武漢市居民城市游憩需求特征研究

趙黎明　肖　亮

摘 要: 通過問卷調查和現場訪談對武漢市居民的城市游憩需求特征進行實證研究,發現目前武漢市居民的城市游憩出游意愿和花費意愿較低,不同人口統計學特征的居民游憩動機、偏好、時空需求不同。

關鍵詞:城市游憩;游憩需求;偏好;武漢

中圖分類號:F590文獻標識碼:A 文章編號:1009-9107(2009)04-0085-06

城市游憩設施的使用者包括外來旅游者和當地城市居民。[1]當地城市居民是城市游憩系統的重要潛在使用者,讓城市中的每一個居民都能便利的開展游憩活動是城市社會發展的基本要求,城市游憩空間布局和游憩設施配置都應以當地城市居民的游憩需求為依據。我國學者主要在城市游憩者行為研究中涉及到城市游憩需求問題[2-16],針對當地居民城市游憩需求的實證研究較為缺乏。對武漢市居民出游情況的跟蹤調查顯示:近年來武漢市居民的旅游方式已由長距離的觀光游覽逐步向近距離的休閑度假轉變。居民希望在其居住的城市享受完備的游憩設施和優越的游憩環境,對城市的游憩功能更加重視。在城市化快速發展的背景下,如何充分利用武漢市的生態資源,打造完善的城市游憩系統,對于城市生態建設具有重要意義。基于此,對武漢市居民的城市游憩需求特征進行實證研究,以期為武漢市城市游憩系統的發展提供理論與現實借鑒。

一、概念界定及研究方法

1.概念界定。“城市游憩”在目前國內外有限的研究中仍沒有被公認的定義。本文界定的城市游憩是指:在閑暇時間內,主要發生在社區、城區及城郊的以放松身心,恢復體力和精力為目的的休閑活動。由于城市居民的游憩行為不完全受城市行政界限的限制,因此發生在大城市邊緣區的環城游憩行為也可以看作城市游憩。

國外較公認的關于“需求”的定義是:可發生在不同消費水平的一系列參與性行為。[17]本文界定的游憩需求是指:居民進行游憩活動的一種意愿及其有能力支付的游憩產品的數量。基于上述概念界定,城市游憩需求可以從需求量和需求結構兩個層次進行分析:需求量描述居民在城市游憩方面“需求多少”,主要包括出游意愿(頻率)、出游花費等;而需求結構是指游憩者“需求什么”,主要包括游憩動機與目的、游憩偏好、空間和時間需求等。

2.研究方法。本項研究采取問卷調查與現場訪談的方式收集原始數據資料,主要使用SPSS13.0軟件的頻次分析(frequencies)和交叉分析(crosstabs)功能[18,19]對所得數據進行統計分析,然后得出結論。

(1)問卷設計與預調研:結合理論分析,參考對我國其他城市居民休閑游憩需求與行為研究的成果[11,12,14,20,21]設計調查問卷。問卷第一部分為被調查者的人口統計學特征,共6個問題,包括性別、年齡、學歷、職業、家庭結構、收入情況;第二部分調查樣本的城市游憩需求行為特征,共6個問題,內容包括居民的游憩動機與目的、城市游憩的時空需求行為、游憩場所偏好、游憩活動偏好、游憩花費意愿和出游意愿等6個方面。問卷設計時經過多次修改論證,并對30名居民進行了預先測試,以保證問卷結構的科學性和有效性。

(2)樣本選取與數據采集:調查對象是武漢市7個中心城區的常住居民。2006年末,武漢市常住人口875萬人,其中7個中心城區常住人口為539.5萬人 。參照市場調查樣本容量的經驗值[22],確定本次調查的樣本量N=550。調查樣本由調查員在武漢市中心城區的主要公共場所、景區、居民小區、學校、企事業單位隨機選取。調查組于2007年4月6日至20日進行問卷調查及現場訪談,在漢口江灘、中山公園、東湖聽濤景區及部分居民小區、學校、企事業單位發放問卷,回收有效問卷501份,有效回收率為91.1%。調查員在進行問卷調查的同時隨機進行現場訪談,訪談記錄匯總分析。本次成功調查的樣本中,男性占49%,女性占51%,月收入水平在1 001-2 000元的占37%,家庭結構為三口之家的占40%。根據武漢市統計局發布的《武漢統計年鑒2007》 ,調查樣本的結構特征與武漢市民總體特征基本一致,可以認為調查樣本具有代表性。

