博客商業化：互聯網經濟的一塊新大陸？

魏雅華

從一條舊聞說起

還是在兩年前的2007年9月22日，中央電視臺在當天晚七點的《新聞聯播》中，播出了這樣一條新聞：

新浪網將從今年10月起，在博客頁面中內嵌廣告，并根據該博客所產生的流量與博主以五五分成方式，分享廣告收入。

那時，人們曾誤以為，中國期待己久的博客商業化，終于來了。

博客破繭化蛹。

許多人所問的“博客能掙錢嗎?”“博客能打糧食嗎?”的問題，似乎終于有了答案。

然而，宣告從2007年10月開始的新浪的博客商業化，只是一條新聞，還沒實行即告夭折，再沒了下文。

筆者本人便是該大型門戶網站的一名博客主，筆者的博客曾在新浪網房地產頻道博客群中全國排名第四，筆者的博客也曾在接到通知后，按要求預設了廣告窗口，獲得了廣告代碼。但此后便沒有了下文。

我們弄不懂的是，這樣的結果，是網絡的運營商們發現這樣做分流了他們的商業利益，得不償失，還是什么別的原因。總之，還沒開始，便告終結。

而應聲而起的一大批博客商業化的嘗試，也都淺嘗輒止。

中國的博客商業化至今沒有大的進展。這也是我們為什么要舊事重提的原因。

博客商業化會怎樣影響互聯網生存狀態

如果博客不能商業化，如果博客不能產生商業價值，如果博客不能給辛苦耕耘的博客主們帶來物化的利益，無論是提供博客的網絡運營商，還是博客主對博客的熱情，既難以持久，也難以向更高級的階段發展。

與其說“博客不掙錢”使博客主們對博客漫不經心，甚至會棄博而去，任其荒蕪，開博而又棄博的社會名流、社會精英、學者專家,不計其數；不如說，“博客不掙錢”使博客的網絡運營商們更不堪重負。

盡管博客的網絡運營商從博客的點擊量中收獲了網站的點擊量和知名度，而博客主也因博客的開創而收獲了話語權，但這都很不夠，因為這一切都需要成本，就像汽車的飛馳，不能沒有源源不斷的汽油供給一樣，而每一滴汽油都需要錢。

“博客如何贏利”：一道邁不過去的坎兒?

博客發展到今天，“博客如何贏利”似乎成了一道邁不過去的坎兒。若邁不過去，博客會成為一個很粗糙的玩具，當然也能生存，可生存的狀態會大不相同；若邁過去了，博客會震驚世界，博客會成為互聯網經濟最有前途的一種超級大產業。

電子游戲出現之初，恐怕沒誰能想到，這玩意居然一年能給互聯網創造幾萬億美元的收入，這玩意居然能產生中國首富，這玩意居然能成為互聯網最賺錢的手段。讓人不可思議的是，2006年中國三大門戶網站80％的收入，居然來自網絡游戲。

可誰又能預計博客會給互聯網帶來什么?它是互聯網的諾曼底，還是互聯網的新大陸?抑或兩者都是?

據CNNIC數據，2008年，中國博客數量已經過億，占網民總數近二分之一的比例。中國博客不僅全球第一，而且所占比例超過了全球總量的一半。

發表人群比例和受眾比例表明，博客這種自發表、自傳播的網絡媒體，在信息傳播中具有很強的影響力。而且觀察發現，與互聯網早期階段七嘴八舌、烏煙瘴氣的BBS不同，博客的發表和傳播途徑，絕大部分是通過綜合門戶網站和垂直門戶的推薦和宣傳，完全獨立域名和獨立傳播的博客屈指可數。

博客文章的來源是廣大博主的觀察、思考和生活體會，但文章要引起讀者興趣、收獲廣泛關注，卻必須依靠綜合門戶的頻道編輯和專業網站編輯的認可和推薦。

可這個聽上去很美、很輝煌的數字，其實很虛。這個數字龐大的博客部落中的99％，即1億個博客中的9999萬個，都會在一兩個月中默默死去，會名存實亡，中國“活躍”的博客（每月更新一兩篇博文的）充其量不過幾萬到十幾萬個。而且，這個“活躍”的門檻太低了。

也許，博客商業化能改變這一既讓令人擔憂，又令人難堪的博客生存。

現在，人們都在思索的是，博客如何商業化? 博客如何贏利? 博客怎么打糧食?

“中國第一博客”、“全球第一博客”雙冠王是誰?

