中國動漫產業現狀及發展研究

張 峰

摘要:以漫畫、卡通、動畫、游戲以及多媒體內容產品等為代表的動漫產業在全球經濟中的地位迅速提高,逐步成為繼軟件產業之后的支柱產業。處于發展期的中國動漫產業在高速成長的同時也面臨著諸多問題,把握動漫產業的國際化特征,分析國內動漫產業發展的產業環境,把握動漫產業發展的突出特征,對促進動漫產業健康發展具有重要意義。

關鍵詞: 動漫產業 現狀 發展規劃

眾所周知,動漫產業具有三大特點:一是高投入、高利潤和高風險性。作為一種資本密集型產業,動漫產品前期的形象創意和塑造投入需求大,具有藝術感染力和視覺沖擊力的創意和形象塑造能夠大量吸引消費者眼球而獲得高額利潤;反之就會喪失市場,前期投入顆粒無收,造成巨大的經營風險。二是科技含量高,人才需求高。動漫作品的創作需要網絡、數字技術、文學創作、藝術修飾等諸多復合型人才,同時還需要大量后期衍生產品方面的營銷、策劃、知識產權保護等方面的人才。三是衍生產品多,營銷周期長。動漫產業的衍生產品很多,可以滲透到社會產品的各個方面,這也使得整個產業鏈的營銷周期拉長,獲利周期也較長。

對于我國而言,當前動漫產業的發展與旺盛的市場需求不相適應,在原創能力、人才培養、技術開發、產業鏈整合、知識產權保護等方面還需要進一步提高:

第一,動漫人才培養缺失。專業人才是動漫產業發展的基礎性問題,動漫人才供需的失衡已成為制約我國動漫產業發展的一個突出問題。目前,我國約有200多所高校設立了動畫專業,但在專業設置上大多側重于動漫制作這一環節上,且畢業生的就業方向也大多是選擇動漫的中期制作崗位,而動漫前期的規劃和創作人才鳳毛麟角。應當看到,動漫行業對人才的需要是多方面的,不僅包括動漫美術人才和動漫技術人才,還應包括故事原創人才、動畫軟件開發人才、二維三維動畫制作人才、動畫產品設計人才、網絡和手機游戲開發人才、動畫產業營銷人才等,動漫專業人才的培養還有很長的路要走。

第二,動漫產品原創不足。動漫作品的生命力在于原創性,沒有獨具匠心的想象和創造,就無法展現動漫作品的藝術魅力。綜觀我國當前的動漫產品,普遍帶有濃厚的說教色彩,題材也多數局限于歷史故事、民間故事之類,在人物形象、故事情節、語言風格、畫面質感等方面都明顯缺乏時代氣息和生活氣息,普遍存在制作粗糙、手法單一的問題。

第三,動漫產業鏈不完整。動漫產品市場可分為三個層次:第一個層次是平面視角,即動漫出版物和音像制品市場;第二個層次是立體視角,即動漫作品的影視播出市場;第三個層次是動漫衍生品市場,包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園等。實現這三個層次的有機統一過程也就是產業鏈形成與運作的過程。就一般意義上而言,動漫產業鏈大概可以劃分為原創、制造和運營三大環節。在這三個環節當中,“制造”雖然是動漫產品的核心環節,但從產品層次上卻屬于最低端。反觀國內動畫市場,大多動漫公司恰恰是這最低端產品的制造商,做后續產品開發的企業少之又少,動漫產業還處在一個缺環斷鏈、尚未完全市場化的進程中。

當前,世界各國都把動漫產業當作支柱性產業,動漫日漸成為全球娛樂文化的主流之一。據統計,我國有超過3.5億的青少年動漫讀者和觀眾,是全球最大的動漫目標消費市場,發展潛力巨大。為了推動中國動漫產業的發展,國家出臺了一系列扶持動漫產業發展的政策,但是就整體而言,中國動漫產業仍處于初級階段,在大力發展動漫產業的過程中,應當重點把握好以下幾個環節:

第一,實施原創動漫扶持計劃。據國家廣電總局統計,2008年我國制作完成的國產電視動畫片共249部131042分鐘,但是動畫頻道卻仍然存在片源不足的問題。究其原因,就是原創動漫作品質量還普遍不高,與國外存在明顯差距。我國動漫產業發展的當務之急,就是加強創作、培育精品,大幅度提高我國原創動漫產品的數量和質量,打造擁有自主知識產權的動漫形象和動漫品牌。對此,應該大力實施國產動漫振興工程,重點支持原創產品的創作生產為龍頭,鼓勵扶持動漫企業創作、推廣和傳播優秀動漫產品,可以從以下幾個方面進行嘗試:一是建立原創動漫優秀作品評選機制,每年定期評選優秀原創動漫作品,對思想性和藝術性強、創新度高且深受群眾喜愛的原創動漫產品進行表彰,提高動漫作品的創作積極性。二是對評選出的原創動漫優秀作品進行重點扶持,在資金、技術、市場等方面給予優惠政策,并配套開發相關的衍生產品,提高動漫作品的市場轉化速度,培育一批具有中國風格、國際影響的動漫形象、動漫品牌,形成巨大的經濟效益。三是提高動漫人才培養水平,制定動漫人才培養標準,將動漫人才培養納入國家文化藝術類人才培養規劃,在學科門類、學位設置、教育經費、職業技術等級分類等方面給予保證,充分調動學校、企業、行業協會等各個層面的積極性,從高等教育、職業教育、繼續教育、基礎教育等不同層次全面推進動漫人才培養,大力推進動漫人才職業化。

第二,盡快完善動漫產業鏈條。動漫產業是指以“創意”為核心,以動畫、漫畫為表現形式,包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售,以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。當前,應該立足我國動漫產業發展實際,按照市場經濟發展和先進文化建設的特點和規律,重點支持國內企業大力研發具有自主知識產權的動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等相關產品,把握好動漫產品的開發、生產、出版、播出、演出、銷售等環節,并通過政策推動,鼓勵與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營,構建起“以動漫形象為核心,以衍生產品為延伸,動漫形象與衍生產品相互支撐”的動漫產業鏈。同時,要積極開發基于現代信息傳播技術手段的網絡動漫、手機動漫等新品種,充分利用數字、網絡等核心技術和現代生產方式,改造傳統的動漫生產和傳播模式,培育新興動漫業態,推進傳統動漫產業升級,延伸產業鏈條。通過新媒體動漫產業的發展,大力拓展動漫產業發展空間,拉動我國動漫產業整體發展,提升我國動漫產業的國際競爭力。

第三,規范動漫產業發展規劃。動漫產業作為朝陽產業已經成為全社會的共識。近年來,一些地方發展動漫產業熱情高漲,紛紛建設動漫產業基地、舉辦動漫展會活動,因而形成了一股“基地”和“展會”熱,這無疑對推動動漫產業發展、提高動漫產業知名度發揮了積極作用。但是,如果缺乏科學的論證和總體的規劃,勢必影響到動漫產業的健康發展。對此,應當遵循市場規律的特點加強引導,對全國動漫基地和展會情況進行較為全面的梳理,統籌規劃、突出重點、整合資源,充分發揮市場對資源配置的基礎性作用,特別是要將動漫產業發展與區域產業優勢有機結合,引導并規范動漫基地的建設和展會活動的舉辦,避免盲目發展,重復建設,無序競爭。同時,要積極促進動漫國際交流與合作,支持動漫企業“走出去”,鼓勵我國動漫企業以合資、合作、服務加工等多種形式參與國際合作和國際市場競爭,并大力扶持原創動漫產品出口,支持我國動漫企業開拓海外市場,促進我國動漫產業的國際化。我們期待著國產動漫產業國際化的早日到來。

作者:

張峰臨沂師范學院美術學院