傳媒對經濟的影響力

劉　焱

從人類社會發展之初到現在，信息和傳媒是人類文化、經濟、政治等一切社會活動不可或缺的渠道。事實上，在今天的社會活動中，信息和媒介不僅發揮著渠道的作用，更在經濟活動中有著舉足輕重的影響力。信息的不均衡流向，導致信息掌握的多寡，從而影響經濟活動方向的正確與否。

媒介產品地位空前

從傳統意義上說，傳媒是作為社會的信息載體存在的。但是。信息產業作為21世紀的主導產業和世界經濟走向的決定力量。正影響著世界經濟的發展，改變著世界經濟發展的面貌和發展模式。可以說，傳媒在某種程度上已經高度參與了我們日常的經濟活動。

麥克盧漢有一個命題：“媒介即信息。”他所要強調的是，媒介對于人類社會的真正意義，主要不是它作為載體所承載的信息。而是它本身作為“人體的延長”所帶來的人類感知世界、認識世界、把握世界方式的改變，以及由于這種改變而帶來的對社會發展的影響。當然，麥克盧漢這里所強調的主要是媒介技術發展所帶來的影響。

事實表明，隨著我國現代化的發展，作為信息產業重要組成部分的媒介傳播產業的規模在不斷壯大，并在社會發展中起到不可小覷的作用。媒介產品亦成為當代人們消費活動的重要組成部分。自2001年以來，我國媒體聯盟風起云涌，一個接一個地競相成立。

傳媒業的發展狀況代表著傳媒經濟的變化規模。從1990年到2000年，媒介規模連年增長。媒介產業經濟收入由150億元增加到2031億元，從占國內國民生產總值的0.9％遞增到3.1％。傳媒產業已成為中國發展最快的產業之一。

媒介、信息具有增值的價值，是以無形的資本來創造有形利潤的一種經濟活動。資本的重要性并不僅在于它是所有權的標志，而且在于它是傳媒企業運營、發展和成長所依賴的最基礎、最根本的資產來源。一個運營良好的傳媒公司，首先應當獲得資本，保護資本，并且有效地利用資本，最終使資本得以升值。當金融資源用于生產和服務而非白白消耗時，那么，資本將得以再造和增長。個人和企業想要開展生產性的活動，必須有權使用資本，用以生產產品，提供服務，聘請在此過程中必需的勞動力。如果他們的收入超過了消耗，那么。資本就達到了增值的目的。資本也可被看作一種成本，因為有時候獲得資本是為了進行再投資。比如購買機器設備、原材料和勞動力以及給經營活動提供資金。在這些情況下，可獲得提供的資本是隨宏觀經濟狀況而變化的。

表面看來，傳媒業似乎與經濟發展沒有什么必然聯系，可是仔細想來，處在當今信息爆炸時代的大背景下，發展迅速的產業幾乎離不開傳媒這一舉足輕重的紐帶。因此，所謂信息產業、傳媒產業，都是將信息這種無形資產作為砝碼，從市場分一杯羹。也就是說，傳媒作為產業的經濟本質就是“影響力經濟”。

研究表明，在不同的發展階段，為傳媒產業帶來最大利潤的價值支點是不同的：最初是內容產品的品質，接下來是市場拓展的規模，到現在則是全方位客戶價值的挖掘，也就是范圍經濟的范疇。在市場經濟的條件下。日益開放的市場對于傳媒經濟的逐步市場化有著深遠的影響。

經濟發展中媒介力量凸顯路徑

1、走資本經營的道路。

我國的傳媒業要在短時間內做大做強，就需要大量資本的投入。目前，省級以上新聞傳媒大多已停止財政撥款，實行自負勇盈虧，自我發展。單憑自身積累增長是不可能完成做大做強任務的。建立起像新聞集團、時代華納、維亞康姆這樣的國際傳媒集團。唯一可行的就是走資本經營的道路。與取之不盡的社會資本市場建立正常而廣泛的聯系。近幾年陸續在國內A股市場上市的中視股份、電廣傳媒、博瑞傳媒、賽迪傳媒等上市公司，取得了資本市場融資渠道，通過配股增發。直接獲得新增股本金，為傳媒擴張、項目投資提供資金保障。

