”——那些完全來自民間的時尚編輯力量同樣也在為各種時尚品牌打著隱性的免費廣告，而隨著點擊量的增加，等待著投資者下一部的只是把硬廣放上熱門頁面的問題而已。在奧地利這個有十分之一的公司屬于創意經濟的國家，眾多新成立的小公司都在被強烈地引導著打開全新的銷售渠道和市場。Unit F集團則在這次則聯合起了財經雜志《FORMAT》，將繼續追尋互聯網在今日的時尚市場中所扮演的角色，并且找出這種媒介在未來新的贏利點。