有一天，筆者登陸一家財經博客網站，點擊一個僅在圈內有點兒“臉熟”的證券分析博客（為避為該博客作廣告之嫌，此處隱去博客名）去流覽，真的讓人大開眼界。

您知道一個分析財經動態和股市大勢的博客，一天的點擊量有多少嗎？答案是，每天的平均點擊量超過了百萬人次！

這個點擊量嚇我一大跳。

第一次看到，簡直不相信自己的眼睛了，仔細地數了好幾遍該數字的位數，沒錯，真的是一百五十多萬，太不可思議了。筆者還不信，又刷新了幾遍，發現每刷新一遍，（用時不到１秒），該數字便會增加上千個點擊量。

我這個開博三年，被評為“陜西第一博客”的博客，總量也才兩百多萬。相形見拙了，緲小得不能再緲小。真的天外有天，人上有人。再看看該博客的點擊總量，已數億了，而且每天以一百多萬人次的點擊量，在呼呼挺進。我只能對它望洋興嘆。看著他一騎絕塵了。

為了弄清“中國最牛的博客有多牛”？我進行了查對。

號稱“中國第一博客”，甚至戴上了“全球第一博客”桂冠的女影星徐靜蕾的博客，制作得很精美、很娛樂，截止2009年7月10日上午6點的點擊量為245,927,351人次，這個數字己經夠輝煌了。

她當上雙冠王是在她的博客流覽量過億的時候，轉眼己快三年了。恐怕至今仍保持著這個“全球第一博客”的地位。

可這個僅在圈內混了個臉熟的，名氣并不算很大的評股博客（截止2009年7月10日上午6點）的點擊量，居然為367，962，012人次。該博客的點擊量竟比“中國第一博客”、“全球第一博客”的點擊量，多出了１億兩千兩百多萬人次，這可不是個小數字，簡直是個天文數字。

憑數字說話的“中國第一博客”、“全球第一博客”雙冠王悄悄易主，徐靜蕾早己不是雙冠王了。

如果與徐靜蕾、韓寒的博客相比，這個博客算不上有名，不是什么名人博客，可如此驚人的點擊量表明，人們需要這個博客，天天都有上百萬人頻繁地光顧這個博客，甚至對它患上了依賴癥，證明了它存在的價值。

它給游客們提供的是真金白銀，游客們從這個博客里得到了真實的利益，如果不是這樣，誰還愿意再來第二次？更不說天天會來。

實用性博客戰勝了娛樂性博客，這己是博客大勢。

如果這個博客群中的部分強勢博客演變成收費博客，提供不同層次、不同級別的服務，既有免費的，也有收費的，包括VIP包間，再正常不過。也許，這才是博客商業化真正的諾曼底？

我們應當仔細地研究博客生存狀況，并以開放的思維，進取的姿態制定博客生存的相應政策，以有利于互聯網產業的健康發展和繁榮強大。

博客商業化的副產品

也許，博客商業化會給我們帶來一個很重要的副產品，這個久久不能解決、不知如何的問題：博客實名制。

試想，假名假地址的博客如何與網絡運營商的分配收益?又如何與網絡運營商簽定商業合同？這一無法解決的技術問題，將在很大程度阻礙中國的博客實名制的推進。

博客實名制對中國互聯網很重要。

中國互聯網如同除不盡的野草般的黃色網站。割了一茬又長出一茬的黃色網站，以經濟詐騙為主業的冒名網站，會因為大量的博客選擇了實名制，哪怕是后臺的實名制，而浮出水面，這對于治理污染嚴重的互聯網至關重要。

在韓國，己成功地實現了博客實名制，他們的經驗，值得我們學習。

博客商業化對于中國互聯網很重要

收費博客讓人的聯想是，第二次世界大戰中，美英聯軍的諾曼底登陸，歐洲大陸第二戰場的開辟。

博客商業化的突破將是這一產業良性發展的關鍵。博客作為新的基礎應用，在和傳統互聯網服務相結合后，將激發出一系列創新性商業模式。

中國的博客商業化一大半都失敗了，無疾而終，其實，中國的博客商業化的努力一天也沒有停止，許多讀書頻道的收費閱讀是另一種收費博客。

中國應當仔細研究收費博客的生存現狀，規范收費博客運作情況，以努力推進中國的博客商業化。這對于中國互聯網很重要。

我們將屏聲息氣地關注著已成功登陸的先頭部隊，會以什么樣的速度占領全歐洲，誰的先頭部隊將率先攻克柏林。