2、推進媒介的區域化發展。

我國目前已經出現的幾個有規模的經濟區域，其中最具代表性的是珠江三角洲和長江三角洲。這兩個地區在經濟上呈現出明顯的區域化趨勢的同時，傳媒也呈現出明顯的區域化趨勢。

傳媒的區域化是相對于傳統的傳媒區劃而言的。我國建國以來按行政區劃設立了中央、省及直轄市、地區、縣四級媒介管理體制，形成中央級媒體、省級媒體、地區級媒體和縣級媒體四級媒體類型。此外還包括一些按行業設立的媒體。這種媒介生態不是媒介按自身發展規律布局而成，它帶有比較濃厚的計劃經濟色彩。因此，所謂傳媒的區域化，就是以中心城市為依托。在一個相對獨立的經濟區域內自發形成的類型齊全、又具有良性競爭的傳媒生態環境。

北京聚集了中國最具影響力的媒體。包括中央電視臺、中央電臺、人民日報、新浪等四大媒體行業的代表。歌華、北廣傳媒等大型媒體集團，以及許多大型出版公司、演出公司和傳媒院所。各家媒體優勢互補、互動合作，形成了國內最具實力的傳媒產業圈，呈現了鮮明的傳媒區域化發展態勢。

經濟與傳媒之間的影響

經濟與傳媒之間的影響是相互的。在傳播市場上，競爭的勝負和優勢的獲得并不是僅僅由實力與規模單一決定的，處理得當的話，有時候可以“以弱勝強”。問題的關鍵在于。我們是不是能夠自覺有效地形成自身不可替代的價值特色。“特色競爭主要依賴于資源的獨特性、定位的精準和內容的不可替代性，而特色的形成更多地源于媒體獨特的生產方式和傳媒資源的優化配置，以及價值鏈條的有機支持。所以，這一切都與操作團隊的智能、文化息息相關。這種特色型的競爭也被稱作‘技術競爭。”

傳媒影響力的本質特征，在于它為受眾的社會認知、社會判斷、社會決策和社會行為所打上的“渠道烙印”。一般說。在一個社會的“傳媒生態環境”相對穩定的格局下，傳媒的物質技術屬性對于其影響力的發揮是一個常量；而傳媒的社會能動屬性對于其影響力的發揮則是一個變量。

所謂傳媒競爭，在很大的程度上比拼的是其社會能動屬性的發揮狀況。傳媒市場的真正價值在于，它在多大程度上成為其所凝聚的那群具有某種社會行為能力的人們了解社會、判斷社會乃至作出決策、付諸實踐的信息來源和咨詢的“支點”，傳媒作為一項產業的價值在于，它能在多大程度上影響受眾，并且這種對受眾的影響力能夠在多大程度上進一步地影響社會的進程，影響社會決策，影響市場消費和人們的社會行為。

如果一個傳媒能夠為社會的主流人群在社會文明的發展中提供卓有成效的信息支持，那么，這個傳媒之于社會的價值就十分顯赫了。“出售”受眾的行為到底“出售”的是什么呢?對此，麥克盧漢的回答是，受眾的注意力資源。換言之，媒介所凝聚的受眾的注意力資源是傳媒經濟的真正價值所在。譬如，他在分析免費電視的經濟回報時指出，電視臺實際上是通過一個好的節目來吸引觀眾的關注，觀眾的付出不是金錢。而是排他選擇后的關注——這是一種隱性的收費，而當社會上的注意力資源越有限，能夠將這種稀缺資源凝聚起來的“注意力產品”的價值就越高。所以。必須高度重視媒體經濟的新經濟性。即網絡性、知識性、整合性、機動性等。

由此可見，傳媒不僅引導了大眾輿論，傳媒產業更是對于我國的經濟生活產生越來越重要的作用。傳媒資產的上市，被人們稱為“冬天里的春天”。在目前我國經濟發展速度放緩。全球經濟陷入困境的局面下，傳媒更應該發揮其影響力，做善意和正確的引導。有效促進經濟向有利的方向發展，幫助大眾在心理生做好緩沖，共同度過難關，消除社會的不和諧因素。