二、武漢市居民城市游憩需求特征分析

1.游憩動機與目的。如果有時間進行游憩活動,武漢市居民將以放松娛樂為主要目的,以滿足興趣愛好、朋友交際動機為次要目的,兼顧城市游憩活動與商務應酬的很少(見表1)。這一特征反映出武漢市居民對城市游憩的消遣性、隨意性的需求,也是武漢市民樂觀、大氣的個性特征和武漢市獨特地域文化在居民游憩需求方面的體現。[23]對不同人口統計學特征樣本的交互分析結果顯示,興趣愛好動機與受教育水平呈正相關,商務應酬動機與收入水平呈正相關。

2.游憩時空需求。在閑暇時間因素的制約下,武漢市居民的城市游憩需求表現出空間分異的規律,出游距離與閑暇時間長短成正比。工作日傾向于在居所和社區及附近區域游憩,周末傾向于社區及附近和城區游憩,在節假日(7天以上)傾向于到城郊及周邊區域游憩(圖1)。城市居民在工作日、周末和節假日會分別在居家、社區、城區、城郊四個空間層面形成游憩活動的高峰。48.1%的居民在節假日傾向于到城郊游憩,反映出居民希望在自然生態環境中放松身心的訴求,城郊型休閑度假旅游產品有較大的市場空間。通過現場訪談得知:由于我國尚未實行完善的休假制度,武漢市居民目前仍傾向于在周末和“黃金周”集中開展城市游憩活動;部分市民難以忍受“黃金周”期間城區和城郊游憩地的擁擠,而寧愿在家里或社區附近進行游憩活動。隨著社會福利政策、休假制度和城市游憩設施的不斷完善,武漢市居民將擁有更多的閑暇時間和城市游憩機會,城市游憩活動將由時間集中發生趨向分散發生、日常發生。

3.游憩偏好。

(1)游憩場所偏好:調查結果表明:武漢市民最希望到鄉村田園、城市公園和小區綠地進行城市游憩活動(表2);不同人口統計學特征的居民對城市游憩場所的偏好不同(表3),男性較女性更喜歡到酒吧茶館、運動場館,女性則喜歡步行街和購物中心,高學歷和高收入人群對濱水區和鄉村田園更為偏好,已退休的老年人更傾向于到小區綠地和城市公園休閑游憩。武漢市民對鄉村田園類游憩場所的偏好程度最高,反映出由于城區環境不斷惡化,現代人回歸自然、回歸田園的心理訴求越來越強烈,在城市游憩需求偏好方面也有所體現,城郊游憩開發將有很大的潛在市場。城市公園和小區綠地受居民偏好的程度僅次于鄉村田園,代表了武漢市居民在城區和社區兩個空間層次偏好的游憩場所。居民對小區綠地的偏好程度高于城市濱水區、購物中心、運動場館、步行街等城區游憩場所,反映出城市居民傾向于在其居所附近進行選擇游憩場所的趨勢。武漢市居民對文化場館、酒吧茶館等類型的文化消費場所偏好程度較低,與武漢市的經濟發展水平和“市民化”的城市文化有關,武漢城市居民更熱衷無拘無束、價格低廉的消遣場所,如夜市、大排檔等。這也表明武漢市居民的城市游憩需求還需要積極引導,以提高居民從城市游憩活動中獲得的文化體驗。

(2)游憩活動偏好:調查結果(表4)顯示:在設計的9個選項中,散步最受歡迎(35.9%),城郊旅游度假其次(33.9%);選擇頻次超過30%的其他選項有朋友聚會、運動健身、家庭休閑娛樂;選擇頻次超過20%的選項有逛街購物和公園游覽;文藝欣賞和走親訪友活動被選擇的頻次較低。這一結果與居民游憩場所偏好的調查結果一致。交叉分析結果(表5)表明:女性較男性對逛街購物、文藝欣賞、城郊旅游度假等活動更為偏好,而男性更喜歡參與運動健身;年齡在60歲以上和已退休的老年人較其他群體更喜歡散步;年齡在35歲以下、學歷在大學以上、家庭結構為“二人世界”、職業為白領的女性城市居民較其他群體有更強烈的參與城郊旅游度假活動的偏好,這一部分消費者是城郊度假旅游開發重要的目標市場。結合居民現場訪談的調查結果可知,居民傾向于在社區及附近區域開展散步、運動健身、公園游覽,但居所附近游憩場所及設施的供給情況制約上述活動的開展;居民傾向于在城區其他地方開展朋友聚會、逛街購物、文藝欣賞等活動。這一結果也表明,武漢市居民更傾向于在居所、社區和城郊進行城市游憩活動;居民目前對文化類游憩活動的需求較低。根據武漢市居民的這一城市游憩需求特征,該市城市游憩規劃與開發應尤其注重在社區和城郊打造游憩空間,提供游憩設施和游憩機會。

(3)游憩環境偏好:通過對調查樣本的現場訪談,結合對游憩場所和游憩活動需求偏好的調查結果分析可知:武漢市居民希望在空氣清新、植被茂盛、舒適清靜的自然環境中開展城市游憩活動,如自然環境優越的城市森林、濱水區、市政公園、小區綠地等。城郊的鄉村田園環境是武漢市民最向往的城市游憩環境,社區綠地、游園和市區綠化較好的公園、廣場等也是較受武漢市民歡迎的游憩環境。

針對近年來國內大城市興建的城市RBD、商業步行街、城市濱水游憩區、市政廣場等游憩場所,不少市民認為在上述場所應營造出相對自然的游憩環境和氛圍,避免過度現代化、工業化的傾向。以武漢市漢口江灘和洪山廣場為例,很多市民認為上述兩地高大綠色植物太少,與市民心目中向往的游憩環境有一定差距,尤其在夏天影響人們開展游憩活動。

4.游憩意愿。本調查用游憩頻率這一指標反映居民參加游憩活動的意愿,游憩頻率指居民參與除居家游憩以外的其它游憩活動的次數。調查結果顯示:超過一半的居民(57.68%)認為每周只需要參加小于3次的游憩活動,認為每周需要參加5次以上游憩活動的僅占12.8%。與上海市居民的周休閑頻率[14]對比,武漢市居民參與城市游憩活動的意愿不強。現場訪談表明,能夠便捷到達的游憩場所尤其是免費游憩場所的缺乏是阻礙居民產生出游意愿的重要原因。

5.游憩花費。武漢市居民愿意每月支出100元以內、101-200元、201-500元花費在城市游憩方面的居民比例基本持平,且都在30%左右;僅有9%的居民愿意每月支出500元以上的游憩花費;居民的游憩花費意愿與其收入水平呈正相關。對比上海市居民的休閑花費[14],44%的上海市居民每周休閑花費在200元以上,其中11.7%的居民每周休閑花費超過500元。可見,武漢市居民的城市游憩花費意愿也相對較低。出游意愿和游憩花費意愿與城市經濟發展水平及居民收入水平有明顯的相關性,武漢和上海城市居民人均可支配收入的差距導致游憩花費意愿的不同。現場訪談的結果表明,消費結構和消費觀念也是導致武漢市居民城市游憩需求不強的重要原因。近年來,教育、醫療、住房支出占武漢市居民總消費支出的比重不斷擴大,導致居民用于休閑游憩等其他方面的消費受到抑制。由于社會保障體系和相關政策的不夠健全,對養老、治病、子女教育等問題的擔心也使居民產生強烈的支出預期,難以把可支配收入輕松的用于游憩,阻礙了人們的出游意愿和花費意愿。

三、結語

1.目前武漢市居民的城市游憩需求相對于上海等大城市處于較低水平,主要表現在居民對城市游憩的出游意愿和人均花費偏低,這一特征與該市居民的收入水平和消費觀念相適應。隨著城市經濟實力的提高和居民休閑觀念的逐步深入人心,武漢市居民的出游意愿與出游花費將不斷增長,居民將更加注重游憩活動的休閑性與體驗性,游憩需求在空間上將趨向于社區和城郊,在時間上由集中發生趨向分散發生。

2.應提高武漢市的城市游憩供給水平,滿足居民不斷增長的城市游憩需求。尤其注重在社區和城郊提供更多游憩機會,營造良好的游憩環境。社區公園、綠地及城市濱水區、市政公園、文化場館等都應作為一種公共產品免費向市民開放,游憩設施、服務設施的設置應考慮滿足老年人等特殊群體的需求。對居民的城市游憩需求與游憩行為進行正確引導,加強文化建設,以促進城市和社會的和諧發展。

3.武漢市城市游憩系統的建設應以居民的游憩需求特征為依據,根據城市居民的游憩偏好開發游憩產品,針對不同目標市場開展營銷。基于居民的游憩消費能力,武漢市城市游憩產品的開發應以中低消費的大眾化產品為主。城郊游憩地可開發中高檔休閑度假旅游產品,重點對高學歷、高收入人群和都市白領階層進行營銷。

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